晚點獨家｜消息稱小紅書下架前正尋求融資 欲融資4-5億美元

7月30日，小紅書被多家應用商店下架。《晚點LatePost》獨家獲悉，下架前，小紅書正在以50億美元的投前估值進行新一輪融資，融資金額4-5億美元。

《晚點LatePost》還了解到，高瓴資本曾表示過較強的投資意願，目前進展尚不清楚。

成立於2013年的小紅書迄今為止總共已完成5輪融資。上一輪融資是在2018年6月，估值超過30億美元，融資超3億美元，由阿里領投，金沙江創投、騰訊投資及其他老股東參投。

投資方主要關注的幾點：DAU未來的增長空間、變現能力、是否有希望成為中國的Instagram等。

小紅書電商分社區電商和會員電商兩個方向，通過自營和第三方品牌接入實現。《晚點LatePost》了解到，小紅書2018年電商GMV未達100億元預期，今年3月，小紅書還砍掉了自有品牌“有光”業務。介於目前產品的“社區”屬性更強，電商業務發展還在摸索中。3月小紅書上線了短視頻產品hey，鼓勵用戶使用短視頻來打卡生活，試圖構建“內容+短視頻+電商”的閉環。

另一個變現方式是廣告，從2018年下半年開始，廣告在產品改版中的位置開始提高，2019年1月小紅書廣告開始向品牌方開放，向品牌方、內容合作機構（MCN）和品牌合作人（達人、博主、KOL等）三種身份開放。但在不影響用戶體驗的情況下，廣告規模增加的基礎，是用戶時長和DAU的增加。小紅書在6月表示，其月活已突破8500萬，這是2018年公布數據的兩倍左右，其總用戶數達2.5億。

此次小紅書下架原因或許與內容涉嫌違規，應監管要求下架整改，但下架時間持續多久不確定。據《晚點LatePost》了解，內部正在抓緊對內容的清查。