情報talk 專訪B站三幻神背後的神秘文案天天座

　　傳說，在遙遠的嗶哩嗶哩動畫區山巔，有著三位最強的守護神，日以繼夜守護著米娜桑最好的二次元，只有法老王陳睿才可以直接召喚他們。他們分別是天空之神「歐西裡斯的天空瓶」、太陽之神「太陽神的蕾絲火爐」、大地之神「歐貝裡斯克的涼風有信」，以及新番妙妙屋之神泛式。(三幻神有四個不是常識嗎?)

　　這三位頂級守護神，長久以來為動畫區內容的繁榮昌盛孜孜不倦地輸出內容，動漫雜談、新番吐槽、手遊恰飯、生活Vlog等各類內容無不信手拈來，一度成為動畫區這座山峰上的代表人物。而這樣的光彩背後，有著許多幕後工作者的共同努力，有幫助他們做特效的後期，有幫助他們引流打榜的運營，但與觀眾們最直接相關的莫過於撰寫視頻文案的寫手們，今天情報姬請到的，就是動畫區幻神背後的男人，業內知名視頻文案寫手天天座。

　　多年來B站動畫區經歷了哪些滄海桑田的變化?

　　三幻神的創作風格有什麽不同?

　　私底下的百萬粉絲UP主又有什麽不為人知的故事?

　　如何成為一名能和幻神合作的文案寫手?

　　我們有太多好奇的地方，想要從這位幕後玩家口中得到答案。

　　情報姬：你好天天座，和情報姬的觀眾們打個招呼，介紹一下自己吧。

　　天天座：大家好我是天天座，我的主要工作方向是視頻的文案撰寫，包括你們經常看的新番前瞻吐槽、動漫雜談等等，也從事過小說編輯等工作。其實這次接到情報姬節目的採訪還是挺意外的，因為我並不是什麽知名up主，也不是什麽寫文章的大V，很少會和用戶直接溝通，我只是動畫區一個做幕後工作的人。

　　情報姬：當初是怎麽進入視頻文案這一行業的?

　　天天座：最早我也是作為B站用戶這一個身份，會經常看動畫區視頻，一個偶然的機會我進了一個UP主的粉絲群，在裡面和群友聊動畫嘮嗑，嘮著嘮著嘮了一天。這時候UP主私聊了我一個群號讓我進去，那是他的一個內群，我進去看見他說的第一句話就是「粉絲二群終於來了個有意思的人了」。

　　(群聊動畫的天天座)

　　內群裡是和他關係比較好的一些小夥伴，會給他的視頻創作提供意見和建議，當時他的視頻都是自己寫稿，但是會經常和我們在這裡討論文案內容，大家一起商量著怎麽把某一段落寫得更好，怎麽做能更有節目效果。但更多的是不做視頻時，大家一起歡快吹水，互相黑來黑去，和大部分水友群沒有什麽區別。

　　當時是2015年，這算是一個契機，讓我開始進入動畫區UP主的創作幕後，開始介入到視頻文案創作工作當中，以此為引，我逐漸和許多up主有合作。

　　情報姬：這個UP主我們大家熟悉嗎?

　　天天座：很熟悉，他就是你們經常說的三幻神之一：瓶子君152。

　　情報姬：動畫區三幻神你都有合作過嗎?除了動畫區以外還有參與哪些作品?

　　天天座：可以這麽說，雖然三幻神已經是幾年前的說法了。

　　我和蕾絲(Lex Burner)有合作過一次，當時是他有一個項目找到我，問我要不要寫一下試試看。

　　瓶子君的合作我剛才說過了，那段時間開始我是天天在他群裡玩。我幾乎不主動給他寫東西，但是他前期基本每一篇視頻的文案我都有過手，會給他一些建議意見，以及怎麽去展現。

　　至於涼風，我在前年有一段時間是直接在他那裡入職工作的，當時是直接負責了視頻的文案工作。

　　當然還有很多其他動畫區UP主的合作，除了動畫區以外，我也參與過名作之壁吧的很多作品，包括《大師之路》系列紀錄片中的庵野秀明篇。

　　除了視頻以外，在最早期我還沒有涉獵視頻文案的時候，我是寫小說寫文章的，曾經給紙媒雜誌《動漫水晶》供過稿，這事兒幾乎沒人知道，現在甚至很少人知道這種紙媒雜誌的存在了。

　　情報姬：和三幻神們合作做視頻是怎樣的感受?評價一下他們各有什麽創作風格上的不同?

　　天天座：那我就一個一個說吧。

　　蕾絲他的特點在於，他對一個視頻項目的整體把控能力是最強的，他在你的文案出來之前就會有一個很完整的構想，屬於胸前有一片竹林型UP主。在拿到你的文案時能明確地點出個一二三四，該怎麽修改、怎麽梳理條理、要不要調整重構。他的創作是很成熟且完善的，和任何人合作都會有很強烈的項目整體把控力，最後做出來的都是風格鮮明的「Lex」視頻。

　　涼風的特點在於，他非常有天賦。具體體現在三個方面，第一是他很會和文案對著乾。不是反義上的，而是他能非常快速抓住這篇文案的弱點，並且從弱點出發把弱點變成笑點。這樣整個視頻就變得無懈可擊。創作思路廣，腦洞很大。

　　舉個例子，像之前《約會大作戰3》即將要開播，我們需要圍繞它做一個視頻，但是它還沒有播，連預告片都沒有，我們要怎麽做前瞻呢?

