羅永浩強勢入局直播電商 抖音首播支付交易總額破1.1億

2020年4月1日晚8點，羅永浩在抖音平台開啟直播賣貨首秀。3小時的直播過程中，22款產品輪番出場，最終“首播支付交易總額突破1.1億”、“整場直播觀看總人數超過4800萬”、“總銷售件數逾91萬”的優秀表現，為羅永浩夯實了“抖音帶貨一哥”的地位。直播現場，搜狗公司CEO王小川、小米中國區總裁盧偉冰、極米科技董事長兼CEO鍾波分別與羅永浩同框出鏡，為首播助陣。

本次直播產品涉及科技數位、日用百貨、食品等三大品類。新奇特的優質產品、極具誘惑的價格，再加上羅永浩兼具專業性和趣味性的講解，讓直播間不斷掀起搶購熱潮，多款產品秒罄。

科技創業經驗豐富的羅永浩，對產品的質量、細節、實用性等方面把控嚴苛，搜狗AI錄音筆S1在一眾同類型產品中脫穎而出。除支持全球63種語言在線翻譯和中、英、日、韓、法、俄等9種常用語言離線翻譯之外，S1在硬體降噪的基礎上設置AI降噪，清晰的人聲收錄自發布後飽受好評，本次亮相直播間更是引發出一個小高潮。

小米10/小米10 Pro作為小米十周年獻給粉絲的夢幻之作，以其在性能、網絡、相機、體驗等維度的突破性表現博得眾多關注。直播當晚，數千部小米10/小米10 Pro空降現場，在羅永浩的專業測評和趣味語言助攻下銷量頗豐。此外，米家自動洗手機套裝、小米巨能寫簽字筆等多款小米系產品也在直播間出現，為粉絲帶來空前的超值體驗。

嚴選之下，羅永浩的新奇特科技好物推薦裡還出現了被譽為“傳承經典，超越經典” 的極米投影儀H3，更加清晰純淨的畫面和哈曼加持下更好的聲音都成為重要的推薦理由。清潔算法升級後的石頭掃地機器人T7也帶來了更多人性化的細節優化，致力於在家庭清潔場景中為用戶提供更加輕鬆愉悅體驗的願景，讓羅永浩在選品時格外青睞。

除此之外，鍾薛高冰淇淋、信良記麻辣小龍蝦、奈雪的茶定製心意卡、每日黑巧、恰恰小黃袋每日堅果、伊利安慕希X瑞幸咖啡優酪乳等“網紅零食”，飛利浦智能門鎖7300、聯想ThinkPlus便攜/迷你適配器等科技產品，及寶潔旗下的碧浪運動洗衣凝珠、金龍魚食用油、網易嚴選的多功能轉椅、吉列GilletteLabs熱感剃須刀、歐萊雅男士潔面等生活日用品也紛紛出現在首播中。

短視頻行業快速崛起，已成為互聯網第三大流量入口，市場規模超千億。據《2019年抖音數據報告》披露的數據，截至2020年1月，抖音日活用戶為4億，成為國內短視頻行銷主流陣地，佔據中國手機網民數量半壁江山。作為流量變現的手段之一，同時進入風口期的還有直播電商，從信息、體驗及社交等角度出發，直播電商都能夠提供優質的用戶體驗。抖音用戶在城際分布、閱聽人消費能力上均有極大的挖掘潛力，流量加持之下，成為直播電商沃土已是必然。

羅永浩因其強烈的個人風格及多元的從業經歷，積累了諸多對內容和產品有著更高標準的粉絲。幽默的語言風格、嚴苛的選品標準、精準的產品解讀和不止是賣貨主要是“交個朋友”的粉絲評價，是羅永浩區別於其他主播的個人標簽。因此，有著流量優勢、內容優勢、直播電商發展潛力、和最高粉絲契合度的抖音，成為了羅永浩直播最適合的平台。

單場支付交易總額突破1.1億、單場直播觀看總人數超過4800萬，這樣的數據在直播行業普遍需要一個積累的過程。而羅永浩與抖音合力交出的這份首播成績單，無疑給雙方強強聯合、共拓直播電商增添了更多可能。

據了解，羅永浩將品牌、新奇特、性價比作為直播選品的關鍵考核指標，著力於為粉絲帶來更多值得體驗的科技數位、百貨零食、優秀文創、圖書及生活周邊等產品。同時，其個人品牌價值及優質群眾基礎，也將從廣告效應、銷售價值等方面為直播產品帶來更多賦能。

對於羅永浩而言，此時入局或將成就一次成功的商業探索；立足整個行業來看，羅永浩的加入也必然會帶來新的動能。