來源|公眾號“金牌輿情官”
伴隨著網綜競爭格局擴展，向外溢出，在午間檔湧現了許多點擊率不錯的綜藝，午間檔也可以有爆款綜藝。經過各個平台的深耕，午間檔已漸漸成熟，成了各家爭奪的新陣地。
從點到面，各家布局午間檔
2016年，網綜從2015年的三五檔節目猛進到超過90余檔，《火星情報局》《拜託了冰箱2》都選擇20~21點上線。實際上，中午段在前幾年並沒有受到重視。而2017年，網綜在晚間檔的廝殺更加激烈，於是有平台試驗性地將綜藝放在了中午更新。
比如愛奇藝將《了不起的孩子》排定在周六中午12點播出，而芒果TV更大膽地將原本在晚上更新的頭部綜藝《明星大偵探》，調整到中午播出。
到了2018年，午間檔更加成為了各家爭奪的新陣地。
近期中午段更新的綜藝
愛奇藝、優酷：
愛奇藝將綜藝放在午間檔的嘗試比較早，近期的中午段排播較少，僅在9月1日中午12點，上線了《超能幼稚園》；優酷也在每周五10點更新脫口秀《真相吧！花花萬物》。
騰訊：
騰訊在午間段的布局可謂密集，周一到周四基本每天中午都有更新，且類型包含真人秀、生活科普、綜藝衍生等，十分豐富。
芒果TV：
芒果TV在午間段的布局比較早。2017年，《爸爸去哪兒》《媽媽是超人》《明星大偵探》等王牌綜藝都在中午上線更新，儼然已經開辟出一條專屬芒果系網綜的“午間黃金檔”，更是充分證明了午間檔也能有不俗成績。
根據骨朵數據，在上一周網綜的全網熱度排名中，芒果TV拿下前兩名，並且《妻子的浪漫旅行》《勇敢的世界》均是中午12點更新。《妻子的浪漫旅行》這檔綜藝節目，已經累計有5.5億播放量，更是帶有“熱搜體質”，幾乎每期播出後都上熱搜。
雖然數量有所不同，但可以看出，這個時間正變得越來越重要。
長網綜時代
午間檔綜藝的特點：輕量，短時，創新
根據2018年初，企鵝智酷發布的綜藝用戶觀察數據顯示，一周內，綜藝節目播放的高峰日期在周末，但工作日與周末的播放量對比差距並不懸殊。而從一天內來看，晚間的播放量的確最高，但中午也會出現一個小高峰。
根據這些數據，不難看出，綜藝在午間段的閱聽人多為上班族或學生。且更多的體現出了伴隨性特徵，即作為陪伴用戶度過其空閑時段的“伴侶”，用戶或更趨向於在節目中尋求情感價值或放鬆性的娛樂寄托。
而這些，從那些播出的節目中，得到了一一驗證。相對於晚間綜藝而言，午間段明顯體量更輕。
親子節目、真人秀往往是午間段的常客。比如芒果TV將《爸爸去哪兒》《萌仔萌萌宅》等親子節目均放在中午播出，而《真心大冒險》《請與這樣的我戀愛吧》之類的情感戀愛節目也選擇在中午進行更新。
網上曾流傳一段關於“工作之餘之消遣首選”的街頭採訪，結果顯示在選擇綜藝節目的原因時，大多數人都以“輕鬆解壓”作為理由。而午間檔排定的綜藝，往往節奏快，氛圍輕鬆，不會特別燒腦或者熱血，較為適合工作日的午間間隙觀看。
值得一提的是，午間檔也常常作為創新題材的試水區。
比如《我的最佳球星》涉及足球文化、球星、球迷相關內容，節目打破以往傳統的真人秀形式，去掉刻意的遊戲及衝突，用半紀實性的形式，記錄5位來自世界各地球迷的故事。
而《真心大冒險》把範圍圈定為大學生，融合戀愛+推理，最終以播放量5億收官。
午間檔綜藝大部分是沒有綜N代的，但是參與的明星的咖位越來越大，不輸晚間檔，也從側面印證中午這個時間段還是值得期待的。
此外，在時間上，也與其他節目有明顯區別。
隨著網綜爆發式的發展，觀眾的觀看習慣也正在被重新定義。從單期2小時，到3小時，再到近4小時，網綜的觀看時長進入了兩小時起跳的新階段。
但是整理近期午間段的綜藝，最長時長也不過75分鐘。且單集播放時間集中於1小時以內，時間短於30分鐘的綜藝數量接近一半。
布局差異，決定了午間檔基色
各家午間檔的特點，究其原因，是各家布局差異產生的。
不難發現，愛奇藝重心更偏向S+級綜藝的打造，超大體量、大手筆的綜藝，晚間檔仍然是最適合的歸宿。
相較於去年，今年優酷把更多的精力放在了頭部綜藝的打造，“這就是”系列和“吧”系列兩大矩陣齊頭並進。
值得一提的是，《這！就是鐵甲》定檔每周五上午9點進行更新，晚間檔不再是頭部綜藝的唯一選擇由此可窺一斑。
芒果TV的頭部、腰部綜藝，在親子節目等領域都已鎖定領跑位置。而這種類型輕鬆的風格正適合於午間檔。
而騰訊頗重視頭部綜藝和腰部綜藝有關，各類具有品質感和持久吸引力的腰部綜藝，表露了平台方希冀打造更多元節目，吸引觀眾的策略偏向。
在各個影片平台搶灘午間檔，以及午間檔綜藝的細化發展過程中，緊貼閱聽人需求和自我思考其實是任何排布的基礎。
可以看到的是，無論是綜藝的風格類型，亦或是邀請嘉賓的咖位，午間檔這樣一個時間段的重要性，越來越被各個平台重視，出現的爆款綜藝也會越來越多。
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