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拯救GUCCI的設計師,原來是靠“抄襲”翻身的?

GUCCI 2019秋冬大秀前日於米蘭順利舉辦,傑瑞德·萊托Jared Leto、西爾莎·羅南Saoirse Ronan、以及中國區品牌大使倪妮等眾多明星都出席現場為大秀助力。背景看板印有太陽神守護獅子座,預示GUCCI將繼續著它的神秘學主題。

設計總監Alessandro Michele自上任以來從沒讓人失望過,每一季的大秀都會給人帶來獨特的視覺盛宴,熱鬧紛繁,秀場部分的造型功力和形象塑造能力也強而有力。這一季的關鍵詞一目了然,聖母的眼淚、Jason Voorhees的面具、藝術家Eduardo Costa 的24克拉雕塑金耳朵,各種元素的混搭組合一如既往的夢幻且華麗。

如同提起CHANEL就會想到老佛爺一樣,Alessandro Michele與GUCCI這個意大利奢侈品牌的關係日益緊密,只要看到如今的GUCCI,就會想到這光怪陸離的一切都出自他之手。Alessandro Michele為大眾樹立了專屬於GUCCI的品牌性格與面貌,他似乎是在告訴大眾自己做的並非只是設計服裝,而是在創造時裝的宗教教派。對於服裝的選擇,是一種如同信仰般的靈性追求,它正在展露著人們對於自我內心認知和對未來期許的興奮度。

拯救瀕臨“死亡”的GUCCI

時間回溯到2015年的2月,原定在米蘭時裝周展示GUCCI秋冬系列的創意總監Frida Giannini卻突然被要求提前離職。據稱當時的GUCCI高層急於在品牌未來創意方向上作出決定,因此提前與Frida Giannini解約,使其無緣最後的謝幕大秀,很多人都認為讓Giannini離開是出於對公司利潤的考慮。當時身為Giannini的副手Alessandro Michele雖然只是首席飾品設計師,但其實他02年就加入了GUCCI,是集團的老人,於是臨危受命的Alessandro Michele在上任的第一個系列,就祭出了一些大膽的新概念。

起初大家對於這場秀的反應是平淡的,都帶著些許謹慎來看待Alessandro Michele,但無疑這位新的掌舵者有著更浪漫的願景。他手中的GUCCI女郎是位有著古怪一面的天真少女,服裝看起來像是在舊物拍賣會和古著店裡精挑細選出來的,同時還混搭了不少其他單品,這個系列給人留下最深印象的單品是散發青春氣息的款式。Alessandro Michele收獲了業內的些許讚譽,但他知道,這還遠遠不夠。

Alessandro Michele繼叫好叫座的2015秋冬之後,2016的早春系列被他搬到了紐約。從臨危受命接掌第一季開始,時間還沒超過一年,Frida Giannini時代的GUCCI長得什麽樣已經記不起來。一種懷舊纖細、感性豐沛的少女氛圍成為新GUCCI的服裝形象,這一季的大秀成為了一場無國界、無年代感的混搭遊戲,雪紡、蕾絲、刺繡,每一件看似洋溢小資情懷的實穿單品骨子卻是奢華講究,Alessandro Michele還在系列中加入了蛇、老虎、蜂鳥圖案等動物元素讓風格更加活潑年輕。在接受採訪時他便坦承,接任創意總監抱著破釜沉舟的心態:“我決心要將品牌的DNA重新改寫,打破所有規則,用自己的方式重新詮釋Gucci。”他做到了,“雌雄同體”、“男女莫辨”成為了GUCCI的新標簽,整個品牌在他手上展現了脫胎換骨般的變化。

這個瀕臨“死亡”的意大利奢侈品牌在Alessandro Michele的手上年增長率接近50%, 銷售額在2017年時更是首次超過60億歐元,兩年來GUCCI的複興近乎於一個神話。事實證明高層的選擇是對的,在某次採訪時品牌總裁就提到,當時已在GUCCI擔任多年配飾設計師的Alessandro Michele對品牌歷史和品牌精神的了解相當深刻,“他比任何人都還要GUCCI!”他如此表示道。

抄襲或原創?靈感究竟從何而來

自2015年接下創意總監一職,Alessandro Michele雖然成功地讓GUCCI走出新的風格,大幅提升了GUCCI的業績,但這段時間裡,GUCCI的設計卻屢次爆出抄襲爭議。

