友情提示：本篇文章有點長。
“太長不讀版”請參考：某些微信账號運營手段惡劣，採用欺騙手段，用大熱的《中國詩詞大會》圖書做虛假贈書活動，博取關注、增加粉絲等，給《中國詩詞大會》的出版方北京聯合出版公司和發行方北京聯合天暢文化發展有限公司以及參與過的讀者造成嚴重傷害，希望遇到過、參加過（被坑過）類似活動的廣大讀者攜起手來，幫我們一起收集證據，維護合法權益。
感興趣的小夥伴請繼續閱讀。
在 315 這個特別的日子，聯合天暢作為圖書發行公司想為大家講講不僅圖書被侵權，書還被無良公號用來增粉的經歷。
大家對這個節目應該十分熟悉，《中國詩詞大會》作為央視每年一季的王牌節目，如今已走過4年。與其相關的圖書的暢銷和熱度，懂行的朋友心裡明白。
而北京聯合出版公司從《中國詩詞大會》（第二季）開始，便幾乎總攬了央視本節目的官方授權圖書和周邊的獨家出版發行工作。注意！合約裡明確寫了我們擁有《中國詩詞大會》（第二季）出版、發行的專有使用權。
作為隸屬於北京聯合的圖書發行公司，北京聯合天暢文化傳播有限公司（以下簡稱“聯合天暢”）一直負責本系列的行銷和發行。
但自從2017年下半年《中國詩詞大會》（第二季）官方授權圖書上市，我們總能在網上看到類似的活動。
作為聯合天暢的編輯，我們負責任地表示，從未授權過任何公眾號做此類活動、日後也不會授權。
對於多數圖書發行公司，做這樣“土豪”的策劃，一般出版社很難承擔其成本。
2017-2018 年，紙張價格保守估計漲了 50%，市場圖書平均售價達到 88 元，而我們相關的圖書定價卻仍維持在 35-40 元左右的低價，可想而知出版公司在這其中承擔了多少成本壓力。
所以，這樣大量的贈書行銷，不會出自聯合天暢的手筆。究竟誰在做這樣的活動呢？為什麽頻繁出現此類贈書活動？那些100 本、1000 本的贈書究竟從哪兒流出來的？
01
公號靠贈書吸粉
贈盜版書或根本不贈書
聯合天暢的編輯們只好“釣魚執法”，主動參加了幾次活動，通常的結果都是兩種：1、贈書為盜版書；2、沒有收到書。
以收到盜版書的同事話來講，從腰封就能看出它的假：董卿和四大評委照片是糊的，近看遠看都是糊的。當時正值夏天，編輯翻閱完後手上還沾了一點墨：因為手心出汗，封面掉色了。
鑒於如此糟糕的質量，我們果斷點擊舉報該公眾號。
除了收到質量渣到爆的盜版書，你很可能集齊了讚，但根本收不到書，相當於白為公眾號增了粉。
隨著之後的第三季、第四季的節目播出，每當節目放送時總會又湧現一批如此套路的贈書。不過在 2019 年 2 月 18 日復工後，我們發現了前所未有的侵權套路。
02
騙讀者關注5個號
這些公號是魔鬼嗎？？？
原來通過公眾號 A 生成的集讚海報會引流到公眾號 B，B 生成的集讚海報會引流到公眾號 C ……加滿一個“矩陣”，編輯們共發現以下 4 個账號。
在 3 月重新整理套路時，發現“矩陣”中又增加了 1 個账號。
這 5 個公眾號，皆以“集讚免費贈送《中國詩詞大會》（第二季）圖書”來吸引增粉。我們“簡單調查”後發現，這 5 個账號的背後都是：長沙華商企業管理有限公司。
我們一查這家長沙華商企業管理有限公司在 2 月 18 日才完成的微信認證，也就是我們參加集讚贈書的那天。原來這公司認證後的第一件事就是借集讚贈書瘋狂圈粉啊？
深感套路快又深的同時，我們始終沒有收到所謂的贈書。
集齊 28 個讚後，客服承諾 10 個工作日左右發貨，但第 10 個工作日（即 3 月 4 日）我們開始多次詢問其公眾號後台寄書進度，卻不再有回復。
並發現其中一個账號被停止使用，理由是“涉嫌誘導關注”。關閉後不久，已被停用的公眾號又轉移至新公眾號，且繼續提供原有的服務。
耐人尋味的是，除了集讚活動，以上幾個账號均再未出現過推送。既不寄書，也不推送，這樣做又是為何呢？
作為一名圖書行業從業者，感到心寒的是，我們在朋友圈集讚時已聲明過該活動贈書應為盜版書，建議大家抱著“圍觀”心態參與即可。不久後，朋友圈裡看到竟然有朋友參與了新一波集讚 28 個得免費贈書。
03
聯合天暢嚴正聲明
萬不得已將使用法律武器維權
作為《中國詩詞大會》二、三、四季系列圖書的官方授權發行方，聯合天暢對以上諸多侵權行為表示強烈的譴責。
假書的質量不過關，讀者只會來找圖書出版方北京聯合出版公司投訴；集讚後沒有收到圖書，大家也只會說是圖書發行方聯合天暢“言而無信”。
