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晚點獨家|TikTok將美國、日本和印度列為重點戰略國家

《晚點LatePost》獨家獲悉,TikTok全球化對國家戰略位置有所調整,重點國家已從美、日、英、印調整為美、日、印。

美國和日本發展時間最早,而印度市場今年DAU漲幅近5000萬,已佔TikTok全球日活近一半,被劃為重點國家。《晚點LatePost》曾報導,近期TikTok已經與出海短視頻產品Vigo合並,主攻印度市場。

TikTok內部針對各個國家的ARPU值(每用戶平均收入),國家地位有SAB三級排序,S級包括美、日、英國,A級是印度、韓國、歐洲、西歐(德國、法國),B級為中東、東歐、南美。其次是北非、東南亞。

近期的變化是,B級的印度,已列為戰略國家。儘管ARPU值較低,但增長飛速,戰略地位提升。同時,巴西市場在國家地位序列上升級,從B級升至A級,因為快手、YY等公司在南美市場增長較快,TikTok產品數據表現較落後,巴西市場的重要性提升,其增長動向也位列張一鳴OKR中。

同時,隨著戰略方向的聚焦,國家PM條線也有相應人事調整。

國家PM是TikTok體系下,針對不同國家設置的產品經理,向抖音二號人物任利峰匯報。目前美日印等國家PM已被納入更高級別的GM條線,即產品、運營、市場等總管的職位,向抖音總裁張楠匯報。

TikTok人才梯隊面臨著候補問題。近期,東南亞、英國和印度的國家PM相繼離職,三人分別投身某出海產品公司新產品運營VP、金融行業和創業。此外,台灣、中東和馬來西亞PM已轉至抖音產品下的國際化Feature部門。而日本、印度GM崗位暫時空缺。

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