蘋果的灰暗時刻：下周發布最重要財報

今年1月份蘋果大跌，源於公司下調了2019年財年第一財季（也就是2018年自然年第四季度）的營收指引，預估下降5%。蘋果公司CEO 蒂姆·庫克將iPhone手機銷售不佳原因歸結於大中華區市場的疲軟。

今年1月，庫克在一封投資者的信中稱，蘋果將2019年第一財季的營收從之前預期的890億-930億美元，下調至840億美元，以收盤價計，公司股價從去年9月的歷史高點到今年1月4日跌幅逾37％。同時，根據蘋果2018財年第四季度報告顯示，iPhone銷售量為4688.9萬部，未能達到預期的4700萬部。

雖然近期蘋果股價逐步回升，但在最新財報來臨之時，分析師開始憂心，蘋果的困境可能不僅局限於上一個季度。

蘋果將在下周的財報中首次提供對於今年剩餘時間的財務指引。

下周財報也是蘋果在新的財務報告制度下發布的首個財報。2018年11月公司宣布停止披露iPhone銷量的決定，已經在市場引發強烈反彈，分析師認為，缺乏披露預示著蘋果iPhone的業績將不斷惡化。

Sanford C. Bernstein分析師Toni Sacconaghi稱“現在最大的問題在於蘋果積累了多少iPhone庫存”，其預估公司的iPhone庫存可能積累多達500萬部，這將對蘋果公司的股價構成壓力。

據Strategy Analytics研究公司的數據顯示，2018年第四季度，蘋果的iPhone在中國的出貨量為1090萬台，同比大跌22%，自2017年初以來蘋果公司在中國表現最差的季度。

國產手機在中國市場份額不斷攀升，華為在中國市場份額從2017年的20%升至27.8%，Oppo和Vivo的市場份額也有所上升，但蘋果的市場份額則從11.5%降至10.1%。

種種跡象表明，蘋果在中國市場處境比較艱難，加上iPhone售價越來越高，讓蘋果成為眾矢之的。

部分內容源於華爾街見聞、虎嗅、36氪、

［參考資料］

《蘋果還有更多雷要爆？下周財報見分曉》

《iPhone發布以來最重要財報 這裡有對於蘋果的四大問題》