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華為官方宣傳進軍電視!傳統電視廠商們顫抖嗎?

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華為進入電視行業早已是公開的秘密。

7月15日,榮耀總裁趙明宣布,榮耀智慧屏首款產品將在8月上旬發布。

趙明表示,榮耀智慧屏不是電視,而是電視的未來。

圖片來源:華為

為什麽叫智慧屏?

趙明在發布會上表示,“智慧屏”將成為一個類似手機和智能音箱一樣的智能家居入口,但智慧屏所具有的互動性將會成為家庭的新中心,把家人拉回客廳。同時,它也將成為用戶的影音娛樂中心、信息共享中心、控制管理中心、多設備互動中心。

圖片來源:華為

此前,平安證券發布研報指出,過去華為進軍智能手機、平板電腦、筆電都是從零做起,迅速通過幾年時間改變行業格局,搶佔市場份額。在5G時代,聯網終端數量呈爆發式增長,預計華為電視不會是傳統意義上的電視,而是更傾向於華為IoT(物聯網)生態中的一環。

中證君注意到,在華為2018年年報中,“智能大屏”就已被寫入年報。年報顯示,華為消費者業務提出了“1+8+N”全場景智慧化生態戰略,以手機為主入口,以AI音箱、 平板、PC、可穿戴設備、車機、AR/VR、智能耳機、智能大屏為輔入口,結合照明、安防、環境等泛IoT設備,積極打造智能家居、智能車載、運動健康等重要場景下的用戶全場景智慧生活體驗。

據媒體報導,早在今年3月份的2019年中國家電和消費電子博覽會(AWE)期間,華為消費者業務CEO余承東表示,“華為不會做電視,也不會和傳統家電企業競爭。原因在於傳統電視現在的消費群體已經越來越小,很多一線城市的消費者已經不用電視。越來越多的人有了更多的替代品,例如平板電腦、無屏電視等等。”

余承東表示,雖然華為不做電視,但隨著AI時代的來臨,華為未來會做擁有電視功能的大屏設備。

民生證券此前發布研報指出,智能手機產業成熟,開拓筆電、電視等新領域成為華為未來可行的發展方向。電視出貨量大,智能電視作為家庭終端、IOT入口,各大廠商極為重視。三星、LG等既在智能手機做的出色,又在電視領域有很強的實力。小米也做了電視,華為做電視順理成章。

中證君查詢國家知識產權局商標局網站發現,華為公司目前已經注冊了和電視品類相關的商標,包括華為智慧屏、榮耀智慧屏等商標。

圖片來源:國家知識產權局商標局網

中國電子商會副秘書長陸刃波認為,華為此次進軍彩色電視領域可能還會選擇“雙線”戰略,即華為、榮耀雙品牌。這是為了通過細分產品滿足不同層級的消費需求和消費特點。

對傳統電視行業影響幾何?

儘管華為想撇清與傳統電視的關係,但不可否認的是,華為的進入將給傳統電視機行業帶來衝擊。

中國智能家居產業聯盟秘書長周軍對中證君表示,在物聯網時代,與互動相關的產品華為均會涉及,手機是基於日常生活的場景,PC是基於辦公的場景,電視是基於娛樂和智能家居的場景。因此,在終端上,華為是全生態的布局。對於國內的電視廠商來說,華為進入電視行業,對它們造成很大壓力。

中證君注意到,實際上,這種壓力也來自於目前稍顯低迷的彩色電視市場。據奧維雲網(AVC)推總數據顯示,2018年中國彩色電視市場零售量規模為4774萬台,同比微增0.5%;零售額規模為1490億元,同比下降8.6%,零售均價3121元,同比下降9%。

今年一季度,彩色電視市場低迷情況並未明顯改觀。奧維雲網數據顯示,2019年一季度中國彩色電視市場雖然迎來好采頭,但2、3月彩色電視市場低迷,整個一季度電視市場零售量規模1202萬台,同比下降1.1%,零售額規模349億元,同比下降13.1%。

從全球市場來看,儘管整體出貨量仍在增長,但是各大電視廠商也是幾家歡喜幾家愁。根據群智谘詢數據,2018年全球TV出貨總量達2.398億台,同比增長4.3%;分TV廠商出貨(僅為品牌出貨量)情況來看,三星、LG、TCL、海信、索尼、創維、夏普、小米等排名靠前。其中,三星、LG、索尼、夏普均出現下滑。值得一提的是,TCL、小米出貨量大幅增長,但海爾、長虹、康佳出貨量明顯下滑。

圖片來源:群智谘詢數據

那麽,華為進入傳統電視行業,會給行業帶來什麽影響?

陸刃波對中證君表示,目前來看,華為進入電視行業,對傳統電視廠商有多大影響,要看華為的市場表現和技術開發能力。

趙明坦言,“當我們跟傳統電視品牌進行溝通時,大家對華為進入這個行業非常歡迎。做這款產品之前,跟行業進行了廣泛的溝通,我們一直強調,進入一個行業的時候,是希望為這個行業帶來價值,不是在一個紅海市場把它殺成血海,而是帶著行業不斷增值,用全新的理念和技術來不斷改善這個行業。”

趙明表示,“華為有電視處理芯片的,我們不是跟行業的合作夥伴搶飯吃,而是我們要把這個產業一起開創成一個全新的產業,我們希望未來與大家攜手共進,共同把智慧屏產業帶到一個新高度。”

關注華為電視供應鏈概念股

民生證券認為,在液晶面板等硬體和作業系統與別家沒有本質不同的情況下,華為電視要取得突破,需要差異化的策略和產品特色。華為做電視的優勢在於海思電視芯片、手機品牌影響力、強大的供應鏈體系、質量管理體系。在4K電視滲透率提升和5G商用背景下,電視將更加智能、高清、多功能,華為電視將面臨新的機遇。

天風證券此前指出,此次華為進入電視行業,華為相比較原有電視品牌廠有顯著技術特徵:一是華為在 5G 技術領先;二是華為在芯片等硬體上技術領先。華為將給電視行業帶來增量的價值,提升電視產品對用戶的功能和價格量,打開大屏生態的市場空間。

天風證券認為,華為進入電視對行業帶來的增量價值和引領上下遊技術創新,同時,目前 LCD 價格景氣周期向上,看好華為電視供應鏈顯示面板環節的投資機會,建議重視相關細分領域技術領先公司。

編輯:曹帥

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