裸捐2.5億美元，蘋果CEO如何帶領公司市值攀升兆？

庫克於近日向慈善機構捐贈了6880股蘋果股票，以當前蘋果股價估值，這些股票總價值已經超過了206萬美元。庫克曾經向幾個不同的慈善機構捐款。

庫克目前控制著847969股蘋果股份，價值超過2.54億美元。庫克在2015年的一次採訪中表示，他計劃通過一種“系統性的捐贈方式”來捐出其全部財富。當時他表示自己已經開始“悄悄”進行捐款，但是他並未透露更多細節。

在過去數年中，庫克曾以個人身份向多個不同的慈善機構進行捐款。2014年，他還曾向LGBT平權運動捐款。他還會定期向未披露身份的慈善機構捐贈蘋果公司的股票。作為企業，評功公司也會向救災工作，以及PRODUCT(RED)等機構捐款。

庫克是蘋果這個時代最好的CEO嗎？

2020年首個交易日，蘋果股價首次突破300美元，總市值已經超過1.3兆美元，蘋果再一次站在全球科技公司市值的巔峰。

在蘋果公司身後，是市值1.23兆的微軟，接下來是市值9410億美元的亞馬遜。過去一年，微軟股價累計上漲 55.3%，蘋果股價漲幅為 90%，最終蘋果取得對微軟市值的超越；同時，在蒂姆·庫克擔任CEO的8年中，蘋果公司市值則足足攀升了1兆美元。

回想2011年8月接替賈伯斯任蘋果CEO時，蘋果的股價僅為53.74美元。八年多的時間，蒂姆·庫克帶領蘋果公司取得的成績十分驚豔。

對蒂姆·庫克的質疑從未停止

事實上，8年前，大眾對蒂姆·庫克和蘋果的未來都不是那麽有信心。

核心在於庫克不是產品經理出身，從2005年10月，庫克被任命為蘋果公司COO後，核心業務主要是負責蘋果業務的全球銷售相關事宜。

一位多年果粉向Tech星球，總結兩任CEO對蘋果手機的創新貢獻：

賈伯斯時期，iPhone觸摸屏+Home鍵的設計，開創智能機時代；

在iPhone 3的時代，蘋果公司首次將封閉的App store置於系統；

iPhone4時代分辨率吊打所有手機，觸屏智能機時代真正開始；

iPhone4S時代引入語音互動，你很想想象這是8年前的創新；

iPhone5S首次搭載了指紋識別，64位處理器；

這些創新都引領了時代風騷，視覺上的創新也每每給人驚喜。

但在庫克時代後，iPhone6系列的圓角設計、3D-Touch功能，算是一些實用創新；iPhone7系列增加的雙攝、可防水則乏善可陳；iPhone8引入無線充電，AR技術，這些試驗性的功能並未普及；iPhone10 有Face ID、全面屏；iPhoneX時代，瀏海屏的視覺設計被認為是審美倒退；iPhoneXS時代，被認為視覺設計吃老本。

庫克如何將蘋果市值拉升1兆美金？

1、多產品線布局

賈伯斯始終身體力行的就是「三原則」中的第二點：專注。

1997年蘋果公司4億美元收購計算機公司NeXT，創始人賈伯斯因此重新回到蘋果，他砍掉了蘋果大量的產品線，從15種產品縮減到4種，把全公司都聚焦到留下的幾款核心產品上。這種精簡的產品線也延續到了後來的iPod、iPhone和iPad上。這種「極簡主義」一度是「果粉」追隨的價值。

庫克雖然是賈伯斯的「得力乾將」，但是在產品上，庫克的不少想法與賈伯斯相悖。庫克接替賈伯斯出任蘋果CEO後，蘋果的產品線開始發生變化。

蘋果目前產品集合

蘋果產品線的豐富化，在早期引發了不少賈伯斯追隨者的反對，認為蘋果高端精英的定位不能變。但庫克鐵了心要把蘋果的產品線做大做寬，幾年後蘋果的產品生態逐漸完善，不僅反對的聲音開始平息，蘋果的四大產品線也開始以量帶量。

在AirPods上，2016年蘋果推出的第一代AirPods被嘲諷是「剪了線的EarPods」和「坑錢貨」。2019年初，專業市場調研機構Counterpoint Research發布報告稱，2018年AirPods售出3500萬副，佔美國無線藍牙耳機市場份額的75%。不久前，市場研究機構IDC預計AirPods在2020年的銷量會達到8500萬副。

2、庫存與供應鏈管理能力出眾

庫克說「庫存是魔鬼」。加入蘋果前，庫克曾在IBM供職12年，管理PC部門在美洲的製造和分銷運作，也曾負責過被惠普收購的康柏電腦的材料採購和產品存貨管理，有近20年運營和管理經驗。他不僅深知庫存與供應鏈管理對公司的重要性，處理起來也輕車熟路。

庫克接任蘋果公司CEO後，庫存的周轉效率仍在繼續提升：2012年，蘋果的庫存周期是5天，同期的戴爾需要10天，三星則需要21天。根據市場調研機構Gartner發布的數據，蘋果在2013年的存貨周轉率為74，成為全球供應鏈效率第一的企業。

3、加速並購，擴大品牌和技術影響力

雖然一直有人詬病庫克在吃賈伯斯的老本，但是庫克接手後iPhone銷量還是可觀的。根據前瞻產業研究院的數據，iPhone在2011年後仍然保持著高增長，直到2016年開始有所下降並逐漸保持平緩，而吸引用戶的歸根結底還是手機本身。

其中，2011年蘋果5億收購以色列半導體公司Anobit Technologies以完善蘋果閃存組件，同時還把公司巨大的芯片工程師團隊收入囊中；2012年蘋果公司3.56億美元收購美國的指紋傳感器公司AuthenTec，用於蘋果的手機支付解決方案；2013年以3.6億美元的價格，收購以色列3D傳感公司PrimeSense，技術用在了iPhone X的面部識別上；2014年蘋果花30億美元的價格收購Beats Electronics，此後不僅Beats的耳機換上了lighnting，Beats Music比iTunes更好的流媒體音樂服務業務，也彌補了蘋果的不足。

4、重視中國市場

庫克看到了中國市場的潛力，出任蘋果CEO後海外訪問的第一站就選擇了中國。到現在庫克來中國的次數早已有十餘次，與美團的王興、字節跳動的張一鳴都有過交流。庫克每次現身蘋果旗艦店，都是一場社交媒體的震動

庫克還多次到訪富士康，每一次來中國都是在給蘋果公司進行公關，頻頻與中國用戶交好。

蘋果的兆市值，有20%是中國用戶的努力，而這還得歸功於庫克。

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