GUCCI拍攝的外星人系列形象廣告就被中央聖馬汀學院的學在Instagram上發帖指控抄襲了他的創意,“我只是個努力在建立我個人作品的學生,我們最不需要的就是作品被剽竊。”貼文裡說道。這則貼文引發了媒體的關注,但Alessandro Michele解釋,他在創作這個系列之前,根本沒看過這位學生的作品,他的創作源頭全是來自那些70年代的太空電影。

GUCCI 2018年早春系列,再度陷入抄襲疑雲,而且不只一人出面控訴。先是一件蓬袖外套被爆與紐約哈林區知名設計師於80年代的設計幾乎一模一樣;另外在T恤與托特包上使用的圖案與文字呈現,也被來自紐西蘭及澳洲的兩位插畫家指控抄襲,這些被指控的設計,確實都與原作的相似度極高。大家都表示要對GUCCI提出侵權訴訟,但最終,沒有任何法律行動發生,輿論也都迅速平息了下來。

儘管爆出抄襲爭議,但消費者真的會因為這些設計與以往設計過於雷同,覺得不夠新奇而改變了他們的購買行為嗎?答案是否定的。現在的時尚在社交媒體快速更新的推動之下,所有的事件都只能吸引短暫的注意力,大家過目就忘了,並且Alessandro Michele為GUCCI帶來的巨大變革,也不是僅僅靠著抄襲就能成功的。

關於Alessandro Michele

Alessandro Michele1972年出生於羅馬。他的父親曾就職於意大利航空,年輕時喜歡帶著Alessandro Michele 去參觀藝術展、畫廊與教堂,熏陶藝術情感。母親為電影製片助理,從事於電影行業,也算出生於藝術底蘊深厚的家庭。受熱愛電影的母親耳濡目染之下,加上與生俱來的鑒賞天賦,讓他青少年時期就深受後朋克青年文化吸引,10歲就漂了一頭白發,打了耳洞,還迷上性手槍樂團。一直到今天,他相信音樂帶動時代美學的影響不可小覷,更不要說嚮往文藝複興時期那種自由又狂熱的方式以建構心中對時尚的輪廓。

在加入GUCCI之前,Alessandro Michele曾在Fendi擔任皮具設計師。據他本人稱,最喜歡的設計師是Tom Ford,一位集智慧與性感於一體的知名設計師,也是GUCCI的第一代“拯救者”。談及在Tom Ford工作的那段時光,Alessandro Michele說那是一段美好的經歷,非常難忘。

每位藝術家都有自己的小癖好,Alessandro Michele一直認為“史努比”是一位哲學家。他同時還是一位徹頭徹尾的收藏愛好者,看看他的Instagram帳號就知道了,在他羅馬的家中定期便會出現一些令人過目難忘的獨特物品。來自過往年代的藝術物件都是他的心頭好,如文藝複興時期的祭壇或是19世紀末風格的陶瓷鸚鵡,各式各樣的新鮮玩意兒層出不窮,並且給他的設計同時也帶來了莫大的靈感。

在Alessandro Michele位於GUCCI總部的辦公室內,擺滿了大量的書籍、波斯地毯、乾酪藤、古董天鵝絨沙發、鳥類標本及早期繪畫大師的作品。他喜歡賦予一切生命,在他眼裡這些都是靈性的藝術。他是一個自由思想家,也是位夢想家,他認為人的潛力是無盡的同時他也是個親和力十足的人,GUCCI秀場的造型工作也都由他親手負責。這在當下看來並不太尋常,畢竟大多數設計師都隻負責安排工作。

也正是這些珍貴的經歷和對藝術的執著追求,使得Alessandro Michele最終向大眾呈現出如此多“匪夷所思”的靈感,毫無疑問在他手裡的GUCCI是充滿靈性的。“我知道自己是個出色的裁縫,但我要做的不僅僅是裁縫。好比你在唱歌的時候,你不僅要關注音符,更得關注你唱的那首歌。以前的品牌沒有這項能力,而在我上任後我希望改變人們的思維方式,讓他們思考不同的理念,而不僅僅是服裝。” Michele如此說道。

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