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中國人為什麽都喜歡買奢侈品?

【導讀】“人臉、樹皮”在國內有個奇怪的現象,對一個人的尊重也不僅僅是看錢,更多的附加屬性,例如職業,外貌和穿著,體力勞動者甚至收入比白領都高。現在我們坐辦公室的白領就一定比送快餐的掙得多嗎?但無疑白領工作者看起來更高級,當雙方一見面首先打量的就是他的整體穿著質感,現在電工、瓦工體力勞動者收入都很高,一年30-50W的比比皆是,他會戴個勞力士去工作嗎?下面我們具體分析國人是如何把奢侈品推高的。

1)步入小康,奢侈品代表生活質量

國人喜歡奢侈品無疑是對富足生活的一種體驗,話說,30年前家裡以能吃頓肉為美,30年後多吃青菜少吃肉,標榜健康,奢侈品是社會步入小康的體現,大部分歐洲人不會太熱衷名牌包,珠寶和手錶。日常牛仔褲,體恤衫代表著經典生活文化。日本在經濟泡沫之前家家購買名牌包包,隨著經濟發展大批日本人又開始出售奢侈品,至此日本成為最大的二手奢侈品交易地。我們也在經歷這一過程,相信在30年後人們對奢侈品的追捧不會如此強烈。

2)奢侈品等於心裡安慰

我們在經歷的是完成了窮人向中產,甚至富人轉變,當轉型之後需要一種標簽性的東西。奢侈品就是這樣的標簽,大部分人認為足夠貴的東西,奢侈品才能帶來外在的自信。戴一塊品牌手錶,背一個名牌包,似乎就宣告自己“成功”了,從本質上,還是和內心不夠強大,以及信仰的缺失有關。

3)奢侈品等於愛?

古人說:貧賤之交不可忘,糟糠之妻不下堂就是這個道理,我們拋棄心理因素和社會因素不談,大量數據表明奢侈品的消費大部分來自於女性,而贈送女性奢侈品的又大部分來自於男性,例如吳老師送女主就不下10多塊名表,最後把女主送進了“號”裡,奢侈品有時候是愛標簽和秀的表現。送名表,送包包發個社交圈,宣告有人疼愛。也是很多女生津津樂道的事。另一方面送奢侈品也會讓人的消費胃口越來越大。

小貼士總結:國人對奢侈品的喜愛,更多是能夠給予一種內心的優越感,未來隨著經濟增長速度回落,社會區域穩定。精神文化的消費會成為更大的主流。例如:知識付費,視頻程序消費等,而傳統奢侈品消費必然開始回落。您如何看待?請您留言分享。

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