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兜兜轉轉,楊冪終於拿下了一線奢侈品大牌的代言

兩天前,知名奢侈品牌范思哲(Versace)在毫無任何預兆下宣布楊冪成為品牌代言人,這也是品牌有史以來的第一位中國代言人。楊冪終於拿到了一線大牌的代言,如願以償!

品牌和楊冪本人都在社交平台第一時間公布了這一消息。

網友們的反應也是呈現兩極化,大部分還是持中立&支持態度。

不過有些卻表示沒法理解這波操作。而就在吃瓜群眾炸鍋、在成為代言人的當天,楊冪就穿著品牌經典的logo t出席了自己的蠟像揭幕活動。

暫且不評價官方宣傳照的這兩身look適不適合楊冪、或者楊冪到底適不適合設計風格如此明顯的范思哲,我們先來回顧近幾年楊冪的“帶貨”之路。

在大冪冪身上,我們總能看到當下最流行最in的一些單品,並且這位“帶貨女王“的能力是讓即使不火的單品經過她上身之後便會迅速呈“斷貨”狀態。即便楊冪這一兩年低調不走機場秀了,依然是最帶貨明星之一。

比如擱以往只有在健身房才會出現的“單車褲”

有著夏日裡防曬袖套即視感的打底衫

她的每一次出現都會換上一隻讓人忍不住追“楊冪同款”的包包。在過去的一年裡,她上身了無數隻Chanel的爆款。

LV的vintage、最新款、限量款她也一個都沒落下。

不僅如此,在這之前大冪冪整整穿了2年Gucci、1年Balenciaga

一些小眾潮牌,比如R13、Vetements以及Unravel Project都是“流量冪”的帶貨“對象”。

這位如此“博愛”的時尚愛豆就這麽悄咪咪(莫名其妙)的被Michael Kors相中了,突然宣布楊冪成為其品牌首位全球代言人,請注意這兩個關鍵詞:“首位”、“全球”。聽上去是一件非常值得驕傲的事對嗎?可為MK帶貨的畫風卻總覺得哪裡不太對。

揭露身材短板的夾克,中年style的黑色牛仔和高跟鞋,以及顏色違和的紫色包包...這一切看上去都不那麽“楊冪”。

直接去年參加MetGala慈善晚宴穿了一身MK特別定製的500個工時54萬個亮片的禮服,才讓人們感覺到一點高級的感覺。

在代言MK期間,大冪冪也是兢兢業業的帶貨,背過的MK包包無數,非常的稱職。尤其是大大小小、顏色不一的Mercer。

曾經風靡一時的Scout相機包她也親自示範了穿搭look。

在去年七夕情人節還跟品牌合作推出了一款率性的鏈條包,還是楊冪本人親自參與設計的。

楊冪代言的大牌並不少,今年年初拿下了美國高端鞋履品牌Stuart Weitzman的全球代言,還跟Kendall Jenner、Willow Smith等人拍攝了廣告大片(身為大片中唯一的亞洲面孔,也是很長臉的)。

之後,品牌更是專為楊冪推出了Stuart Weitzman for楊冪系列,並在標誌性的NUDIST系列中做起了文章。

緊接著4月,又簽下了美妝大牌雅詩蘭黛全球代言人,這裡值得一提的是,她是亞洲地區半個世紀首位非廣告模特全球代言人。有數據顯示楊冪代言雅詩蘭黛之後中國區銷量增長40%,帶來了超500%的業績。

(你們貢獻了多少?)

雅詩蘭黛跟雅詩蘭黛的淵源早在的時候就開始了,當初劇中的“桃花色”可是風靡整個美妝界。

其實不論是Stuart Weitzman還是雅詩蘭黛,看中的都是楊冪在中國市場的帶貨能力,畢竟“楊冪同款”的威力太大了。估計很多人都追過305紅梨色,260西柚色,333楓葉色吧。

不過,為什麽代言的不是LV和Gucci呢?難道他們都不在乎流量嗎?在我看來,它們更在乎代言人本身和品牌調性的相符度。比如倪妮的文藝複古跟李宇春的boy-girl就是人們理解的“Gucci”。

蔡徐坤纖瘦且年輕的特徵也很符合Prada現如今年輕化的設計風格,吳亦凡的隨性嘻哈也是現在LV男裝需要的調調。

而回看楊冪,雖然很帶貨,但總感覺在她身上很難找到跟某個一線奢侈品大牌相符的調性。

那麽Versace呢?

在說楊冪之前,我們先對這個品牌做些簡單的科普。它來自意大利,創立於1978年,是中國人較早熟知的一線大牌了。因為,它的品牌標誌神話中的蛇發女妖美杜莎(Medusa)真的太具辨識度了。不知道Versace沒關係,但一定知道范思哲。

也一定見過它充滿文藝複興式的華麗女裝,設計風格鮮明,有著獨特的先鋒藝術風格。而且印象中,能夠駕馭它的除了超模還是超模。

而現在不僅是女裝了,就連男裝都宮廷、奢華到讓女人不禁發出“wow”的驚歎。

而且,品牌從去年開始也開始走年輕化路線,前段時間還請了《創造營》的小鮮肉肉拍了一波大片。

回過頭看看楊冪,走慣了casual休閑路線的她來代言這個宮廷奢華的品牌能hold住嗎?我翻看了她以往Versace的一些造型發現,不論花紋多浮誇,顏色再豔麗,也可以hold的住。

起碼在她身上我看到了屬於Versace girl特有的自信和果敢。而且更加有意思的是,跟Versace的合作也並非偶爾,因為去年收購Versace的正是Michael Kors集團(看來楊冪跟MK的淵源真是不淺呀)。

每個品牌在挑選明星成為代言之前一定會先考慮ta的流量以及日後能為品牌貢獻的價值。以楊冪的帶貨流量(微博目前粉絲9999萬),Versace的發展還是可期的。

我們現在就可以來預測一下,楊冪成為代言之後一定會有一些新的動作,那麽,Versace有沒有一些可以追的潛在“楊冪同款”呢。

我個人最為推薦的是一款叫“V”的手袋,而它的扇形腰包確實是好看的。

有著金光閃閃的巴洛克宮廷大V作為包包的最大亮點,在複古風正盛的當下真的太符合人們的審美。包面V字菱格紋的設計也極具品牌特色,秀場的樣子更是氣場十足,期待日後楊冪的上身。

或者V字logo的鏈條包

第二只是Icon,它採用了雙美杜莎圓形徽章閉合的設計,同樣極富巴洛克式的貴氣感。楊冪成為代言人官方宣傳圖上的包包也正是它。

華麗中又帶著中世紀的複古氣質,就連包包上的鏈條都借鑒了巴洛克建築上的元素,非常Versace。

配飾也是品牌風格和設計師個人審美的最好體現品,為了迎合本季濃烈的巴洛克風,配飾方面也契合著這種調子。

下面這款耳環有一塊帶Voyage Barocco印花的桑蠶絲方巾和一枚美杜莎鉚釘,非常精致。

值得一提的是,Versace在自家的官方網上明確著名了一點,“所有 Versace 珠寶均不含鉛和鎳”,大家可以放心買。

關於楊冪和她代言的Versace今天就說到這裡,我比較期待的是身為品牌代言人之後楊冪的Versace look。關於明星代言,大家怎麽看呢?

本文編輯:Wendy小姐

美術編輯:晶晶

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