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“中劇”時代到來,劇集市場為什麽是愛奇藝領跑?

文│ 魔王

在“宅經濟”的影響下,越來越多的觀眾選擇線上觀劇來作為自己休閑娛樂的方式。隨著二季度市場回暖,劇集行業湧現出許多高質量、高口碑的劇集作品,總結2020年第二季度的劇集市場特徵,用“好劇頻生”最好不過了。

先是系列劇《無心法師3》回歸,緊接著《龍嶺迷窟》成功打響了鬼失敗系列的口碑之戰,隨後《鬢邊不是海棠紅》高口碑上線,劇集市場的熱度一路上揚。最終,接連打出《十日遊戲》《怪你過分美麗》和《隱秘的角落》三張牌的愛奇藝逐漸領跑主場。

“一起去爬山嗎?”,這部出自網劇《隱秘的角落》中的經典台詞隨著劇集播出迅速火爆全網,該劇更是以豆瓣9.0開分,最高9.2分成為上半年懸疑劇代表。回溯2020上半年網劇市場,可以發現懸疑劇整體進入“精細工業化”的創作階段,懸疑劇注重懸疑感的同時,也更要求文學性和現實價值。借著懸疑推理的“東風”,短劇集也在2020年迎來集中爆發,以《唐人街探案》為首,《隱秘的角落》為代表,愛奇藝逐步實現短劇集模式下的自製劇進階,引領長視頻內容生產邁向精品化,高口碑的“中劇”時代。

如果說多元題材的創新表達提供了精品網劇進階的契機,那引發現實思考的價值觀表達則是實現內容生產者與觀眾進行“靈魂對話”的機遇;如今年上半年“女性主義”的興起引發了視頻製作領域的關注,促使一大批反映女性職場、生活、愛情、精神追求的題材作品投入市場。上半年《怪你過分美麗》,以及《青春有你2》等劇綜都是與時代女性對話的作品,女性議題的討論延長了劇集長尾效應。另外,在現代語境下適當融入傳統文化也在近年成為打造精品內容的煉金石,如《鬢邊不是海棠紅》對京劇藝術的深度刻畫,進一步拓展了視頻內容的深度和廣度。

可以說,無論是多元題材的突破,還是類型劇場“短劇集”模式開啟,抑或著是價值觀的深度詮釋,2020 Q2作為暑期檔的前哨,已經展現出優質劇集湧入的特徵,主打精品自製的網劇3.0時代已經到來。

民國、懸疑、探險、職場,

2020年劇集市場類型突破

整個2020年上半年,劇集市場迎來了一次量與質的提升。根據骨朵數據顯示,上新網絡劇達到了339部,較去年相比,上漲了33%。數量上漲的同時,也做到了題材多樣化。都市愛情、古裝言情、懸疑探案都有代表作品出現。

值得注意的是,在類型的探索上平台自製劇實現了進一步跨越,民國題材、懸疑題材、探險題材、都市職場題材呈現出一番新面貌。

民國題材上,愛奇藝的《民國奇探》以輕喜劇的形式打破了傳統探案劇的老舊模式,將輕鬆的喜劇元素融入嚴肅的案件,貼合當下閱聽人審美趣味;《民初奇人傳》把落腳點放在了“傳奇”上,通過歸國留洋的學子邂逅了一眾奇人異士的故事,展現有志之士的正義感以及時代與國家命脈的關係。民國+探案,民國+傳奇,愛奇藝將民國題材進行了深度挖掘。

此外,懸疑題材在今年迎來爆發,破圈之勢顯著。今年騰訊視頻推出自製劇《龍嶺迷窟》,優酷上線高分港劇《歎息橋》並在6月跟進懸疑劇場,愛奇藝年初打出《唐人街探案》之後,6月拿出了迷霧劇場,高口碑與高熱議佔據市場高地;其中《隱秘的角落》以其高品質的視聽表達、工業化的製作流程,一經面世便引起市場的迅速反應,“中劇”概念開始引起廣泛討論。

回看年初的《唐人街探案》是愛奇藝自2017年倡導美劇模式,並成功推出了《無證之罪》《河神》等品質短劇集以來,打造的又一部精品網劇。《唐人街探案》以《曼陀羅之舞》《玫瑰的名字》《幽靈邀請賽》三個單元故事、共12集的形式呈現,從故事內核到視聽呈現都接近美劇風格,開創了懸疑故事的新表達。

