收藏！《2018綜藝行業調研報告》綜述篇

導讀

由國家廣電總局《電視指南》雜誌、傳媒內參聯合主辦的“2018指尖綜藝·劇集·融媒”調研歷時3個月，將於12月18日發布《指尖綜藝榜—2018綜藝行業調研報告》，今天獨家推出《報告-綜藝篇》。

來源：廣電總局《電視指南》雜誌、傳媒內參

文/風其然

2018堪稱國產綜藝發展的關鍵性一年，無論是衛視綜藝，還是網絡綜藝，都各有亮點和優勢，也顯現出探索和創新的壓力。

在原創節目模式上的探索，效果頗為明顯。4月7日，中國原創節目模式推介會登陸法國坎城電視節，其中包括《國家寶藏》《朗讀者》《經典詠流傳》《天籟之戰》《聲臨其境》《跨界歌王》《明日之子》《功夫少年》《好久不見》九大中國優秀的原創節目模式首次集體亮相坎城春季電視節MIPFormats的主舞台。

回顧2018年，市場需求和政策調控成為助力綜藝發展的兩大支柱。尤其是政策上的“巨集觀調控”，促使著整個綜藝行業朝著更加專業化、精細化、創新化等方向發展，展現出更多正能量引領和文化自信的內涵體質。

根據2018政府工作報告，過去五年，中國文化產業年均增速超過13%，幾乎是GDP年均增速的兩倍。這使得“文化產業成為國民經濟支柱性產業”的目標成為了現實。所以，在以黨中央文化強國戰略頂層設計和總體架構基本確立的基礎之下，整個娛樂行業的發展也逐步納入到全國“一盤棋”的工作格局之中，進一步走向科學化和規範化的發展軌道。

從數量和品相來看，其中佔據著話題性和流量聲量的依舊是綜N代節目。截止11月25日，2018年度網播量排名前十的電視綜藝中，綜N代有8檔，而在2017年度網播量排名前十中，綜N代僅有5檔。

今年上線了385檔網絡綜藝節目，其中多版本節目48檔，衍生節目44檔，較2017年同比增長95%。其中頭部網綜在流量和話題性上保持著較強的優勢，其中，《熱血街舞團》收官總播放量破18億，《偶像練習生》收官總播放量鋼彈29億，《創造101》總播放量鋼彈50.1億等。

從節目類型上來看，真人秀節目依舊是重要的節目載體和表現形式，涵蓋了諸如音樂類、體驗類、美食類、觀察類、情感類、喜劇類等具向主題，其中較為明顯的是，衛視綜藝更加注重大眾題材的微創新，效果也頗為顯著，代表節目如《我就是演員》《聲臨其境》《相聲有新人》《無限歌謠季》《上新了·故宮》等。網絡綜藝則更加傾向於在垂直類題材和領域持續發力，如《這！就是街舞》《中國新說唱》《即刻電音》《國風美少年》等。

從廣告行銷層面來講，電視綜藝在廣告植入模式上的探索，嘗試了更多與社交短影片的合作與創新。諸如北京衛視明星跨界喜劇競技秀《跨界喜劇王》第三季中設定的“豎屏時刻”，則是一次與短影片平台進行廣告合作的新模式探索。

至於網絡綜藝，其在行銷和廣告招商上，效果可能更加明確，形式更加靈活，除了傳統的品牌冠名、道具植入、產品擺放、台詞植入、掛角貼片、進度條植入、壓屏條、片尾滾動條等植入方式以外，今年網綜植入式廣告嘗試了更多頗具特色的“花式口播”“創意中插”“定製小劇場”等。

以《中國新說唱》為例，獨家冠名商VIVO邀請劉柏辛與ICE共同作詞定製廣告歌和MV。在《明日之子》第二季裡，京東時尚以“官方獨家指定電商”的身份回歸，擔當“選手造型顧問”的角色，選手可以在搭建的實體“FANBOX”潮流空間內，挑選服飾和搭配。

總體來說，2018年綜藝生態愈發注重正確價值觀的引領，尤其是文化類、紀實類、公益類節目的增多，且逐漸成為主流節目形態。由此來看，未來隨著台網綜藝“同一標準”政策的逐步落地，以及在“小成本”、“大情懷”、“正能量”的創新指導下，國產綜藝的整體格調將趨於“守正”基礎上的再創新和新突破，同時在全新的賽道上，國內綜藝行業大概也將迎來新的征程與發展機遇。