蜻蜓FM用戶數突破4.5億 全場景布局應對流量寒冬？

新京報訊（記者 馬婧）1月22日，蜻蜓FM宣布成為國內首家生態流量MAU（月活躍用戶數）破億的在線音頻平台，總用戶數突破4.5億。

2018年，中國移動互聯網用戶規模已達11億人，新增用戶數創歷史新低，移動互聯網行業處於“流量寒冬”的考驗中。中國商業智能服務商QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年度大報告》顯示，2018年，中國移動互聯網月活躍用戶規模增長繼續放緩，截至年末，同比增長率已由2017年年初的17.1%放緩至4.2%，移動互聯網的增長紅利消退殆盡。

QuestMobile副總裁段林峰認為，全景生態流量有著重構賽道格局的力量，內容平台可以通過APP、小程式、H5等多種形式，聯手手機廠商、智能硬體等來滿足用戶多場景的內容需求，形成平台內容聚攏效應，從而獲取“全場景生態流量。

在蜻蜓FM的全場景生態布局中，包含移動互聯網生態和物聯網生態兩大部分。在移動互聯網生態中，蜻蜓FM與華為、vivo、今日頭條等企業開展合作。蜻蜓FM提供音頻內容，讓音頻與影片、閱讀組合呈現，提高了音頻滲透率。例如，在今日頭條App中，用戶可以在音頻頻道直接收聽蜻蜓FM的節目。

在物聯網方面，蜻蜓FM已內置智能家居及可穿戴設備3700萬台，包括小米小愛音箱、天貓精靈、百度小度等品牌在內的智能音箱，海信、TCL等品牌在內的智能家居產品，以及蘋果、華為、三星等品牌的可穿戴設備。

此前，用戶對於音頻內容的收聽呈現出“片段化”的趨勢。用戶在收聽一檔音頻節目時，當場景發生轉換時，收聽行為不得不被打斷。在全場景生態布局下，用戶可以在任何一個有智能設備的場景中，無縫銜接，隨時隨地收聽喜愛的音頻內容。

用戶時間碎片化的當下，音頻仍然擁有廣闊的成長空間。自2012年起，中國網絡音頻用戶規模一直處於穩步增長趨勢，艾媒谘詢的數據顯示，2019年，中國的在線音頻用戶有望增至4.85億人，年均複合增長率達25.6%。

新京報記者 馬婧 校對 李立軍