用BOSS直聘可以跟老闆談？洗腦廣告語遭質疑

新年伊始，BOSS直聘在各大平台上線了新的廣告宣傳片，廣告延續了之前的魔性風格，簡單直白的對話和刺耳的聲音反覆衝擊著觀眾的感覺器官。

新廣告更加突出“找工作，我要跟老闆談”，但中新經緯發現，BOSS直聘上雖有公司高管開設账號進行招聘，但數量不多，且多為小微企業。一些使用BOSS直聘的求職者也反映，稍具規模的企業大多還是由人力部門負責招聘，公司高管並不直接參與。那“跟老闆談”，究竟又是怎麽回事？

文 | 薛宇飛

01 廣告簡單粗暴 被指“洗腦”

上周，由中央電視台製作的節目《中國詩詞大會》第四季落下帷幕，在決賽播出當晚，周童（化名）也盯在電視機前收看，不過，在欣賞靜謐美好詩詞的同時，他總被插播其間的BOSS直聘廣告片打亂心神。

周童說：“這個廣告簡單粗暴，看一兩次沒什麽感覺，如果一直看，它的廣告詞‘跟老闆談’就會在你的腦子裡打轉，很‘洗腦’。”與周童有同樣想法的人並不少，網友“擬孤”在微博上留言稱，每天晚上看詩詞大會都要忍受BOSS直聘的魔性廣告。網友“深山歸客”表示，BOSS直聘的廣告真是太破壞詩詞大會的意境了。

春節期間，由科幻影視明星汪可盈出演的BOSS直聘廣告片在各平台上線，片中，一身職業裝的汪可盈與一個身著黑色燕尾服的老年合唱團一問一答，汪可盈用不太標準的國語喊出“找工作”“十三薪”“有年假”“不加班”，老年合唱團則集體重複著“跟老闆談”，短短15秒的廣告裡，共喊出了8次“跟老闆談”。

這已經不是BOSS直聘廣告第一次引起部分觀眾的反感。2018俄羅斯世界杯期間，BOSS直聘的廣告片引發不小風波，廣告模仿球迷為球隊加油的畫面，一群打了雞血的年輕人，舉著各種各樣印有BOSS直聘的條幅，聲嘶力竭、反反覆複地喊出“升職、加薪”，讓很多人產生不適感。

針對BOSS直聘2018俄羅斯世界杯期間投放的廣告，該廣告製作者曾對媒體回應稱：“如果你做的廣告不是足夠有趣，沒有讓人足夠記憶深刻，甚至沒有引起爭議，那你就白做了。”

長期研究廣告傳播的武漢大學新聞與傳播學院副院長姚曦對中新經緯表示，簡單直白的廣告語在短時間內多次重複，可以加深閱聽人記憶，達到更好的傳播效果，從這一點來講，該廣告符合傳播規律。但是，傳播講究一個度，如果過分地對閱聽人狂轟濫炸，可能適得其反，反而會對品牌本身帶來負面影響。

02 “找工作跟老闆談”受質疑

新廣告雖然延續了之前的風格，但在文案上，BOSS直聘還是做了細微調整，廣告語從“找工作，直接跟老闆談”變為了“找工作，我要跟老闆談”，“直接”二字不再出現在新的宣傳中。對於這一變化，BOSS直聘相關人士對中新經緯回應稱，去掉“直接”，更多的是因為廣告時長的原因，並沒有其他考量。

但一直以來，對BOSS 直聘宣傳的“找工作跟老闆談”的質疑並未停歇，有網友調侃稱，想應聘騰訊，BOSS直聘能不能讓他與馬化騰談談。

張恆（化名）從春節前就開始找工作，前幾日通過BOSS直聘參加了一家公司的面試，但並沒有見到所謂的老闆，面試的是人力和應聘職位所在部門的負責人。他稱，通過BOSS直聘APP的聊天功能可以與一些公司的高管、創始人進行對話，但這些公司基本都是小微企業或創業公司。

北京某公司的人力負責人劉穎（化名）對中新經緯表示，他們會通過多個平台發布招聘信息，BOSS直聘的優點在於，與潛在應聘者的溝通比較方便，能夠像微信一樣實時在線溝通。不過，在線溝通只是初步了解，最終還是需要應聘者來公司參加初試、複試。

劉穎稱，通過BOSS直聘篩選出的應聘者與其他平台篩選出的應聘者一樣，只有通過初試，才會與公司領導面談，並與人力進行最終的薪資商談，“招人還是要面對面地溝通，線上交流並不能得到多少信息。”

以記者崗位為例，中新經緯在BOSS直聘上搜尋發現，業內較為知名的、規模較大的媒體部門招聘編輯、記者，多數是人力專員在發布信息，也會有一些部門主編招人，但比例不大。顯示為公司創始人、CEO的账號發布的招聘信息，更多的是自媒體或垂直媒體，公司規模在0~20人或20~99人之間。

BOSS直聘網站20日公布的信息顯示，騰訊當日共有3116個職位正在招聘，而在線的BOSS就有562個。點開後發現，這500多個BOSS大多數為“招聘經理”“資深招聘專員”“招聘者”“HR”，極少账號顯示招聘者是“高級工程師”“技術負責人”“主管”“解決方案架構師”。

03 此“老闆”非彼老闆 招聘繞不開人力

針對廣告語的質疑，BOSS直聘上述人士對中新經緯表示，他們所說的“BOSS”並非特指公司高管，也包括應聘者的直接匯報對象，比如在大公司，可能就是部門經理。中新經緯也在BOSS直聘上看到，確實有一些經理級、總監級的账號發布招聘信息。

“我們並不是說人力不參與人才招聘，而是提倡部門經理參與到人才招聘的前端，他們覺得不錯的人才，可以推薦給人力，也可以事先做一些溝通、了解。”她稱。BOSS直聘研究院此前發布的報告稱，有50.8%的用人部門經理反映，主動溝通能獲得更高質量人才，比人力部門高出近8個百分點。用人部門深度參與招聘，能夠全面提升招聘質量。

上述報告稱，根據2018年1月1日至3月4日BOSS直聘人力資源大數據平台數據統計，總監以上職級的管理者承擔了20.8%的招聘量，其中，CEO承擔了5.8%的招聘量。報告還稱，1000人以上企業的CEO承擔了0.45%的招聘量。

在BOSS直聘有招聘經歷的一家在線教育行業創始人郭棟（化名）稱，他們的團隊現在有10個人，沒有人事崗位，招人由他具體負責。多次創業的郭棟觀察，BOSS直聘上的老闆、CEO多數都是創業公司創始人，真正意義上的“找工作跟老闆談”還是由他們完成。

BOSS直聘華東市場一位前公關經理2017年8月在虎嗅網撰文稱，BOSS直聘的做法是基於APP端，讓人才與老闆有機會直接溝通，省略了HR低效且不精準的海選，百事纏身的老闆有時間去跟應聘者聊的企業，多是佔據全部企業數量80%的A輪前初創型公司，因為這些企業甚至連HR都沒有。BOSS直聘並非偽命題，但其核心產品邏輯僅適用於小公司，如同外賣平台的主要B端客戶都是客單價30元內的餐飲外賣小店一樣。

劉穎表示，應聘者能不能與老闆談與公司的招聘流程有關，BOSS直聘沒有任何機制要求老闆或高管親自出面招聘人才，大多數公司招聘還是要經過人力部門。