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追星投票倒“牛奶”,誰在操縱粉絲“浪費”?

廠家和選秀節目主辦方相當於一起把“選手出道機會-賣產品-粉絲投票”三者捆綁一起,最終“收割”的還是粉絲的錢包。

文1287字,閱讀約需2分鐘

文/丁慧(媒體人) 編輯 陳靜 校對 柳寶慶

前有資本家把牛奶倒掉也不給窮人喝,後有粉絲打榜專門買“牛奶”倒掉,只為掃瓶蓋內側二維碼。

近日,網上熱傳的一個視頻,讓網友們瞠目結舌。視頻中某品牌大量被拆開的牛奶(實際為乳酸菌飲品)直接被倒入溝渠中,而且隻倒掉手頭的這些還不算完,背後還有一整面“牛奶”牆等著被倒掉。

這樣荒誕的事情起因於某選秀節目的投票。據《新晚報》報導,涉事飲品是某選秀節目的合作方,觀眾購買後可以為該選秀節目的選手投票,但投票需要掃二維碼,而二維碼在瓶蓋內,開了瓶才能掃碼投票。因而也有粉絲戲稱投票的“票”是“奶票”。

粉絲為了追星看演唱會、要簽名都很常見,但為了追星“只要瓶蓋不要奶” “成箱成箱地倒牛奶”也是聞所未聞,如此明目張膽浪費食品的行為竟然在現實世界中上演。

可以看出的是,飲品廠家與選秀節目合作的出發點是靠“粉絲經濟”賣飲品,借此提高品牌和選秀節目的影響力,粉絲也可以借“買牛奶”獲得投票權,相當於飲品廠家與選秀節目合作為粉絲“買牛奶”的行為披了一層“皮”。

可在選秀節目後期,選手們爭奪出道位的關鍵時刻,人氣值直接決定著選手是否擁有出道機會——人氣看不見摸不著,最直接的體現當然是選手獲得的票數。一些粉絲為了支持自己喜歡的選手,讓其順利出道,為了得到額外的投票權,別無選擇,只能購買該品牌的“牛奶”得到具有投票權的二維碼。

這也造成了各個選手粉絲間的“囤票競爭”,於是就能在該品牌網點看到如此“盛景”,剛上架的、瓶蓋帶二維碼的“牛奶”,被各家粉絲秒搶一空。

而此時,“牛奶”必然就成為粉絲眼中可以不眨眼浪費掉的產品,“買牛奶”和“買票”這兩者早已經本末倒置。所謂的粉絲群體中的“買櫝還珠”不過如此。

廠家和選秀節目主辦方相當於一起把“選手出道機會-賣產品-粉絲投票”三者捆綁一起,最終“收割”的還是粉絲的錢包,而粉絲注重“牛奶”的附帶的功能(打投)而非可實用性。

但這樣誘導粉絲買東西應援的做法,顯然有違規之嫌。

早在2020年2月發布的《網絡綜藝節目內容審核標準細則》就明確規定,“節目中不得出現設置‘花錢買投票’環節,刻意引導、鼓勵網民采取購物、充會員等物質化手段為選手投票、助力”。從現實來看,一些平台類似“買牛奶才能獲得投票權”的行為有打擦邊球之嫌。

更重要的是,在《反食品浪費法》剛剛生效之際,這種大張旗鼓的浪費,無異於跟法規叫板,其合理性顯然值得審視。

作為不少視頻平台的香餑餑,選秀節目不僅豐富了民眾的精神生活,也蘊含著巨大的經濟潛力。但是,一些平台和廠家對於“粉絲為追星投票倒牛奶”等現象的出現,顯然也應該有所警醒。

平台科學設置比賽環節,正確引導粉絲而非挑戰社會底線,才能發揮選秀經濟的正向作用。那種利用粉絲追星心理進而過度捆綁銷售的做法,也該消停了。

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