Realme回歸中國市場，將在國內第一批推出5G手機

圖片來源：李炳忠Sky微博

新京報訊（記者 馬婧 實習生 程子姣）曾經的OPPO子品牌的Realme回歸中國市場，Realme CEO李炳忠在5月15日新品發布會後接受包括新京報在內的多家媒體採訪時透露，Realme會成為國內市場第一批推出5G手機產品的廠家。他也回應了OPPO與Realme二者之間的關係，“Realme是一家完全獨立運營的品牌，它僅僅得到了OPPO供應鏈採購和生產製造的支持。”

去年5月，OPPO宣布推出旗下手機子品牌Realme，主列印度市場，Realme很快成為了印度手機上的主要玩家。市場研究機構Counterpoint公布2018年印度智能手機市場數據，數據顯示，印度手機整體出貨量增長11%，坐穩全球增速最快的智能手機市場。2018年第四季度出貨量顯示，Realme佔據8%的印度手機市場，排名在小米、三星、vivo之後位列第四。

此次Realme手機從印度回歸，正式進入中國市場，外界普遍認為，這是OPPO要與小米和榮耀在國內市場上“正面剛”。李炳忠表示，OPPO為Realme提供供應鏈採購和生產製造支持，但從設計、研發到行銷Realme完全獨立運營。目前，與小米和榮耀不同，Realme僅考慮線上銷售並沒有考慮布局線下。

針對為什麽選擇現在回歸中國的問題，李炳忠表示，目前中國手機行業品牌集中度越來越高，市場在期待新的品牌的加入，他認為2020年5G市場即將爆發，“Realme為5G而來”。

“中國頭部的品牌已經佔據了96%的份額，這是一個頭部品牌非常集中的市場。”李炳忠認為，消費者期待有一個不一樣的（手機）品牌能夠給他們提供不一樣的產品，Realme的定位是年輕群體，是經常在互聯網上購物的年輕人，銷售渠道以電商為主。

IDC報告預測，至2022年，全球智能手機出貨量將有望突破17億部，2018年對於智能手機來說並不是最好的一年，但從2019年開始，全球智能手機出貨量將保持持續增長的態勢。IDC認為，背後推動這一市場變化的原因是5G手機的推出。

根據IDC的預測，2020年，5G手機的出貨量或為智能手機出貨量總數的7%（約2.12億部），直至2022年將佔18%。對此李炳忠表示：“2019年是國內手機市場的寒冬，但是寒冬即將過去，2020年5G市場即將爆發，整個手機市場可能會迎來非常大的機會點。”

“Realme首先是在印度市場做，印度也是一個有十幾億人口的國家，和中國一樣，有非常大的智能手機的潛力。”李炳忠透露，針對中國市場，Realme會采取本地化策略，針對中國用戶進行本地化行銷。目前Realme國內和國際存在兩條業務線， Realme在不同國家會設置不同的行銷團隊，在不同國家依據不同國情設置不同的行銷方案。

新京報記者 馬婧 實習生 程子姣 編輯 程波 校對 柳寶慶