我們頂著成本的壓力，只為讀者能以實惠的價格獲得不盡的知識，不論是欺騙行銷還是贈送盜版書，都是在對北京聯合出版公司、聯合天暢品牌和名譽進行損害，我們有權拿起法律的武器維護我們的合法權益。
04
正版《中國詩詞大會》
鑒別方法
1、認準出版社（北京聯合出版公司）與發行方（聯合天暢）。
風靡全國甚至享譽海外的央視王牌綜藝《中國詩詞大會》的官方授權圖書，從第二季開始基本都授權給聯合天暢獨家發行的。
除了大家耳熟能詳的《中國詩詞大會》第二季、第三季（和即將上市的第四季）官方獨家授權圖書，還有節目組官方獨家授權的周邊《中國詩詞大會答題遊戲卡》《每日讀詩日歷》等圖書也由聯合天暢獨家發行。
請在官方購買渠道正版《中國詩詞大會》
2、書籍印製上。我們採用 80g 純質紙四色印刷工藝。手感光滑的同時，每一位嘉賓形象、每一張古畫印刷效果都十分清晰。
3、紙張顏色。細心的讀者會發現，在評委點評和詩詞書畫延伸部分的紙張顏色偏綠，和競賽環節的純白色有一定差別。
為什麽這樣設計呢？
大家都知道，古代書法字畫都是寫在宣紙上的，由於當時造紙工藝的局限，無法做到現代紙張的“漂白”效果，加以年代的侵蝕，流傳至今的古代字畫幾乎都底色偏暗，若直接印在白紙上會顯得突兀又虛假。
而本書中印刷古畫的紙張顏色其實一開始也是很白的，但為了古畫的效果，印廠就將整張白紙印上適合古畫印刷的底色，再印上古畫……這才有了這個古色古香的感覺。而這也意味著印刷費的上漲。點評部分也用了網紋工藝將紙印成了淺綠色，使得古跡的觀感更加溫和。
4、使用“四色印刷”技術來印刷黑色字體。
這裡為行外讀者簡單科普一下“四色印刷” (four-color printing)，即為了某個圖案或字體的呈現效果，在同一個位置多次用黃、品紅、青及黑色進行疊加的印刷技術，一不小心就會印“重影”，精度要求非常高，難度也很大，造價自然比單色印刷貴一些。
《中國詩詞大會》第二季成書效果配色清亮，四色印刷不無功勞。
5、內文使用專色。專色是什麽？如下圖中的藍色字體。
“專色”印刷簡單來說就是，用“專門配比的顏色”直接印刷，不需要“四色印刷”一層一層疊加，每個“專色”都有專利的（即每用一個都要額外付費），這也使書籍成本又有一定增加。
當然，還有“點色印刷”什麽的更多工藝，在此不多贅述。
每本書的製作雖然不富裕，但是為了做好書，編輯們真的可以“不擇手段”。
作為 2017 年的綜藝黑馬，《中國詩詞大會》第二季既是引爆話題的一屆，也是目前熱度、觀眾緣最高的一屆。第二季受到廣大觀眾的喜愛和認可，北京聯合出版公司在做書時，果斷將其定位為“平價的優質好書”，希望這本書做出來後，誰都買得起，也願意買。
以每本定價 34.80 元的《中國詩詞大會》（第二季）為例。
前文有提到，2017-2018 年紙張價格保守估計漲了 50%，但我們並沒有因為紙價上漲就放棄好紙的運用，還用了多項複雜工藝，圖書定價卻設定得很親民，差點虧本。雖然定價低，但不意味著製作上偷工減料，將節目中的優質內容物美價廉地送達讀者手中是北京聯合的心願。
05
您對盜版的0容忍
就是對書業的支持
《中國詩詞大會》第四季節目已於 2019 年春節首播完畢，第四季官方授權圖書也依舊將由聯合天暢獨家發行（預估出版時間為 2019 年 5 月）。
新一季的圖書我們會加強防偽設計，方便讀者更好辨識正版和盜版；也將聯合大家的力量一起對盜版進行嚴厲打擊。
書作為人類精神的食糧，每個出版人都有責任做好每一部面向讀者的作品。我們頂著愈加嚴峻的經濟現狀，依然努力保持嚴謹的做書流程。
我們不願標榜自己，但為侵權者背鍋和因此受到責難，這對任何一位兢兢業業的工作者都是十足的打擊。
值此 315 “打假日”之際，聯合天暢呼籲各位親愛的讀者參與打假行動：
1）但凡碰到《中國詩詞大會》相關侵權、欺騙活動，歡迎您通過微博私信@聯合天暢、微信“聯合天暢”後台留言等方式告知我們，或直接舉報給相關部門；
2）也歡迎您在告知的同時一並發來盜版相關圖片、照片或截圖，聯合天暢會根據資料追查到底:
3）聯合天暢也會對舉報者給予實物圖書贈送感謝（包含但不限於《中國詩詞大會》系列）。
希望在大家共同的努力下，可以進一步促進圖書市場的健康發展。
請在官方購買渠道正版《中國詩詞大會》
轉載請聯繫“做書”授權
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