從內容形式來看,懸疑劇由長變短,也不再一味強調單元破案的形式,而是注重刻畫人物、情感、以多線的伏筆線索埋設,將人性凝練入劇集創作中,讓觀眾產生共情。

今夏口碑網劇《隱秘的角落》通過一個罪證意外被三個孩子遊玩時記錄下來,並由此展開了一場正義冒險的故事引起廣泛的社會討論。作為一部社會派懸疑劇,《隱秘的角落》結合當下現實生活,聚焦家庭教育、親情、友情、成長等社會議題,對關愛青少年健康成長起到了一定積極作用。

現實題材行業劇《怪你過分美麗》則巧妙的集合了職場女性和娛樂圈行業的深度刻畫,打造了都市女性職場生存實錄,以高壓強的職場環境塑寫,真實的還原了娛樂圈經紀人的生存狀況,以莫向晚為原點,異塵餘生出娛樂圈的百態現狀,對標現實生活。這部劇以8.3的豆瓣高分,成功破開國產行業劇難題,刷新國產女性行業劇製作新標準。

從形式到題材,2020年上半年的劇集市場誕生出大量優質作品,推動行業快速發展。其中愛奇藝不僅做到了類型多元覆蓋,在題材表達方式的探索上,也邁出了重要一步,並均獲得了不錯的熱度與口碑,推動著視頻平台自製劇的迭代升級。

價值底色立足社會文化,

國劇立意表達再升級

口碑升級和類型突破背後,折射出的是創作者對內容的用心鍛造,是劇作立意的升級以及劇集所承擔的文化和社會價值,傳遞出的製作理念。

在如今女性力量不斷崛起,從電影、綜藝到劇集,女性主義在泛娛樂領域中愈發突出的當下,愛奇藝打造的《怪你過分美麗》通過合理劇情與立體人物,受到了觀眾的青睞,不僅揭開了娛樂圈的“繁華”故事,也讓更多的觀眾陷入了對女性職場的深思。主人公莫向晚是上海職場裡典型的“只要結果不問過程”的專業職場人,她不靠任何人,憑一雙手一路過關斬將來到職業高峰,遊刃有余地應對著上下級關係。在她身上,幾乎滿足了年輕女性對獨立女性的自我想象——可百煉成鋼,也可春風細雨繞指柔腸。

《怪你過分美麗》以莫向晚為中心連接了娛樂圈和影視圈兩個圈子,把台前的明星藝人和幕後的創作團隊聯合在一起,直觀刻畫了經紀人這一職位周璿在製作方、視頻平台、資本方、演員等多個陣地的困難與挑戰;在莫向晚身上,我們看到娛樂圈經紀人的真實生活狀態,正如每個普通觀眾當下正在經歷的職場難題與成長,極具代入感。

另一方面,在傳遞當代精神價值的同時,劇集市場對傳統文化價值的引領也再上新高。

一直以來,有著較高觀賞門檻的梨園題材難以受到大多數觀眾的青睞。但在不斷探索中,依然湧入了不少質量與口碑雙收的影視劇,愛奇藝的《鬢邊不是海棠紅》便通過對傳統文化的創新影視化表達,讓更多年輕人關注並喜愛傳統京劇文化。

實際上,在這兩年一直被默認為難出爆款的民國題材劇中,《鬢邊不是海棠紅》在播期間形成了自己的劇粉,豆瓣評分從7分一路飆升到8.1分,由此見得這部劇在對梨園京劇的傳統文化推崇的同時,又與時下年輕人深度結合。也就是說,只要品質足夠,年輕觀眾也樂意接受傳統文化產品。

一部能讓觀眾引發討論的作品,最重要的莫過於該劇背後傳遞的價值觀發人深思。優質的口碑劇在傳播過程中必定帶著一定的文化和社會價值導向,這也是國劇在表達立意上的升級。《怪你過分美麗》與《鬢邊不是海棠紅》凸顯了愛奇藝在夯實內容製作的同時緊抓與時代接軌的文化價值內核,打通與觀眾的精神價值共鳴。

