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與騰訊、網易逐夢雲遊戲,三七互娛還少張王牌

圖片來源@視覺中國

文丨劉曠(ID:liukuang110)

近年來,傳統的遊戲市場在激烈的競爭下已經接近飽和,新老玩家都迫切在遊戲市場開辟新的賽道,而5G的出現為各行業的發展帶來了前所未有的機遇,也使雲遊戲的概念得到快速發酵,雲遊戲有望成為改變競爭格局的轉折點。

遊戲市場逐夢“雲端”

2020年的疫情持續至今,在許多行業遭受衝擊的時候,遊戲行業卻呈現“逆勢生長”的頑強生命力,“宅經濟”爆發預示著遊戲行業今後的繁榮,伴隨5G網絡在國內加速落地,雲遊戲將賦予遊戲行業全新的天氣。

《2020年第一季中國遊戲產業報告》顯示,中國遊戲市場在一季度的總體收入為732.03億元,環比增長25.22%。遊戲行業龐大的市場規模為雲遊戲的建設提供了良好的市場基礎。

所謂雲遊戲,是一種以雲伺服器為基礎的遊戲方式,所有的遊戲數據運算都是通過遠程的雲端計算機來實現,然後通過網絡把遊戲畫面反饋到用戶的手機硬體上。

在5G高速網絡加持下,雲遊戲能夠大幅度降低遊戲的延遲,以及硬體設備性能對遊戲的影響,雲遊戲相比傳統遊戲,顯然更具有優勢。

艾媒谘詢《2019年中國雲遊戲業務專題研究報告》顯示,在5G技術的影響下,雲遊戲的市場規模將進一步擴大,預計在2023年中國雲遊戲的玩家將突破6億人,市場規模將達到1000億元。

雲遊戲正在以出乎意料的速度發展,帶動著整個遊戲行業朝著“雲端”變革,從硬體性能“枷鎖”中解放出來的雲遊戲市場正在展現其蓬勃的生命力,對傳統的遊戲企業來說,遊戲業務向雲端發展將大有可為。

三七互娛注入“雲基因”

三七互娛作為深耕網頁遊戲行業多年的“龍頭”,面對風口下的雲遊戲市場,三七互娛已經搶先開始布局,雲遊戲業務有望成為其發展的新動力。

據了解,三七互娛在雲遊戲業務上已經與國內手機大廠華為達成戰略合作,並且在今年4月份推出了旗下第一款雲遊戲《永恆紀元》,該遊戲的開發以華為的雲伺服器技術為基礎,利用雲端的優勢降低了遊戲對設備的依賴,實現低延遲。

雲遊戲需要依靠雲端計算機平台來實現數據互動,雖然三七互娛本身是做遊戲起家,但是在雲計算方面的技術比較薄弱,通過與華為合作不僅能夠節省雲遊戲的開發成本,還能依靠華為在5G網絡以及硬體方面的優勢為遊戲找到適合的硬體載體。

另外,《永恆紀元》在雲端成功“試水”,將會加速三七互娛的其他遊戲向雲平台“遷移”,構建完整的雲遊戲生態鏈。在打造更加豐富的遊戲內容和娛樂場景的同時,有利於提升玩家的遊戲體驗。

目前遊戲行業競爭激烈,三七互娛的業務重心主要在網頁遊戲方面,但是網頁遊戲的市場規模與端遊相比還存在一定的差距。

據《2019年全年中國遊戲行業市場分析報告》,去年移動遊戲在國內遊戲市場的佔比為68.5%,端遊的佔比為26.6%,網頁遊戲的佔比僅為4.3%。

雲遊戲作為新興的市場,將來可能會提升網頁遊戲在遊戲市場的競爭力,為三七互娛的發展創造新的機遇。並且,三七互娛利用雲遊戲業務的衍生價值擴展營收渠道,能夠幫助其盡快找到新的業績增長點。另外,有5G技術加持的雲遊戲,也為三七互娛的新遊戲開發提供了更多可能性。

