導讀
根據新氧2018年醫美行業白皮書顯示，2018年中國醫美市場規模或達2245億元，同比增速27.57%。與此同時，行業內一些「黑醫美」機構也在增長。根據白皮書顯示，2018年中國醫美市場共有超過10萬家非法執業的工作室、美容院等機構。面對醫美市場存在的一些亂象，如新氧、更美、悅美等醫美平台正試圖為行業的健康發展「出謀劃策」。
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在美麗萬歲的今天，整形美容需求與日俱增。
8月8日，新氧APP發布了《新氧2018年醫美行業白皮書》（以下簡稱「白皮書」），根據白皮書顯示，2018年中國醫美市場規模或達2245億元，同比增速27.57%。
實際上，在過去3年中，中國醫美市場一直處於高速發展期，平均年增速達到31.83%。而根據白皮書的預測，未來5年，中國醫美市場將繼續保持高速增長，平均年增速預計將達到25.67%。
在中國醫美市場高速發展的同時，行業內一些「黑醫美」機構也在增長。根據白皮書顯示，2018年中國醫美市場共有超過10萬家非法執業的工作室、美容院等機構。而根據更美APP發布的《2017中國醫美行業黑皮書》統計顯示，截至2017年，中國醫美市場上的無資質認可的非法醫美機構超過6萬家。
在此背景下，如何促進行業健康有序發展成為相關從業者的心頭難題。
醫美消費主力從90後向00後轉移
根據白皮書顯示，過去幾年中，我國醫美消費人群年輕化趨勢明顯。當前中國有近2000萬的醫美消費群體，其中每100位中國醫美消費者中，就有64位90後，19位00後。2018年19歲以下醫美消費者佔比已達18.81%，而在2017年，這個數據為15.44%。從數據來看，目前90後已經成為整容整形絕對主力，但00後消費者所佔比例也在快速增加。
對此，新氧創始人、CEO 金星表示，「從近兩年的消費數據看，每到高考後或大學畢業季，學生人群都是醫美消費的絕對主力軍。」在他看來，醫美成為00後的日常生活方式這一趨勢端倪已現。金星表示，一些00後由於年紀較小，很多整形項目還不能做。但是他們到了18歲後就會開始嘗試。也正因如此，高考後的一段時間才成為了醫美的消費旺季。
近年來，中國用戶對醫美的認識正在轉變，這種變化不僅出現在90後與00後身上。根據南方周末聯合新氧發布的《中國女性自信報告》顯示，目前整形已經成為中國女性提升自信的八大方式之一，另外七種方式分別為：讀書、運動、服飾、交朋友、旅行、化裝、培訓。
不過，即便觀念已經發生變化，但目前在18-40歲女性中，中國醫美用戶滲透率僅為7.4%，相比於韓國42%的滲透率，中國醫美市場未來還有很大的增長太空。
值得注意的是，在消費人群逐漸年輕化的同時，醫美服務也變得更加科技化。除了代替部分醫生體力勞作的植髮機器人，大數據與人工智慧也開始發力。
2017年12月，新氧公布了中國首個AI面診美學診療體系，電腦利用大數據將每個人的臉通過特徵計算做自動診療方案，給消費者提供美學與醫療建議。
無獨有偶，新氧的競爭對手也在這一領域有所布局。2018年8月，更美APP宣布完成5000萬美元D1輪融資，將引入投資方美圖公司長期積累的影像技術與大數據技術，建立醫療美學智能引擎。更美創始人、CEO 劉迪告訴健康點，過去，醫美的消費決策是非常漫長的過程，一個普通消費者通常需要6個月的時間才能決策。而現在，通過社區、電商、顧問等服務，醫美平台可以把這個決策時間壓縮到了6周、6天甚至6小時。這也是這類產品存在的根本價值，即最大限度提升醫美消費的決策效率。與此同時他強調，醫療美學AI應用是更美提升醫美消費的決策效率的新途徑。
