今天一大早我就被這樣一條資訊刷屏了:奢侈品牌巨頭LV在今日宣布吳亦凡成為品牌最新代言人。
從Burberry到LV,且不論他的說唱演藝事業如何,但吳亦凡在奢侈時裝屋的代言之路似乎越走越好。
此次官方宣傳造型中,吳亦凡身著LV 2019年春夏系列
那麽為什麽這次奢侈品牌巨頭LV會選擇吳亦凡呢?奢侈品牌頻頻向年輕人伸手的背後,到底意味著什麽?
根據來自BOF貝恩谘詢的統計,“次世代”這一群體到2025將貢獻全球個人奢侈品市場45%的價值,將成為消費文化的強大推動力。
從“千禧一代”到“Z世代”,現在的年輕消費群體有著更獨立的想法以及更高消費能力,不久的將來他們可能會成為奢侈品消費的“支柱”。
奢侈品在年輕人的市場是巨大的,而恰恰吳亦凡、鹿晗這樣的年輕偶像在年輕群體中有著很高的曝光度和話題性。
但凡涉及鹿晗、吳亦凡等人氣高的年輕偶像,任何一條社交媒體內容便可輕易獲得數以百萬計的轉發量和閱讀量。
如此強大的粉絲效應加上傳播力,使他們獲得了舉足輕重的時尚話語權。
2017年度BoF不僅把吳亦凡評為了最具時尚影響力的新一代,還將他作為紙刊《Generation Next》的封面人物。
吳亦凡本身的時尚屬性和曾經的代言經歷,使得他成了LV向年輕人們伸手的一個絕佳“途徑”。
回顧Burberry選擇吳亦凡,我們也許能從中知道一些端倪。
根據Burberry集團17年發布的16-17年財務數據顯示,公司結構以及經營策略的調整對集團造成很大的影響,淨利潤同比下跌了7.3%。(尤其在亞太地區)
簡單來說就是Burberry在16年混的並不好。
Burberry便寄希望於吳亦凡,希望這位帶有中國頂級流量的明星能夠影響中國的年輕消費者,逆轉Burberry在亞太地區的頹勢。
Gosha18春夏
Burberry新圖案
再到之後Burberry與街頭品牌Gosha的聯名,以及更換設計師Riccardo Tisci(以奢侈品街頭化出名)、更換LOGO及圖案。
都預示著這個老牌的奢侈品時裝屋正在年輕化,邁向更年輕的消費群體。
奢侈品牌年輕化也是現在的大趨勢,而恰好吳亦凡在國內有著大量的年輕粉絲群體以及不俗的影響力。
所以這就是Burberry會選擇吳亦凡的原因,也是他會被LV看中的原因。
綜合上面的兩點,我想大家也大概知道了為什麽LV這次會選擇吳亦凡了。
第一,奢侈品在年輕群體中有巨大的潛力,品牌形象需要更年輕化。
第二,吳亦凡在國內年輕群體中有不俗的影響力,有頂級的流量。
另外吳亦凡和LV的關係可以說是相當微妙,據稱吳亦凡和現在LV的男裝藝術總監Virgil Abloh有著不錯的私交。
在很多場合,吳亦凡也絲毫不掩飾自己對LV的喜愛,甚至和Burberry的合作一結束就上身了LV的挎包。
借助年輕世代喜愛的偶像傳播品牌資訊是當下收效最快、最明顯的方式,LV這一次的選擇到底是否正確呢?
圖片來源
KIKS定番 hypebeast BOF
-完-
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