雲遊戲市場的骨感現實

隨著5G技術的發展,雲遊戲也許能夠撐起三七互娛的未來,但是任何新興產業的發展都存在阻力,三七互娛在雲遊戲上的布局依然面臨一些問題。

其一,有機遇的地方就有競爭,雲遊戲推動了遊戲市場的變革,也為市場競爭開辟出新賽道,目前,包括騰訊、網易等等在內的遊戲行業巨頭已經紛紛舉旗加碼雲遊戲。

據了解,騰訊在去年宣布與NVIDIA進行合作,已經成立START、騰訊即玩等雲遊戲平台,騰訊希望通過NVIDIA在GPU技術方面的優勢,率先在PC和主機遊戲的雲遊戲業務上打開局面。

另外,網易也在加快對雲遊戲BETA版的測試,與騰訊不同的是,網易遊戲多數集中在手遊,可以預見網易是想借助雲技術在手遊上發力,今後網易的手遊大作可能都將通過雲遊戲平台運行。

雲遊戲是遊戲企業的必爭之地,各大巨頭加碼使雲遊戲的市場迅速擴張,未來的市場競爭將更加激烈,網頁遊戲的市場依然可能被再度壓縮。面對資本雄厚和技術成熟的競爭對手,三七互娛面臨巨大的競爭壓力。

另外,部分的雲遊戲啟動方面將會變得跟頁遊相似,端遊和頁遊的邊界正在被逐漸模糊,三七互娛的網頁遊戲市場可能面臨被對手同化的危險。

其二,雲遊戲的發展關係到遊戲企業的未來,然而目前雲遊戲的用戶接受度還有待提升。

據《2019中國雲遊戲行業專題研究報告》,在接受調查的網名當中,有66.9%的人對雲遊戲缺乏了解,並且有27.8%的人表示沒聽過。

用戶流量是遊戲收入的重要來源,目前遊戲玩家主要還是集中在傳統遊戲,雲遊戲的用戶培養還處在窗口期,雲遊戲作為三七互娛未來重要的獲客入口,目前依然面臨獲客難題,在用戶市場尚未形成規模之前,三七互娛想要通過雲遊戲變現實在很難。

三七互娛少一張“王牌”

面對巨大的雲遊戲藍海,未來雲遊戲市場的競爭可能會更加激烈,由於開發雲遊戲的門檻較高,要求遊戲公司擁有強大資金和技術背景為保障,因此,未來雲遊戲的賽道上能看見的可能都是“巨頭”的影子。三七互娛雖然是網頁遊戲的“龍頭”,但是面對端遊大廠的不斷加碼,三七互娛雲遊戲的優勢並不明顯,未來可能會面臨很大的競爭壓力。

雲遊戲之爭其實是技術之爭,目前三七互娛雲遊戲以華為雲計算為支撐,在雲市場擁有比較強的競爭實力,如果三七互娛想要擴大自己在雲市場的份額,還需要加強與硬體廠商的合作,通過遊戲與硬體綁定,利用技術尋找突破口,在遊戲玩法、付費服務、廣告內容等方面進行創新,尋找合適的變現模式。

雲遊戲不僅是傳統遊戲的“搬運工”,還是遊戲內容創新的起點,雲遊戲發展至今,一直缺少“爆款”,能否生產“爆款”雲遊戲,將是三七互娛取得雲遊戲賽道領先優勢的關鍵。可以預見,三七互娛在未來將會把更多的注意力集中在新款雲遊戲的研發之上,爭取早日拿下雲遊戲賽道的話語權。

雲遊戲的開發是漫長的過程,三七互娛在雲遊戲的探索還沒有結果,用戶對雲遊戲還保持觀望態度,培育用戶市場還需要較長的時間,缺乏合理變現模式的雲遊戲可能會使三七互娛在未來面臨技術成本和運營成本的壓力,但是為了避免在雲遊戲賽道被“邊緣化”,三七互娛可能還會“硬著頭皮”加大雲遊戲的投入。

綜合上述,雲遊戲將是三七互娛拉動遊戲業務增長的重要引擎,可是雲遊戲的發展現狀並不能立即為三七互娛帶來可觀的收益,反而可能會因為競爭加劇、成本壓力使其陷入尷尬的處境。也許未來三七互娛會成為雲遊戲的第一批受益者,但是在其沒有孵出“爆款”之前,還缺少一張“王炸”。

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