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瘋狂的《複聯4》,瘋漲的電影票

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復仇者聯盟的終極之戰尚未揭開神秘面紗,國內電影市場票房的大戰卻已如火如荼的上演著。4月12日,電影《復仇者聯盟4》在內地開啟預售,然而瘋漲的電影票價毫不遜色於影迷們的熱情。北京商報記者調查發現,北京地區《復仇者聯盟4》的最高票價為295元,而在其他城市甚至已達500元。同時,黃牛也紛紛出動,試圖趁著《復仇者聯盟4》湧現的高熱度而大賺一筆,兩張不到300元的電影票對外叫價800元。瘋狂的複聯4,瘋長的電影票,究竟背後是誰在操縱?

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最高叫價295元

4月12日中午12時,《復仇者聯盟4》終於正式啟動預售。貓眼數據顯示,僅僅兩個小時過後,全國預售票房已達1050.8萬元,多家影院的零點場已顯示滿座。而截至北京商報記者發稿時,《復仇者聯盟4》的預售總票房已達1.26億元。

據UME國際影城安貞店相關負責人介紹,除去今年春節檔的幾部國產電影,以及《驚奇隊長》之外,《復仇者聯盟4》可以說今年上半年最受期待的電影,“尤其又是領跑全球提前開畫,重點場次一票難求早已在我們的預期之中。”

然而,與《復仇者聯盟3》相比,《復仇者聯盟4》的票價增長了不少。以北京地區各影院的票價為例,北京商報記者調查發現4月23日和4月24日兩天《復仇者聯盟4》上映的所有場次中,最低票價為19.9元,而價格最高的則為295元,中間存在約270元的差距。

值得注意的是,295元的“高價場次”並非隻集中在了“零點場”,部分萬達影院、寰映影城合生匯店等影院的IMAX 3D版本、杜比影廳也出現了295元的“高價場次”。

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趁熱“坐地起價”

隨著影院在科技方面的不斷迭代升級,一部影片在同一家影院放映時,根據放映影廳“技術”含量的不同,存在百元以內的差價,實屬情理之中。但北京商報記者注意到,此次《復仇者聯盟4》的票價卻存在著一些“情理之外”的現象。

以UME華星店、萬達影城龍德廣場店和金逸北京薈聚IMAX店為例,以上四家電影院均在零點場有IMAX 3D的《復仇者聯盟4》,據淘票票顯示,所對應的單張票價分別為187.5元、295元和225元,而以上電影院在4月13日或14日放映的《雷霆沙讚!》IMAX 3D所設定的最高票價分別為132.5元、121.9元和89元。通過將兩個價格進行比較,中間的差價分別為55元、173.1元和136元,少則增長數十元,多則增長近200元。

從整體來看,現階段《復仇者聯盟4》的“高票價”大多集中在了4月23日晚12點及4月24日凌晨時分的場次,以金逸影城北京中關村店為例,該電影院在該時段內設定的票價為128元和108元,但從4月24日9點30分開始,《復仇者聯盟4》電影票價格便出現了明顯下降,剩餘時段最高票價為80元,最低票價僅為19.9元。

對於差價的問題,該影院工作人員向北京商報記者表示,“具體價格為後台直接設定,而零點場與其他場次有所不同,影院內包括會員優惠等方面的使用方法可能也會有所差別”。

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黃牛高價鈔票

開票之後的場景可謂幾家歡喜幾家愁,搶到好位置的開啟曬圖模式,沒搶到的便開啟了吐槽模式。

“從開票前10分鐘,我就開始拿著手機準備搶零點場的票,但是試了好幾次,都沒有搶到。”漫威迷王朔告訴北京商報記者,“隨後試了幾次終於搶到了,結果還是第一排最邊上的座位,花了200多元搶了這麽個座位,為了個零點場也是拚了。”

和王朔有著相同經歷影迷不再少數,而這也讓敏感的黃牛們嗅到了“撈金商機”。目前在網上搜尋《復仇者聯盟4》電影票,可以發現已有帖子表示低價收電影票,同時也有人開始高價出售。其中,某黃牛對外發布信息稱,原價為296元的巨幕廳《復仇者聯盟4》首映場,兩張對外售價800元,此外還有帖子稱,原價184元的電影票,目前對外出售價位440元。

某影院經理王波無奈地表示,“現在有些電影院能夠使用售票平台或電影院的通兌券或優惠,黃牛前期通過低價收購以上優惠,從而購買電影票時能夠使用較低的價格購買到電影票,隨後再獲取高差價賺取利潤。”

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“任性”的票價合理麽

儘管目前《復仇者聯盟4》的預售票房仍在不斷增加,但不可否認的是,大多觀眾對於較高的票價存在著不滿,還有觀眾在社交平台上發言稱,“明年315是不是該管電影票了?”

據新浪娛樂此前公開的中影數字電影發展(北京)有限公司就《復仇者聯盟4》發布的《數字版影片發行通知》顯示,《復仇者聯盟4》隻規定了最低票價,即數字3D版影片票價規定為不低於25元,IMAX 3D、雷射IMAX 3D則要求不低於30元,並未對最高票價進行明確規定。

據悉,目前電影票價是市場調節價。影評人劉賀表示,此次《復仇者聯盟4》票價增長首先與影片本身長達3小時有關,這意味著電影院每天可排片的場次相對較少,出票量也隨之減少,會對電影院的收入帶來影響,因此會選擇加價來彌補成本,但假若票價增長較高,則存在電影院借勢過度加價牟利的嫌疑。

電影院借勢漲價並非只在《復仇者聯盟4》上出現,今年春節檔時也有部分觀眾紛紛反映當地的電影票出現增長,且幅度不小。在從業者看來,現階段影院的經營成本增加,市場競爭激烈,不少電影院連收支持平都難以實現,因此看到一個能夠吸引更多觀眾的影片或檔期出現,便會想要借此賺出一筆,從而彌補平時相對較少的經營情況。

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