有趣的消除手遊萬裡挑一，《夢幻花園》如何成為那個“1”

近年來，遊戲 IP打造熱度居高不下，而在遊戲NPC打造上，亦是前仆後繼。前有《超級瑪利歐》經典系列IP，後有《QQ炫舞》虛擬代言人星瞳。消除手遊《夢幻花園》同樣緊跟行業潮流，打造出“賤暖”花園管家奧斯汀形象IP。

無論是遊戲市場表現，還是用戶輿情，都充分顯示了 奧斯汀“賤暖”形象IP打造的成功。截止2018年2月，《夢幻花園》月活用戶已達千萬。同時，在遊戲下載評論區、相關微博、貼吧，玩家討論最多的便是奧斯汀，不少玩家更因其對遊戲產生濃厚興趣。

奧斯汀顯然已經成為《夢幻花園》的IP符號。一個小小的遊戲NPC，如何成為《夢幻花園》對外的第一印象？

NPC奧斯汀地位顯要，奠定遊戲角色IP推廣基礎

奧斯汀獨特的外形性格，以及重要的產品地位，無疑是其IP影響力的發源地。

首先，作為《夢幻花園》最重要的NPC，花園管家奧斯汀無論是在外形還是性格上都獨具特色。襯衫背帶褲外加禿頭造就了奧斯汀精致中年男人的外在特質；而在遊戲中與玩家互動時，其展現出的“賤暖”屬性，則成為了奧斯汀性格上的閃光點。在玩家忙忙碌碌，奧斯汀會按自己的一套心安理得劃水。但在玩家卡關時，奧斯汀又會安慰說，“沒關係，有時候成功是這樣不容易達成的”。

其次，由於遊戲機制設定，奧斯汀在推動劇情，以及融合模擬經營玩法與消除玩法上，必不可少。《夢幻花園》有著比較完整的劇情：繼承一座看起來破敗的花園，在管家奧斯汀的帶領下完成劇情任務，修繕整個花園。沒有奧斯汀，遊戲劇情任務便無法展開。此外，奧斯汀的存在，也使遊戲中模擬經營玩法與消除玩法的結合更為融洽。品類融合後，通過消除闖關獲取的資源，最終將用於花園的翻修。如何讓玩家在闖關後，順理成章地將所得資源用於花園建設？告知玩家合理的遊戲順序，讓花園修建有序開展，奧斯汀無疑是最佳人選。

可以說，奧斯汀是遊戲中承前啟後、引導劇情發展、連接消除與模擬經營玩法的至關重要的角色，是產品中不可或缺的構成。好的產品能夠打造好的IP，而好的IP也會反哺產品，為產品帶來更大的影響力，二者相輔相成。而對玩家而言，也有了情感上的聯結和寄托，能夠觸發深層次的共鳴。

官方引導打造獨一無二“賤暖”人設，IP影響力再更新

而《夢幻花園》品牌方的積極推動，則讓其IP影響力進一步深化。

與同類品牌相比，《夢幻花園》官方在對奧斯汀IP形象定性上便頗下功夫。不同於《消除者聯盟》，“喵星星、琦琦熊、黃豆豆、果果兔”等酷炫潮萌IP形象，《夢幻花園》主打的奧斯汀“賤暖”IP形象，更接地氣，也更能引發玩家情感共鳴。

為了突顯奧斯汀“賤暖”屬性，《夢幻花園》在線上形象IP打造上采取了多項措施。首先，注冊管家奧斯汀個人微博，並以奧斯汀口吻進行日常運營，進一步將奧斯汀“賤暖”形象人格化。隨後，推出奧斯汀同人漫畫，還原遊戲中與玩家互動情節，展現奧斯汀“賤暖”本色。據最新消息，與唯生物聯合打造的奧斯汀有聲漫畫不日也將推出。在官方的引導下，用戶針對奧斯汀“賤暖”特性的UGC內容產出，亦像是一場盛大的狂歡，一系列奧斯汀同人文、條漫、鬼畜影片等優質UGC內容全面開花。鬼畜影片一經投放便在全網引起不小的騷動，引大量粉絲、大V轉發。以奧斯汀為主人公的條漫同樣表現亮眼。

至於線下形象IP的強化，《夢幻花園》同樣不曾松懈。從年初開啟的《夢幻花園》2018首場玩家見面會中，便可見一斑。見面會現場，無論是奧斯汀coser現身與玩家大玩“奧禿吐槽”“奧禿賠罪”，還是諸多與奧斯汀、《夢幻花園》相關的趣味互動遊戲，都是為了讓奧斯汀的形象在現實重現，跟玩家建立起更真實、穩固的情感聯結，最終使得奧斯汀的IP形象更真實、更立體。

《夢幻花園》流量和口碑的雙豐收，離不開奧斯汀形象IP的成功打造，其他遊戲想要以同樣的方式突圍市場，不妨學習一下《夢幻花園》的管家打造之路：產品層面，鎖定產品中的重要NPC，更需要提煉人物特質，探尋其“一炮而紅”的可能。而在市場側，官方需協同推進，通過衍生品品質和聲量，激發UGC創作熱情。

作為一款“既能建花園，又能玩消除”的手遊，《夢幻花園》在奧斯汀形象IP打造上的成功不僅迎來了自己的市場增長點，也為其他同行提供了一套行之有效的IP 打造模板。不久的將來，《夢幻花園》或者憑借這股探索精神，為玩家帶來更完美的遊戲體驗，為行業注入新的活力。我們拭目以待。