「以跑步名義去旅行」升溫 途牛布局馬拉松旅遊市場

11月4日，2018南京馬拉松暨馬拉松錦標賽如期舉行，3萬名運動員和愛好者從南京奧體中心出發，在奔跑中感受11月深秋「六朝古都」的獨特韻味。比賽之餘，漫步明孝陵石像路，觀賞「南京最美600米」高光時刻，或是打卡玄武湖，看楓紅葉黃菊花濃……也是眾多參賽者的選擇。

在剛剛過去的雙休日，除了南京，鄭州、婺源、棗莊、杭州等城市也有馬拉松賽事熱鬧舉行。「隨著生活水準的不斷提高，人們的健身意識日益增強，作為一項容易『上手』的運動，近年來跑步在中國迎來了井噴式發展，由此帶動『以跑步名義去旅行』成為當下熱門旅遊主題之一。」途牛旅遊網相關負責人表示，在這一趨勢下，途牛積極布局馬拉松旅遊市場，持續根據即將舉辦的馬拉松賽事推出目的地新產品，以滿足馬拉松愛好者打卡全球的需求。

馬拉松市場火熱 「以跑步名義去旅行」升溫

馬拉松作為比較成熟的體育運動之一，近年來火熱程度持續攀升。根據中國田徑協會公布的數據顯示，截至2017年底，全國舉辦馬拉松及相關運動賽事達1102場，參賽人次近500萬，這一數字在2016年是328場賽事和280萬人，2011年還是22場和40萬人，參賽人數在6年時間裡增長超過了10倍。

快速增長的馬拉松賽事，同步推動了馬拉松旅遊市場急劇升溫。前瞻產業研究院分布的《2016-2021年中國旅遊行業研究及市場投資決策報告》表示，當整體旅遊產業每年增長額為3%左右時，體育旅遊分支的增長率達到14%，是旅遊市場中增長最快的領域。在與體育搭邊的旅遊產品中，風頭最勁的非馬拉松旅遊莫屬。《2017年中國居民消費發展報告》相關數據顯示，國內大型城市馬拉松旅行參賽者的人均馬拉松旅遊消費在3000至4000元之間。

途牛旅遊網監測數據顯示，選擇馬拉松旅遊產品的遊客主要來自上海、北京、南京等一二線城市，這些城市經濟發達，消費者對馬拉松旅遊的認知程度較高。從遊客選擇的馬拉松旅遊產品形式來看，由於行程安排中包含賽事，產品多為自由行，同時出境遊產品中還有部分當地參團產品，給遊客行程更大靈活度。從馬拉松旅遊產品客群來看，大多為30-50歲的中產階層，他們注重健康養生的同時「有錢又有閑」，不僅僅把馬拉松當作賽事，更願意在賽前或賽後進行一些休閑旅遊活動，感受舉辦地的風土人情。事實上，每場馬拉松賽事的路線基本都是舉辦地最想推介的旅遊路線，很多舉辦地把最具地標性的建築或知名景點囊括其中，既給跑者帶來很好的參賽體驗，也是一次極佳的城市宣傳機會。

布局馬拉松旅遊市場 新產品隨新賽事不斷湧現

今年雙11，不僅可以瘋狂購物，還可以跑一場馬拉松，體驗速度與激情。2018桂林國際馬拉松賽將於當天舉辦。今年已是第三屆的桂馬，以嶄新的賽道風貌迎接八方來客。途牛「桂林+陽朔品質雙飛4日自由行」產品，將幫助遊客與桂馬來一次親密接觸，在移步換景中感受秀麗如畫的桂林山水。

除了國內馬拉松旅遊產品，在「出國跑步」越來越火熱的趨勢下，途牛根據新賽事持續推出目的地新產品。想打卡11月25日2018大阪馬拉松和12月8日渣打新加坡馬拉松的遊客，可以選擇途牛「日本大阪4晚5日親子雙飛自由行」、「新加坡4晚5日雙飛自由行」，在遊覽大阪、新加坡知名景點之餘，體驗兩地不同的馬拉松文化。

對於世界馬拉松大滿貫賽事，途牛同樣有所涉及。2019倫敦馬拉松將於2019年4月28日舉行。自1981年首次比賽以來，倫敦馬拉松就以其屢創佳績的快速賽道而聞名於世。不過，每年4萬左右的參賽名額僅三分之一拿來抽籤，中籤率不到10%，並且海外跑者中籤率低於英國本土選手，使得倫敦馬拉松參賽名額成為稀缺資源。途牛當地參團產品「2019倫敦維珍馬拉松4天3晚套餐」，不僅為遊客帶來了少量2019年倫敦馬拉松免抽籤名額，還甄選終點附近國際連鎖五星酒店。同時，在賽前會安排專屬司機送跑者前往馬博會辦理註冊、領取賽事包事宜，感受開賽在即的熱烈氛圍，並指定專屬導遊帶領跑者提前參觀2019年馬拉松路線。比賽日當天，同樣會安排專屬班車帶跑者前往比賽起點，並將在賽後為跑者們提供慶功晚宴。

「在馬拉松旅遊日益升溫的趨勢下，我們將不斷推出兼具馬拉松和旅遊雙重特色的高品質產品，以滿足市場需求，同時持續發力體育主題遊市場，為用戶帶來更豐富、更高品質的產品和服務。」途牛旅遊網相關負責人表示。