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亞馬遜中國不賣紙書了,Kindle還能走多遠?

伴隨著“圖書”分類從官網商品分類中消失,亞馬遜中國 15 年的紙質書業務終於畫上了一個句號。

這次告別也登上了昨日的微博熱搜,考慮到亞馬遜在中國圖書電商中份額已經跌到了個位數,這樣的全網熱議頗不尋常。

在新浪科技發起的一項 11 萬人參與的調查中,37.7% 的人都表示曾在亞馬遜上買過書。

2004 年進入中國,一度與當當二分天下的亞馬遜,承載了很多人第一次網購圖書的記憶。就在它告別中國之際,人們紛紛回想起了多年以來在亞馬遜下的一單又一單,回想起一本本已讀過或未開封的書,不勝唏噓感歎,仿佛在送別一位相伴多年的老朋友。

亞馬遜中國停售紙書,也被認為是一個時代悠長余音的終結。今天中國的圖書電商早已不是 15 年前的光景了。

無論是網站頁面還是銷售策略、推薦系統,只有亞馬遜還停留在過去,在日益畸形的圖書市場中一步步被邊緣化。

當圖書大戰從地盤之爭到“常態化”,當滿 100 減 50 的促銷活動恨不得從年初做到年尾,當紙書定價一路走高,讀者的“心理價格”不升反降,定價與到手價之間不斷背離(開卷監控數據顯示,在不包含滿減、滿贈、優惠券等活動的情況下, 2019 上半年網店渠道折扣為 6.0 折),圖書電商正在把出版業拖入一個“三方全輸”的惡性循環。

由於圖書電商的常年“傾銷”,實體書店由於毫無價格優勢而被無情碾壓,目前實體書店的市場份額已經滑落到 35.9%,且在進一步降低。

今年上半年,網店渠道同比上升了 24.19%,而實體店的頹勢則繼續擴大,同比下降了 11.72%。

電商渠道幾乎完全掌握了一本書動銷與否的生殺大權,折扣、滿減成為出版社不得不接受的“霸王條款”,買量刷榜成為迫不得已的生存之道。

當越來越多的書店不再以賣書為主業,售書區面積日益縮水,意味著出版業正在失去成千上萬各有特色的展示門市,只能千軍萬馬過獨木橋地衝擊網店首頁。

於是新書出頭變得愈發艱難,除非作者自帶粉絲,行銷編輯自己從全網拉來流量。

圖書電商的首頁被特價、滿減、秒殺所充斥,亞馬遜引以為傲的個性化推薦則被證明“水土不服”。

當京東、當當依然在折扣大戰中纏鬥不已,在書價上漲與購買力縮水之間努力維持“虛假繁榮”之時,拚多多、聚劃算卻通過“地攤價”與偽劣書、盜版書發動了“降維打擊”。

京東、當當的“滿減套路”在幾塊錢的一口價面前顯得毫無吸引力。當下沉市場成為增速放緩的圖書電商的下一個“藍海”,讀者之間的階層分化也日趨明顯,越來越多的價格敏感型大眾讀者將被分流。

京東、當當們用滿減、折扣維持的“平民化”假象,也許不得不重新定位。

當然,中國圖書電商的一切“怪象”以後都和亞馬遜沒什麽關係了。

雖然亞馬遜的離開對大部分讀者並沒有什麽影響,但一小撮“原版書擁躉”卻因此淪為了“亞馬遜難民”。

正如豆瓣用戶@文澤爾的廣播所說:

自 2011 年起 我已在中亞購買了超過 25000 冊的原版圖書,大部分是重量 1kg 以上的畫冊。不必考慮匯率、運費、海關等一切成本增加因素,甚至不必考慮中國對敏感內容的管制,2019 年 7 月 18 日之後,只剩下瀾瑞、當當、淘寶、中圖、孔網等平台還在進行原版販售。同樣的書,購書成本至少是中亞的三倍以上,可選種類也變得很少。從今天開始,再想在國內建立新的外文藏書體系,再不會有過去那麽容易了。

豆瓣@文澤爾

亞馬遜曾經扮演了中外圖書互通有無的角色,成為國內讀者獲取海外圖書最便捷的通道。如今,這條通道已經關閉,而其他通道上的關卡也越來越多(不久之前,有讀者發現多抓魚上的外版書全部下架)。

亞馬遜紙書業務退出之後,更多的人關心的是Kindle 業務將何去何從。雖然官方表示 kindle 電子書商店將會保留,然而未來已經被蒙上一層揮之不去的陰影。

紙電同步曾是亞馬遜中國的競爭優勢之一,2018 年上半年新書紙電同步率接近 7 成,而紙書、電子書之間的互相促進也早已得到了證明。

伴隨著紙書業務的下線,Kindle 電子書店將失去紙書業務的流量、行銷依托。

曾經,亞馬遜每一本紙書的頁面都有一個選項“請轉告出版社我想看這本書的Kindle 版”,不僅顯示了亞馬遜在紙書電子化方面的決心,也是“挾讀者以令出版社”的一種施壓手段。

在中國的紙書電子化進程中,亞馬遜曾經扮演了布道者、技術提供者、標準制定者等角色。如今,電子書早已經過了篳路藍縷、披荊斬棘的階段,亞馬遜也從引領者變成了守舊者。

就像當年的圖書大戰一樣,微信讀書、蝸牛讀書等通過無限卡組隊、免費閱讀時長等方式,不斷降低電子書的價格門檻,而Kindle 的電子書價格卻依然高高在上,很多時候甚至與紙書不相上下。

不得不承認,儘管違背了亞馬遜初衷,但豐富的第三方資源生態曾經是Kindle 閱讀器在中國熱銷的重要原因。

然而,伴隨著國內版權政策的日趨規範,readfree、bookset 等資源站紛紛關閉,當免費資源推送難以為繼,將會有越來越多的Kindle 淪為真正的泡麵神器。

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