雙十一銷售額增速放緩？全網電商繼續疾馳而過

作者：瓊涼

來源：GPLP(ID:gplpcn)

11月11日凌晨，一個中國式購物節拉響了號角—“雙十一”，這也是年終大促的第一個戰場。

2009年11月11日是天貓發起的第一個促銷節，這一年有27個品牌加入到促銷的行列，最終銷售額0.5億元。九年後的這一天，2018年11月11日，當天銷售額最終被鎖定在了2135億元。據阿里的數據顯示，今年的“雙11”，有來自75個國家和地區，超過19000個海外品牌參與中國電商購物節。

對於一部分吃瓜群眾來講，天貓雙十一當天產生的交易額成為了關注焦點，每一秒，每一分，每一小時變化著的數字都牽動著整個消費群體，甚至各個國家的關注：56秒1億元，2份05秒100億元，1小時47分1000億元，22小時28分2000億元，最終銷售額鎖定在了2135億元。比2017年的 1682億元多出來453億元。

當然對於另一部分“剁手黨”們來說活動當天的促銷品成為了焦點。其中保健品，牛奶粉，面膜紙尿褲，連衣裙成為了佔比最高的幾類商品。

了解完這些內容你以為就此結束了？顯然不是，雙十一的這塊大餅怎麽能天貓一家獨佔？

進擊的全網電商

GPLP君了解到，此次還有京東，拚多多，餓了麽，唯品會，小米，蘇寧易購，網易考拉等知名電商平台，因此，這次活動用一句“百家爭鳴”也不為過，GPLP斷定，未來參與的商家不會減少只會更多，甚至會帶動全球促銷。

根據公開數據顯示，京東累計銷售1589億元，蘇寧易購累計1353億元，小米新零售全管道支付金額52.51億元。

此外，京東攜手60萬家京東系線下門市參戰。蘇寧易購聯合10000線下點店參戰“雙十一”。

今年雙十一大面積商超以及美團，餓了麽等O2O公司全部參與其中。相比幾年前單純得線上促銷，如今已經發展到全平台，線上線下全面“雙十一”。這不禁讓GPLP君想到了美國的黑色星期五，這天晚上，全美所有的店鋪都排滿了人，而那些不想出門的人則在家網購，他們也同樣享受著打折的樂趣。

當然，近幾年中國的雙十一開始被越來越多的國際友人關注，當馬雲把他的電商業務拓展至全球的同時其全球範圍內的影響力伴隨而來。那麽，在了雙十一這一天成交額突然激增到底意味著什麽？難道是中國的消費更新？抑或是中國的購買力足以震撼全球？

千億銷售額

在雙十一結束第二天，彭博社發表言論，表示雖然天貓雙十一再此突破歷史紀錄，然而今年天貓交易額同比增速26.93%，成為歷年最低。GPLP君看到這裡真的想要吐槽，10年來，天貓雙十一的交易額年年都在增長，對於一個14億人口的國家來講，一天的銷售額達到2135億元已經是不可思議了，平均來看相當於每人一天花去了152元，這個數字不但美國人做不到，GPLP君相信世界上沒有任何一個國家能做得到。因此，如果增速仍然保持每年成倍增加，這顯然是不合理的，更何況中國還是個發展中國家，最終顯示增速放緩也無可厚非。

此外，根據最終的統計數字顯示，全網銷售額達3143億元，同比增長23.8%。

當然，此次雙十一所有數字中最為亮眼的要數線上帶動線下的增長速度，根據公開數據顯示，餓了麽、口碑等子品牌超過的100%同比增長。數據顯示，口碑APP裡點單、購買吃喝玩樂套餐的交易筆數超過700萬筆。其中，美容、足浴推拿類享受型消費商品的交易筆數漲幅最高。

同時京東蘇寧等公司的線下點店的銷售額也出現了大幅增長。根據蘇寧易購的數據顯示：線下訂單量同比增長96%。在縣鎮市場，蘇寧易購直營店與精選店銷售增長達到171%。除了帶動線下商鋪，還有偏遠山區的貧困地區。根據拚多多的數據顯示，拚多多當天的農產品訂單量超4000萬單，其中1200萬單由全國國家級貧困縣通過“產地直發”的方式發出，總量達1億斤，較去年同比增長409%。

有人歡喜有人愁

在一片歡聲笑語中，也會有人因此憂愁，根據公開數據顯示，有些商家在今年雙十一的銷售預算用去了全年的四分之一，雖然看到很多知名廠商銷售破億元，破十億元，甚至百億元，然而眾多不知名品牌並未達到收支平衡，甚至出現虧損。

此外，我們看到京東的最終銷售額定在了1589億元，而天貓的數字定在了2135億元。有所不同的是，京東為了將雙 11 的物流壓力分攤，從 1 號就開始促銷了，並大部分使用自家物流，而天貓為了雙 11 當天的成交額，商家在 11 號當天進行促銷，並無視物流壓力。

因此物流行業也就面臨著巨大壓力，當電子商務研究中心監測數據公布主要電商企業訂單為13.52億件時，其背後則是一個個快遞公司裡快遞小哥們忙碌的身影，如何在一周內消化掉如此龐大的包裹數量，也著實讓人擔心。

當然，菜鳥物流還公布數據顯示，2.6天消化了1億訂單。似乎是物流加快了，然而物流中心包裹堆積如山，甚至亂扔亂放的問題也會導致一些物品在收到後會一定程度上損壞。此外退貨潮在收到貨的幾天后將會到達高峰期，因此，最終退貨後還留有多少真正的成交量才是衡量雙十一是否真正增長的重要環節。

當逛淘寶成為中國人的一種習慣後，很多傳統商家因淘寶的出現消亡殆盡，在這個過程中很多倒下的商家都在怨恨淘寶，然而，多年後的今天，線上商家結合線下店鋪，同時帶動線下的經濟發展模式似乎是中國式經濟發展的無形間探索出來的新模式。GPLP君相信，在優勝略汰的競爭背景下，中國的經濟發展將會走出一條獨特的經濟路線。