光明時評：面對年輕人喜愛的“萌經濟”，需要以創意造IP

作者：畢舸

從手機外殼到零食包裝，從玩具玩偶到貓爪杯，“萌經濟”已悄然崛起，成為一種新的經濟業態。這一現象之所以如此流行，背後有著諸多因素。中國年輕人在高壓力、快節奏工作生活壓力下，需要尋找更多的情感慰藉出口；越來越多的人選擇單身，也希望能獲得以擬人化的“夥伴”來替代。從早些年就紅火的養寵物，到如今各種新萌物，都是通過滿足年輕人的需求而廣受歡迎。

這一趨勢其實在國外也早已有之。在日本年輕人中，“萌經濟”可謂早已有之，皮卡丘就是來自日本的萌文化代表之一。強大的動漫、影視等內容產業，培養了日本年輕人對於萌文化的認知，也讓他們長大成人後，願意購買此類萌文化衍生品，從而有“重返童年”的親切感。

不過遺憾的是，此類“萌經濟”的知名IP大多來自國外。這也就給中國企業提了個醒。隨著Z世代（1995-2009年間出生的人）崛起，國內有關Z世代的消費浪潮話題也引發關注。據統計，這一群體數量已經高達1.5億，也呈現出與父輩截然不同的消費趨向：追求消費過程的快樂、個性化等精神回報，他們需要企業為其提供相匹配的產品和服務。企業對於年輕人需求主導的“萌經濟”，也就要注重滿足他們對於消費的精神價值訴求：以更豐富的“萌經濟”好物， 給消費者更充分的驚喜爆發，使得其有強大的獲得感。

這考驗著我國相關企業及產業的創意及內容原創能力。一方面，企業可以充分挖掘已有文化中與“萌經濟”對口的內容及IP，比如西遊記的師徒四人，能否以萌噠噠的形象來二次創造？比如七個葫蘆娃、黑貓警長，這些我們小時候耳熟能詳的人物形象，能否加以更加現代化、潮流化的形象改造？應當說，這方面的文化資源數量不少，是值得重視的IP寶藏。

就如我國包括故宮在內的不少機構一直在持續探索，無論是一年賣出10億元的故宮“萌娃娃”，還是大批以故宮經典IP為素材創作的系列表情包，同樣證明了只要能夠對於年輕人的趣味、愛好多加深入研究，並結合自身所具有的文化資源加以不斷提煉創新，就能將兩者結合起來，創造受到年輕一代歡迎的“萌經濟”產品。

另一方面，企業也不能光想著“吃老本”，就如同國產動漫產業一樣，需要吸引更多創意、運營、內容人才，從打造整個產業鏈的前端（原創內容及作品打造）、中端（市場行銷及推廣，讓更多年輕人了解並喜歡）及後端（內容及人物衍生品的產業化運作）全面入手，從而推動“萌經濟”的規模化、體系化運轉。

當然，這注定了是一個相對較“慢”的產業投入周期，但文化產業本身就不能僅僅盯著賺快錢，故宮之所以在“萌經濟”上成功，也是得益於數百年故宮文化的廣為傳播。因此，面對“萌經濟”，我國相關從業者必須要有遠見、有耐心，捨得投入和打磨，如此方能獲得更多創意，並轉化為IP，湧現出中國版的皮卡丘、小豬佩奇，最終完成包含玩具、影視乃至更多產品的產業整體發展閉環，讓“萌經濟”成為我國文化新經濟高質量發展的重要推動力。