花奢飾品的價格買“TB” 新Burberry做錯了什麽？

Burberry新秀得到的專業評價有些糟糕。

這是前Givenchy設計師Riccardo Tisci 上任後的第一場秀，受到的關注不言而喻。

圖自Burberry官微

或許也正因為如此，大家都希望看到Burberry能出現Alessandro Michele對於Gucci的那種變革。

然而，致敬經典的作品比例過高，缺乏爆棚的創意，是為詬病。

先看秀。

整場秀結構很清晰，以致敬經典的單品開場，中段比較年輕化，或者說休閑，最後是禮服。

這與前幾季的Burberry有非常大的不同，前幾次該品牌幾乎用年輕化的單品貫穿始終，街頭元素也用得相當多，這一次一開場就用裝飾寬腰帶的簡潔風衣定下基調。

風衣的表現中規中矩，對之前也是有一定的延續性，裝飾了金屬環的風衣成熟且酷；

如同絲巾的荷葉邊下擺讓風衣靈動不少；

裝飾羽毛和珍珠的風衣帶來奢華；

到了年輕部分，則有裝飾滿金屬氣眼的風衣，

以及印有字母的風衣。

不同年齡段、不同場合，設計師做了多方面的考量。

Riccardo Tisci 極大的加重了駝色在整個系列中的比例，品牌的經典格紋本來就是駝色系，做這樣的選擇強化了品牌的標識性設計。再來幾次，估計大家想買駝色單品就想到Burberry了。

其中不同質感的面料，不同深淺的色彩對比，相當考究。

在致敬經典的這一部分，還強調了絲巾，除了日常搭配用，有的系在服裝裡，不知道是否可以拆卸。

這部分的男裝則是標準的英國薩維爾街精英男士的外觀，一絲不苟的剪裁與脫離潮流感的堅挺。

在年輕部分，駝色服裝略有減少，黑色、白色、奶牛紋以及格紋、豹紋較多。

氣質挺酷，雖然結構上的變化不多，但都還巧妙，並且實穿。

還出現了黑白色的人物圖案，設計師採用蕾絲拚接以及字母印花讓它不單調。

複古胸衣搭配字母襯衫，與其說是街頭，不如說是披著精致主義的朋克風。

不賴啊。

小可愛們能找到什麽？

圓圓領子的波點連衣裙。

在有些評論中覺得有點看頭的年輕男裝部分，反而是我不太喜歡的。這樣的設計與早前Givenchy男裝很相似。

年輕女裝部分也有一些這類設計的款式——

除此之外，最後的禮服新意不夠，但優雅和氣場還是保持住了。

這場被認為創意不足的秀，其實資訊量很大，包括之前改商標的真正目的也呼之欲出了，以及對整個市場的某種預示。當然，一切都只是我的分析。

反正你們習慣看我猜咯。

這場秀有不少將新圖騰作為裝飾紋樣的單品，比如襯衫與半裙，這個時候能發現TB縮寫的新圖案的確符合當下的設計習慣。

早前換標的時候，很多人是表示反感的，認為不如騎士標經典，但是從這場秀能看出一些別的用意來。

首先簡單利落的英文符合奢侈品LOGO的習慣，但在換標中最重要的應該是全新圖騰monogram，採用品牌創辦人Thomas Burberry名字縮寫的T、B。

也就是上面的服裝的印花，新款服裝中的不同配色和不同材質已經顯示出它的靈活性。

關鍵在於，Burberry的確需要一個簡單的字母組合用在包袋的五金上。

看看其他奢侈品的五金件，LOUIS VUITTON用的是LV，Dior常常用D，Gucci是雙G，CHANEL是雙C，等等，只有Burberry在包袋等其他配件中是沒有字母的，一般比較顯著的標識就是經典格紋和馬，有些影響設計的延展。Riccardo Tisci 一定考慮了這個問題，所以順勢做了字母的圖騰。

於是，新秀的包包，就有了TB的搭扣。

這個字母組合做五金的效果挺好，有點複古感，又有變化，將來肯定會大量出現在其他設計中。

這款小包很有可能是接下來的熱門款。

有人可能覺得，之前的騎士標也很好看呐，別傻了，換LOGO是指用新的，但老的又不是完全不用了，之前七夕的特別款不就用了騎士標做紋樣嗎？估計以後還是會用到。

之前的七夕款

這波操作也能看出來Riccardo Tisci 對整體的考慮相當長遠。

之後再出包款或者其他配件，也都能輕易給消費者一個簡單直觀的印象。

這當然不是一場完美的發布，100多款數量過於龐大，可以適當精簡，年輕部分的一些款式與Givenchy有些相似，但它在釋放一種信號——

精英審美的回歸。

有人將此認為是過度商業，難道，在當下，向街頭以及潮流趨同，不才是更商業的做法嗎？

不夠創意的勇氣?致敬經典比張牙舞爪的戲劇感更需要勇氣。

時尚一定帶有社會性，這幾年精英審美在整個時尚界是極其缺失的，部分媒體所吹噓的個性化、年輕化早已不是90年代、21世紀初的那種真正的獨特，大眾媒體的強大足以改變審美的走向。許多時候，好不好，怎麽好，是通過傳播快慢、強弱來界定的。刺激感最具有傳播效應，因此，街頭、潮流等具備刺激效應的設計才更容易被更多人看到。

也許沒有哪個年代會如此尊崇趨同化的表達。

一個敢於回溯經典的Burberry沒毛病，反而部分年輕款不夠看，設計感顯得有些重複了。

對於Burberry來說，這樣利於銷售不利於傳播的新開始不一定是壞事，既然開始重視禮服部分了 ，曾經將高定禮服玩到炸裂的Riccardo Tisci，總會憋個大的。

Riccardo Tisci以前設計的Givenchy高級定製，好愛那幾季

我這不算吹彩虹屁吧。