　　我們想的是講他的前作、原作、製作公司啊等等，但涼風想的是“哦，沒有預告片啊，沒有預告片我們自己做一個不就有了嗎?”他的腦洞和創意一拋出來就是很令人眼前一亮的，這就是涼風的風格。

　　第二，是他在提煉文案要義、提升視頻觀賞性上非常擅長，同樣的一段文案，他來做總是比其他人做出來更有節目效果，更搞笑。

　　第三就是他做視頻的後期專業能力，他的技術素質在動畫區UP主裡是很拔尖的，這和他之前從事廣告行業有關。

　　三點綜合下來，涼風就是一個專業性和綜藝性最好的動畫區UP主，他的內容水準已經很接近於綜藝娛樂的那個層次。

　　至於瓶子，他對文案的理解和消化能力是最好的。

　　和瓶子合作有一個明顯的特點，就是你給他寫一篇文案，他有時候會用你一整篇，有時候可能只會用你其中一句話，但不管用多少，整篇文案的核心觀點與論述邏輯都被完美地保留下來了。

　　從創作者的角度上來說，這種合作是非常舒服的，因為你知道，他很仔細地看了你的文案，並且get到了你的點，他知道你想說什麽，他完全讀懂了你，然後以最快的速度消化並將它變成自己的東西。

　　情報姬：普通人想寫好視頻文案，需要怎樣做呢?

　　天天座：「當你突然發現一個公知說話就像放屁一樣，說明他終於說到了你的專業領域」

　　雜談視頻也是這樣，或者說不光是雜談，任何自媒體視頻文案都是如此，想要做好一個視頻節目，在文案層面你要做的並不是把內容的知識吃透，而是知道怎麽給內容知識加杠杆。

　　以動畫雜談為例，你可能在一篇動畫雜談視頻中需要表達兩個觀點，或者以兩個核心為主題，但你要做的不是把這兩件事給做到極致，而是用另外八件事把這兩件給撐得更豐滿。

　　這兩件事可以是某部動畫的劇情或者創作背景，可以是你對某部動畫的理解，可以是任何你想要表達的核心，但另外八件事，才是考驗一篇視頻文案水準最根本的地方。

　　為什麽這個事情很重要?

　　因為熱點來源於新聞性。對議題的設計要麽來源於熱點本身，要麽來自對熱點的挖掘。但是動畫作為一個垂直領域，很多動畫本身是不具備新聞性的。或者說，動畫媒體不具備一般媒體那樣的熱點素材調取權限。

　　我覺得很多觀眾雖然“自媒體”、“自媒體”地叫，卻從來沒有用媒體的評價標準和現實困境去批評媒體，給媒體有力的督促。這在我看來是很不像樣的。

　　一個媒體，不過你還認為你是媒體，那麽你去做毫無傳播價值的內容就必然是失敗的。既然如此，你必須在乏善可陳的內容原素材中發揮寫作能力去提高創作內容的傳播性，也就是新聞性。

　　這就是從兩件事出發，用好八件事的知識杠杆。

　　這八件事可以是你幽默風趣的玩梗、可以是說相聲、可以是巧妙的後期、可以是包裝你的觀點，但不是你觀點本身的任何東西。

　　情報姬：做了這麽久的視頻文案，在你眼中的B站動畫區經歷了怎樣的更迭?

　　天天座：我就從動畫雜談這個維度去講一講歷史演變吧。

　　第一代動畫雜談UP主是依然小智，他在2013年學習了一個叫SIN的遊戲雜談UP主的風格，用遊戲雜談那種輕快或娛樂的風格去講動畫，算得上是第一個B站意義上的動畫雜談UP主。

　　這時候的動畫雜談是以講述文化生態內容為基礎，既帶有很強的娛樂性，同時它也有可以朝學術方向發展的性質。在那之後是尕天堂，相比於小智，尕天堂的風格更加平穩，從那以後動畫雜談的樣貌或者說框架就基本上定下來了。

　　然後到了LexBurner這一代，他做了一個明顯的轉換，就是將自己扮演成一個動畫的說書人，在視頻中保留了作者的鮮明人格，以一個敘述者的角度去談，這是他的表現形式;其二就是他的內容，他的《讓我們來吐槽一下XXX》系列，就是代觀眾去抒發感情、表達觀點的一種形式，用博共鳴的方法積累了大量的原始資本。

　　在蕾絲之後各種各樣的雜談形式都出現了，是一個百花齊放的新人潮時期，真正意義上的動畫評論開始出現了，這個時候觀眾會開始真正意識到圍繞動畫本身內容的評論。那個時期中走出來的代表人物就是瓶子，瓶子在自己視頻中對自我人格的保留比蕾絲更加強烈，他自己本人也多次說過他具有很重的表演性人格，他熱衷於在視頻中去表達自己的觀點，這一點他比任何人都要強烈。

　　在瓶子以後，動畫區出現了一個劃時代意義的人物(非褒義)，那就是代碼菌。他試圖向觀眾普及日本動畫製作上的一些學術知識，卻被指內容存在大量剽竊抄襲和事實性錯誤。