益智玩具行業市場分析：STEAM教育理念帶動高品質玩具市場

隨著國內人民生活水準不斷提高，家長越來越多的關注 兒童的身心發育家長通過選擇益智玩具，更早開始學前教育。隨著年齡的增長，益智玩具教育越來越重要，平均每個兒童10-20件玩具中有4-6件益智類玩具。本文分析了2018年中國益智玩具行業發展現狀，並對行業市場前景進行了預判。

一、2018年益智玩具市場規模超過1000兆元

隨著國內人民生活水準不斷提高，家長越來越多的關注 兒童的身心發育家長通過選擇益智玩具，更早開始學前教育。2018年國內益智玩具行業市場規模超過1000億元，預計到2020年我國益智玩具達到1500億元。

二、2018年益智玩具線上規模超過200億元

隨著國內人民生活水準不斷提高，家長越來越多的關注 兒童的身心發育家長通過選擇益智玩具，更早開始學前教育。隨著年齡的增長，益智玩具教育越來越重要，平均每個兒童10-20件玩具中有4-6件益智類玩具。目前，我國市場上的益智類玩具已有數千種，其中比較暢銷的益智類玩具有200多種，兒童益智玩具市場潛力大。

三、傳統玩具製造業衰退，益智玩具未來市場潛力不可小覷

傳統的玩具製造企業正面臨困難。6家A股上市玩具企業，2家2018年淨利潤嚴重虧損。

雖然絕大部分玩具企業業績慘淡，但仍有一些實現了盈利，為玩具企業的未來提供了一條可選擇道路——益智玩具。例如在全球玩具市場出現下滑的背景下，樂高玩具2018年業績出現轉機，2018年樂高營收同比增長4%至55.5億美元，淨利潤同比增長3.55%至8.7億美元，樂高財報顯示，2018年業績增長主要來自美國和中國市場。

四、STEAM教育理念帶動高品質玩具市場

在當今教育界最奪目的一個詞莫過於STEAM ，意思是 Science（科學）、Technology（科技）、Engineering（工程）、Art（藝術）、Mathematics（數學），是一種將這五大學科集合在一起的跨學科教育法。益智玩具就是迎合了幼兒思維啟蒙教育的STEAM需求，是玩具與教育產業的一個結合點。

據尼爾森電商研究團隊的統計，包含玩具類產品在內的各種母嬰類用品的購買人群中，95%的購買者是80後及90後的女性，其中包括39%的90後的一胎父母,76%的80後二胎父母。這批消費者多數為新一代剛入手的媽媽，他們經歷了90年代及2000年後的經濟快速成長，隨著網絡的進步及知識的普及，這批年輕媽媽在購買的行為上，通常采取更為開放與理性的態度，同時她們在採購時也通常對於品質也有著一定的追求與期望。

玩具的核心競爭決定未來，國內外多數的玩具在設計時都設想周全，安全可靠，不僅製作精密、且具有教育意義。這些高品質的玩具長久以來早已得到全世界父母的肯定，而這些高品質的特質也正是這批新一代媽媽在採購玩具時所考慮的首要因素，益智玩具正是符合高品質特質的玩具種類。

綜上所述，隨著二胎數量增長，在80-90後父母追求STEAM教育理念的帶動下，益智玩具市場可期！

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《中國益智玩具行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》。