正規醫美市場增速超過「黑醫美」
朝陽產業蓬勃發展的背後，也有非法機構形成的陰霾。白皮書數據顯示，2018年，中國醫美黑市商家數量是正規商家的10倍以上，但是從增速看，正規市場首次超過黑市，出現逆轉。具體來說，2018年中國醫美正規市場規模或達878億元，同比增速46.4%，共有近萬家正規醫美機構提供服務。而中國醫美黑市規模或達1367億元，同比增速24.26%，共有超過10萬家非法執業的工作室、美容院等機構。
在金星看來，「黑醫美」幾乎與正規醫美市場同步發展的主要原因與「拚多多」的流行類似。他提到，目前很多人是有醫美的訴求，但是受製於價格、環節的原因，沒有到正規市場進行消費。「對於一些黑醫美，消費者不知道它的藥品來自哪裡，也不知道它的設備是不是重複使用了該替換的消耗品。它的成本可能非常低，也確實能夠部分滿足一些想消費醫美，但是消費能力和意識不夠的人群。」
根據金星的介紹，目前有兩類消費者最易受黑市危害，一類是希望通過花高價買「安心」的消費者，另一類是圖低價傻大膽的消費者。前者在裝修考究的大中型美容院和超限經營的醫美機構，施行線雕提升、抗衰、隆鼻、切開雙眼皮、肉毒素注射、玻尿酸填充、脂肪填充、溶脂等項目。後者在遍於大街上的小型美容院和微整工作室，施行肉毒素注射、玻尿酸填充、埋線提升、半永久、美白、玻尿酸去黑眼圈、脫毛等項目。我國90%以上的事故都是出自於這樣的三非之地，即非正規機構、非正規醫生、非CFDA藥品。
值得注意的是，隨著近年來國家對醫美資質、牌照的審批逐漸放寬，正規醫美機構也在快速發展。金星提到，「目前像成都、廈門、南京、深圳等城市在過去一年新增的醫美機構都超過了100家。」
以成都為例，截止2017年年底，成都有醫美資質的機構數量總數約為350-400家。其中，擁有醫院資質的醫美機構數量超過10家。月營收超過2000萬的有3-4家。在進行看來，成都的醫美市場之所以能夠如此快速增長，一方面是因為其醫美產業發展較早，市場化程度較高。另一方面則是由於政策的支持。今年4月成都市經信委印發的《成都醫療美容產業發展規劃（2018—2030年）》就提出，成都醫美產業到2030年將實現2000億元營收。
醫美APP促進有效市場形成
面對醫美市場存在的一些亂象，如新氧、更美、悅美等醫美平台正試圖為行業的健康發展「出謀劃策」。
目前新氧、更美均已經開啟D 輪融資。
近年來，在中國醫美市場高速發展的同時，各大醫美平台也在迅速崛起。據健康點統計，2015年之前，國內相關產品有數十家，不過在經歷過三年多的發展後，仍舊活躍在市場上的產品已經不多。
從融資額來看，醫美平台的前三甲已基本鎖定。數據顯示，目前新氧、更美均已經開啟D 輪融資，悅美也在去年8月完成了8000萬人民幣的C 輪融資，而其他產品則大多停留在A 輪、B 輪。其中，除美唄於今年上半年完成1億元 B 輪融資外，其他產品且上一輪融資時間均已經較久。
在金星看來，醫美APP的發展促進了有效市場的形成。他提到，市場化機制促進良莠不齊的醫美市場的進行良性競爭，實現優勝劣汰。它形成了一個互聯網平台連接醫療機構/醫生和用戶，通過反饋機制避免醫院過度開發用戶，倒逼醫院改善服務品質。
值得注意的是，目前，醫美平台O2O模式可複製性較強，同質化現象嚴重，其可持續盈利能力有待考驗。
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湯晨|責編
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