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亞馬遜電商“走了”,比eBay易趣晚了整整13年

2006年,eBay易趣宣布將部分股份賣給TOM,這被公眾視為eBay退出中國的象徵。

13年後,另一個電商巨頭也和中國市場Say Byebye了。

淘寶只花了三四年時間就將易趣趕出了中國,相比之下,亞馬遜也算是“釘子戶”了。

今天中午,消息稱亞馬遜將退出中國。亞馬遜中國電商業務將從7月18日起停止運營,有意在中國以外的亞馬遜平台銷售產品的賣家可入駐海外購。

《IT時報》記者多方確認後得到的基本結論是:亞馬遜中國並不會全盤退出中國,其多個業務條線中,或只有國內電商被放棄,而雲業務、Kindle、全球購都將繼續運營,其中中國賣家走出去的“全球開店”業務還將進一步發力,而讓中國用戶買買買的“全球購模式”,也將向全球複製。

腳步未停

事實上,亞馬遜這家在美國以員工工作壓力巨大出名的公司並沒有在中國停下腳步。就在昨天,4月17日,亞馬遜則剛剛在浙江宣布“寧波跨境電商園”正式投入使用,這也是繼亞馬遜“杭州跨境電商園”之後在浙江落地的第二個線下跨境電商園區,這樣,亞馬遜全國落地的三個跨境電商園區中,浙江佔到兩個。

在亞馬遜中國副總裁、亞馬遜全球開店中國招商負責人宋曉俊看來,長三角地區傳統外貿出口的歷史和基礎強勁,會是中國下一個重要出口增長點。

“相比較珠三角地區的貿易主導,長三角地區是真正以生產製造為基礎的產業,這樣的產業在轉型過程中遇到的挑戰會比傳統貿易商更大,因此我們采取的方式不同,預期也不同。這也是為什麽會在浙江相繼布局兩家跨境電商園的原因。”宋曉俊透露,自2017年亞馬遜與寧波綜試區簽署合作備忘錄以來,亞馬遜全球開店新上線的寧波賣家數量同比增長超過50%,預計2019年比2018年增速更快。

目前,樂歌、索邁、豪雅、方太、公牛、貝發、大樸、惠康、Nature hike、天虹文具等一批寧波品牌都成為了亞馬遜跨境全球開店平台的活躍品牌。

寧波市商委對此寄予厚望,“我們希望能借助亞馬遜平台國際影響力,培育出更多寧波跨境電商出口品牌。”一位在亞馬遜上開店多年的寧波家電企業負責人介紹,亞馬遜上流量很大,但競爭也非常激烈,“家電市場在美國需求量非常大,競爭非常激烈,爆款複製速度很快。因此需要不斷提升品牌影響力。”

目前,亞馬遜全球開店團隊已經入駐寧波跨境園區,為寧波及周邊地區企業提供品牌運營、管理模式、人才培訓、跨境物流、亞馬遜廣告等服務,同時提供歐洲增值稅谘詢、商標注冊、企業系統優化服務等第三方服務商及行業協會服務。

押寶海外購

自2014年亞馬遜在中國推出海外購商店,打造亞馬遜第一個本地化的全球商店以來,黑色星期五購物狂歡進入中國,亞馬遜prime會員也開始進入中國,亞馬遜跨境電商在中國市場的影響力也在不斷提升。

《IT時報》記者從亞馬遜海外購內部了解到,2018年開始,亞馬遜全球購中國成立了一支獨立的全球採購團隊,根據中國市場的需求向全球品牌直接採購,制定定製化的行銷策略。在全球談判中,中國龐大市場給予團隊強大話語權,“今年年初,亞馬遜美國市場與網紅品牌Champion有一場獨家地區合作,Champion提出在合作中要加入中國市場。”據這位人士透露,目前,亞馬遜全球購不斷複製推廣中國市場的全球購運營模式,同時,在資源上向中國市場傾斜。

國內電商被關停可能性大

4月18日,路透社報導,亞馬遜已通知中國賣家,從7月18日起將不再運營中國國內市場業務並停止向商戶提供服務;有意繼續從事海外銷售業務的賣家可入駐海外購。

對於這一消息,亞馬遜官方並未直接回應,只是向記者否認了亞馬遜退出中國的消息,“亞馬遜始終對中國市場有著長期承諾。在現有的良好業務基礎之上,我們將繼續投入並大力推動包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、Kindle和亞馬遜雲計算等各項業務在中國的穩健發展。” 值得注意的是,其中並未提及涉及關停風波的“中國國內市場業務”。

有業內人士透露,這是亞馬遜正常電商業務調整 ,已經進行了幾年,並非“突然”,裁去發展不佳的業務,專注做跨境進口和出口業務。相應崗位的員工將被重點發力的業務線所吸收。

與在國際市場強勢發展完全不同的是,進入中國市場12年來,亞馬遜國內電商業務市場份從2008年15.4%一直跌到2015年的2.1%的份額。

在2014年,亞馬遜中國第一次推出黑色星期五海外購物節時,有媒體問及如何提升市場份額,亞馬遜高管的回答是“等”,等中國消費者變得成熟、等中國電商市場變得理性。

亞馬遜能等到這一天嗎?在中國電商快速增長的十年裡,亞馬遜幾乎不打廣告,將投資放在基礎建設和服務上。貝佐斯曾說:“不應該害怕我們的競爭對手,而要害怕我們的顧客,因為顧客手上才有錢,競爭對手絕對不會給我們錢。”但重視顧客,輕視競爭對手,不屑於跟隨,不急於盈利,追求長線發展,讓亞馬遜在硝煙彌漫的中國電商市場上逐漸被邊緣化。

編輯:挨踢妹

圖片:東方IC 圖蟲 網絡

來源:《IT時報》公眾號vittimes

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