剛剛結束的“讓世界聽見稻城亞丁”音樂節現場，作為活動聯合品牌之一的貨拉拉聯合馬蜂窩，在音樂節現場將兩輛貨車進行了包裝改造，一輛改造成酒吧車，一輛設計為DJ舞台車，進行跨界行銷。
這是稻城亞丁與馬蜂窩首次與“互聯網+物流”的跨界合作，也是貨拉拉首次嘗試與音樂節的“碰撞”，這波聯名“出圈”博足了眼球。
實際上，相比傳統單純依靠砸錢打廣告的模式，跨界行銷已成為企業進行品牌傳播的“新寵”。近年來，頻繁有企業進行跨界行銷。
此前，貨拉拉曾與國內新銳設計師聯合設計衣服，並登上上海時裝周。麥當勞與華裔設計師亞歷山大·王（AlexanderWang）聯名推出了限量款包黑金籃子和黑金M手袋，其中黑金籃子售價5888元，一秒即售罄。日本快時尚優衣庫與美國當代藝術家KAWS合作的“KAWS:SUMMER”系列T恤，引髮線上線下哄搶。還有寶馬和毒App打破次元避，以鞋盒開箱寶馬汽車引發關注；搜狗輸入法和賣防脫發洗發水的霸王聯手，推出相關皮膚；大白兔奶糖聯合美加淨，推出大白兔潤唇膏……
企業為什麽熱衷跨界行銷？又要怎麽才能產生最大的效益？
業內人士指出，品牌跨界其實醉翁之意不在酒，是在與時俱進不斷挖掘品牌潛力。
“異業跨界對合作雙方而言，客群都是差異化的，容易形成全民熱議的話題爆款，能為合作雙方帶來新的客群。”網經社電子商務研究中心主任曹磊指出，跨界時，把兩個不同風格的品牌跨界混搭在一起，消費者會對這種意料之外、情理之中的跨界特別有興趣。
他建議，品牌跨界只有通過傳遞品牌文化、價值主張、生活方式、創新創優等引導消費需求，才能在無形中影響用戶的消費決策。
上遊新聞·重慶商報記者 韋玥
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