一線 | 反鬥城創始人過世 早前宣布將關閉全美700余家門市

騰訊《一線》康路 發自紐約

美東時間2018年3月22日，美國知名玩具連鎖店玩具反鬥城（Toys“R”Us）創始人拉扎魯斯(Charles Lazarus)過世，享年94歲。

將在全美關閉700余家門市

這家70年前創立的零售商，正在經歷痛苦的破產時期。受到亞馬遜等電商以及沃爾瑪、Target等綜合超市的衝擊，反鬥城在去年9月18日，正式於弗吉尼亞州的美國破產法院啟動清算程式。此後，由於未能完成債務重組，反鬥城於3月15日發布聲明稱，已向破產法庭提出申請，將關閉全美735家門市並清理庫存。此舉將導致美國33000人失業。

反鬥城的倒閉，將對美國玩具產業鏈帶來衝擊。BMO分析師凱裡克·強森認為，一旦玩具垂直零售商城漸漸消失，玩具製造商將在節假日之外，難以找到展示產品的平台，也會遏製行業創新。研究機構NPD數據顯示，玩具產業2017年銷量僅增長1%。業內人士擔憂，玩具生產商未來或只能依賴於亞馬遜或其他線上零售管道，進一步喪失議價權。

在反鬥城逐步關閉700余家門市的同時，外媒援引知情人士消息稱，亞馬遜或將購入部分門市，繼續擴充實體店版圖。亞馬遜在2017年曾以137億美元完成對全食超市的收購，並將後者400余個位於黃金地段、高收入地區的門市以及運輸網絡，收入囊中。

曾受益於二戰後嬰兒潮

拉扎魯斯於1948年開設第一家門市，從賣家具起步，此後很快涉及嬰兒車等品類。受益於二戰後嬰兒潮，查爾斯的玩具生意迅速擴大。當他發現父母為了取悅孩童願意反覆光顧門市，以趕上最新的玩具潮流之後，他打造了全球最大的玩具零售連鎖品牌“玩具反鬥城”，以具有競爭力的價格和龐大的玩具品類，吸引消費者，並將美國的模式複製到歐洲、亞洲等其他市場。

1992年，玩具反鬥城在日本開設新門市之際，時任美國總統的老布什曾到場祝賀。1994年3月，拉扎魯斯卸任公司董事長之後，仍關心業務發展，並定期去公司視察。而玩具反鬥城在數字化時代由於缺少自己的IP產品，價格也失去競爭力，在電商衝擊、電子設備等新“玩具”擠壓、以及高額債務的綜合作用下，走向破產。

“最近玩具反鬥城有許多令人傷心的時刻。”玩具反鬥城在聲明中寫道，“但沒有什麽比創始人拉扎魯斯的過世，更令人心碎。我們將永遠記住他的樂觀、熱情和對全世界兒童的愛。”

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