每日最新頭條.有趣資訊

獨樹一幟:清朝的商業廣告已經很有範兒

隨著清朝雕版印刷業的發展,各種風格、派別的印刷廣告應運而生。

清朝社會重仕輕商,舉國上下文人雅士皆備戰科舉考試,書籍需求量空前之大,書市生意興隆,書籍的廣告自然也異常活躍。有些書鋪會在各類書籍的插圖及首尾做廣告,這類書籍廣告也成為“牌子”。

比書籍廣告流傳更廣的,是當時的木版年畫廣告。清朝年畫大多是民間神話人物、吉祥如意畫樣及福、祿、壽、禧等字畫,顏色鮮豔討喜,藝術氣息濃厚。

有些商家在年畫上印上自家的廣告語或者店鋪地址,並在街市上免費發放,於是商業廣告就隨著年畫深入到民間各戶。

這些廣告很有范

清朝,隨著西方文化的進入,商業思想也得到了空前發展,名人廣告更是層出不窮。

“大幅六兩,中幅四兩、小幅二兩,條幅對聯一兩。扇子鬥方五錢,凡送禮物食物,總不如白銀為妙,公之所送,未必弟之所好也。送現銀則心中喜樂,書畫皆佳,禮物既屬糾纏,賒欠尤為賴账……”,這是鄭板橋為自己做的一則商業廣告。

古代文人墨客一向清高自傲,視金錢如糞土,極具商業頭腦的鄭板橋則並不認同此觀點,他短短幾十字,言簡意賅標明字畫價格。甚至怕世人不理解自己的“賣畫”行為,還題詩一首:“畫竹多於買竹錢,紙高六尺價三千。任渠話舊論交接,隻當秋風過耳邊。”如此直抒胸臆的詩作,也為鄭板橋帶來了新一輪的銷售熱潮,可見“為自己代言”早在清朝就已經空前成功。

在激烈的競爭下,有些商販為了創造收益,甚至做起了表演廣告。

彈棉花的小販會在幫主顧彈棉花時,故意做出一些具有觀賞性的動作,同時用一些滑稽的面部表情引人注意。有些商鋪會雇一些俊朗少年,穿著同樣的衣飾鞋帽,擔食叫賣。

有些老字號則會用一些義舉招徠顧客。

同仁堂每年寒暑都會在城外專設粥棚,向窮人發放一些簡單的藥物和棉衣。會試期間也會向應試的舉子贈送四季應時藥品。

張一元作為老字號茶莊,每年收到新茶之後,會選擇良辰吉日舉辦品茶會,並給城內的富貴人家送去請帖,而普通市民進店買茶,也有品茶服務。

除此之外,清朝常見的還有張貼廣告、楹聯廣告、包裝廣告等。商家可以在店鋪外牆刷上廣告語,在門口懸掛楹聯,達到宣傳目的。

有些財力雄厚的店鋪則有類似現在的“會員”制度,他們對店鋪進行包裝,屋簷下懸掛燈籠,廊下懸掛彩球,店內奇花異草,假山名石,甚為奢華。只有城內名門顯貴才能入內消費,眾人皆以能進店鋪為榮。

清朝同樣有假冒廣告,“王麻子”刀剪久負盛名之時,全國各地“汪麻子”“老王麻子”“真王麻子”層出不窮。有一藥鋪賣一種丹藥,懸額為“青囊一卷”,世人爭相效仿:“精囊一卷”“城囊一卷”,借此牟利。

從吆喝叫賣、唱詞響器到印刷廣告、品牌廣告,清朝作為最後一個王朝,其廣告業得到空前發展,這些廣告不僅沿襲了古代的形式,還結合當時的生活方式和審美需求,賦予了它們獨特的情懷和創意。

一言:《歷史的風尚·清朝》

編輯:浙江大學中國近現代史研究所研究生 蕭宸軒

季我努學社青年會會員

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團