百度即將上線電商直播，今年發力直播業務

記者 | 肖芳

界面新聞從知情人士處獲悉，百度即將上線電商直播，目前已經通知公會招募主播和籌備商品，但上線日期和平台政策還未完全確定。

界面新聞還從另一知情人士處了解到，百度直播已經推出對個人主播用戶的直播帶貨功能，用戶實名認證之後可以參加，目前僅支持淘寶、京東和度小店的商品。

此外，百度還已經推出了電商解決方案平台“開店牛”，針對品牌電商、二類電商和內容電商提供建店、交易、結算、訂單等能力。這意味著，百度進行了一些電商直播基礎設施的籌備。

據了解，百度直播已經上線一年多，主要為秀場模式，但一直比較低調。知情人士稱，百度直播還處於早期階段，產品成熟度和用戶規模都無法與抖音和快手相比。百度App、好看視頻、全民小視頻和百度貼吧中均有百度直播的入口，但這些App隻把一小部分流量導給了直播。

百度官方向界面回復稱，直播是百度重點發力的方向，百度各產品會根據用戶需求提供以信息和知識為核心的直播，幫助用戶成長。

據了解，百度CEO李彥宏已經在好看視頻開通账號。疫情期間，百度直播已經做了多場運營活動，推出“雲遊·春光中的武漢”線上賞櫻直播活動，還邀請朝陽醫院眼科暴力傷醫事件受害者陶勇醫生進行直播。

一家直播公會負責人告訴界面新聞，百度直播給公會的分成更高，能達到80%。目前，抖音和快手的分成比例為50%~60%左右，但百度的流量和用戶質量都不如抖音和快手。該公會在百度有1000個秀場主播，月流水為四五百萬元，在快手有不到200個秀場主播，月流水也能達到幾百萬元。

一位直播行業分析人士表示，直播的邏輯是對現有流量進行變現，所以百度在直播上發力並不意外。