打造短劇集試驗田,

加速頭部內容製作方入局

隨著今年上半年《隱秘的角落》《我是余歡水》《龍嶺迷窟》等短而精的內容引發熱議,短劇集正在成為行業新寵,各平台紛紛入局。

早在2017年,愛奇藝創始人、CEO龔宇就曾表示,對標美劇模式的超級網劇將會是未來主流。通過縮短集數、增加單集時長、提高單集製作成本、用合適的演員、回歸好故事本質以及“季播+周播”的播出形式,短劇集是美劇模式的重要呈現方式。從2017年的《無證之罪》《河神》,到《唐人街探案》《我是余歡水》,現在又推出了“迷霧劇場”,愛奇藝在短劇集領域的發力愈發凸顯。

近期成為新社交貨幣的《隱秘的角落》,則在電影製作水準下,不斷憑借口碑效應帶來長尾流量,吸引垂直用戶。根據骨朵數據顯示,該劇總彈幕數量超過15萬,成為2020年又一部憑借原創品質出圈的大眾爆款。

跳出短劇集以往主要聚焦懸疑和喜劇題材,愛奇藝推出的《我是余歡水》轉身試水現實主義和高反諷手法,讓短劇集在類型上呈現出了明顯的迭代之勢。

市場開始熱鬧起來,短劇集也吸引了更多影視公司的注意,正午陽光、五元文化等頭部公司接連進入短劇集市場。良好的合作關係使得劇集市場不斷壯大繁榮,在平台的模式探索帶動下,內容製作公司得以做出更多優質的短劇集。

快節奏的敘事下,通過壓縮劇集集數,靈活調整劇集的單集時長,再以高質量的內容品質吸引當下的觀眾,平台對於短劇集的投入愈發凶猛,短劇集正在加速進階。

類型劇場運營助推長視頻內容

迎來“高精尖”轉捩點

縱覽上半年的劇集市場特徵:懸疑劇成就了短劇集,短劇集成就了劇場化,愛奇藝的“迷霧劇場”就是一個成功的案例。此前,劇場化是電視台為了周播等劇集方向政策,播放周播劇。後來視頻平台沿用電視台的劇場化模式,劇場化主要為版權大劇等類價值觀作品服務。幾家視頻平台,此前均有涉獵,但當時的重點還是為劇集排播服務,缺少垂直可深耕的運營模式。

直到2018年,愛奇藝通過對“愛青春”和“奇懸疑”兩大劇場的布局,在懸疑和青春兩大類型上積累了優勢,劇場化正從以往主打“類價值觀”為主的版權劇分類,發展到當下的更實際的“類型化”運營。

今年愛奇藝推出“迷霧劇場”則將劇場化進行再次升級,在劇作類型上打出了短劇集模式,啟用精品製作班底,扶持影視公司,主推自製內容,借由會員付費和品牌售賣,探索劇場的商業模式。劇場從以往的版權劇、自製劇的單純分發渠道,變成了內容製作、分發、消費為一體的閉環模式。

也就是說,“劇場化”既要將同類題材聚攏在一起,也要將製作規模、敘事節奏、品相質感上拉到同一標準線。以“迷霧劇場”為例,懸疑類型和12集精品短劇集的屬性,是迷霧劇場密集上線策略的出發點。同時,“迷霧劇場”延續此前劇場化+系列化,深耕懸疑類型的同時,試圖從不同角度、方向展現不同內容的懸疑故事。《十日遊戲》將懸疑類型和愛情結合,成功吸引到一批女性觀眾的注意,而《隱秘的角落》作為社會派懸疑劇,落腳點更多放在展現家庭教育議題。《在劫難逃》加入輕科幻元素,再次將懸疑題材變得更加多元化,以滿足不同口味觀眾的喜好。

通過緊抓住用戶追劇的心理,一邊通過品牌內容引流造勢,一邊拓寬自己的用戶群體。精品短劇集和優質類型劇的市場在不斷形成,平台方和製片方也在通過不斷嘗試逐漸探索出適合中國類型劇的發展模式和短劇集落地的可行化方式。由此可見,在如今視頻平台在垂直圈層、會員服務、品牌強化等多方面,通過劇場化來配合互聯網內容發行模式,引領這網絡視頻行業的進步,帶給國產劇新活力。

從題材類型的突破,到文化價值的深挖;從短劇集模式的進階探索,到劇場化的升級改造,愛奇藝在不斷創新、接受挑戰的過程中,逐步打造出屬於自己的“中劇”力量,精品自製劇進階的時代已然來臨,相信未來的國劇市場也必將“乘風破浪”,迎來屬於長視頻故事的春天。

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