抖音快手成假貨櫥窗 監管應轉戰流量入口

　　■ 觀察家

　　早幾年，誰能想象到工商局打假要打到短影片頭上呢？但是，既然抖音、快手等短影片平台被媒體曝光，已經成為“假貨櫥窗”，監管就應該及時跟進。

　　據報導，抖音、快手等短影片平台成了“假貨櫥窗”。一些影片製作者公然展示“自製”口紅、粉底的過程，然後貼上名牌商標，通過留下微信號，轉账發貨，形成一條黑色產業鏈。除了自製“名牌”化妝品，在抖音、快手等平台，搜索“奢侈”、“名表”等關鍵詞，還能找到大量展示山寨奢侈品的內容。

　　目前“微商”正在成為售假的重災區。這些年《廣告法》以及相關互聯網法律日益嚴格，倒逼電商平台履行責任；圖片分析、語義分析等監管技術的提升，也讓電商平台上售假越來越難。如今，在電商平台，售假者如果上傳了帶有Chanel、Gucci等名牌logo的圖片企圖售假，很容易被平台的圖片處理系統識破。所以，最近一兩年售假者紛紛轉型做“微商”，做社交行銷。因為這些流量入口，之前屬於娛樂、社交平台，沒有對電子商務做出嚴格規範，監管也存在盲點。

　　就像這次媒體所揭露的事件，因為是跨平台違法，更容易形成監管真空，甚至不排除有的平台揣著明白裝糊塗，“渾水養魚”。在前一階段集中整治短影片的暴力、色情亂象之後，短影片售假也該被納入下一階段的整治重點。

　　據記者的調查，部分疑似製假影片獲得了平台“推薦”。互聯網法律領域有著名的“紅旗原則”，如果網絡侵權的事實是顯而易見的，就像是紅旗一樣飄揚，那麽，網絡服務商就不能裝做看不見，或以不知道侵權的理由來推脫責任。況且，一些網絡主播明明展示的是自己DIY的產品，卻貼上名牌商標售賣，明擺著是製售冒牌奢侈品，為什麽平台還是做了“推薦”？平台推薦就是對傳播影響力的“賦權”，就要對其真實性、合法性負責。說到底，這些短影片平台已經觸犯了“紅旗原則”，屬於明知故犯，不能再推脫責任。

　　短影片平台應該明白，自己的商業本質是流量入口，其實質相當於《廣告法》規定的廣告發布平台；按《侵權責任法》的規定，故意縱容他人利用平台售假，也可能被認定是共同侵權方，要承擔連帶責任。

　　據報導，抖音方面已經表態，會根據系統識別、人工審核以及站內外的舉報等方式，對垃圾廣告內容的創作者進行標注；涉嫌製假或有其他違規行為的用戶停止推薦，如果情節嚴重的直接封號。希望平台及時亡羊補牢。

　　不過，隨著售假從傳統電商平台，轉戰娛樂平台、社交平台，國家職能部門的監管重點也應該及時切換。

　　兩三年前，關於微商到底歸不歸《消法》管，歸不歸工商管，曾引發過很大的爭議。的確，如今的微商、“直播主帶貨”等新商業模式，模糊了傳統商業交易的邊界，也溢出了傳統的監管領域。早幾年，誰能想象到工商局打假要打到短影片頭上呢？但是，既然如今抖音、快手等短影片平台被媒體曝光，已經成為“假貨櫥窗”，監管就應該及時跟進，包括實施對短影片平台的“廣告抽查”，倒逼平台履行監管責任，協同網信部門切斷跨平台售假的產業鏈。特別是新的國家市場監督管理總局成立之後，整合了之前多個監管部門的職責，更容易實施全產業鏈的無死角監管。

　　毫無疑問，既然一些短影片平台成為了假貨櫥窗、售假的前端，相關的平台監管責任就必須落實，職能部門的監管也應該及時跟進。

　　□沈彬（媒體人）

責任編輯：李鋒