“顏值經濟”升溫，誰能取悅未來的消費者？

越來越多的年輕人開始在社交平台上分享“變美”的帖子。

一位忙於找工作的女孩，分享完自己的鼻綜合術後心得，寫下了一個小小的願望，“希望這是讓我擁有美好未來的通行證。”

而這個帖子下，是一位媽媽陪女兒做醫美的過程。她提到：當天的科室裡，幾乎都是年輕女性來做鼻子和雙眼皮。

進入象牙塔、迎來人生第一份工作，年輕人總是希望以自己最滿意的狀態去迎接新階段。《2021年95後醫美人群洞察報告》指出，現階段95後已成為醫美主力大軍，撐起了近3成市場。

顏值當道，容貌焦慮逐漸年輕化、常態化。對容貌不自信已成為當代人的心病，近八成人存在容貌焦慮；同時，超過一半的人在20至30歲的階段裡開始有對於抗衰老的壓力。於是，做醫美成為了大家改善容貌的重要方式。

顏值經濟升溫，資本紛紛入局。有新闖入的攪局者，有行業的堅守者，也有馬不停蹄的創新者……一場行業競速正在展開。

擁抱變化，重塑行業新格局

“人們對美好的追求，尤其是女性，對於美好的認知和追求存在著共性，在不同的時代中又具有時代特徵，這需要企業去發現趨勢，了解認識，並作出引領，”克麗緹娜集團CEO趙承佑在訪談中表示。

誕生於1989年的克麗緹娜，相信對大多數人來說都不是一個陌生的存在。4700多家的線下門市散落在全國各地，無論是一線城市，還是家鄉的城鎮上，總能輕易的找到它。在行業的大變局下，克麗緹娜沒有故步自封，而是帶著品牌長期發展積累的優秀基因，以勤懇耕耘者的姿態來迎接新的時代命題。

醫美市場火熱的背後，是當代年輕人對於衰老焦慮的映射。《新青年抗衰老調查報告》整理的90後受訪者數據顯示，“個人成長過程中察覺的自身機體衰老變化”和“來自同齡人”的雙重壓力催生了抗衰老醫美市場，保持年輕和抗衰老的需求是成了年輕群體的新“剛需”。

在此背景下，克麗緹娜順勢推出抗初老產品——克麗緹娜凝視駐顏套組，這是品牌擁抱美麗消費行業年輕化進程的一小步，創新地提出了“成年即抗老”的護膚新觀念。

當下，大健康各賽道百花齊放，想要在“擁擠”的美麗消費行業勝出，不再只是單靠品牌的名聲，而需要通過提高品牌的軟硬實力來實現“超車”。

已經從研發、生產、交易、培訓、渠道和行銷傳播，到資本運作形成一個較完整產業鏈的克麗緹娜並不畏懼這場行業的“瘋狂”比拚。儘管行業相關法律法規和管理越來越健全、嚴格，但克麗緹娜集團依舊把對優質產品的探索和追求作為品牌實力的核心，以行業動態、消費者期望為導向不斷推陳出新。

不變的背後，解碼健康美

事實上，儘管關於美麗，個人的定義略有差異，但消費者對美麗的追求未曾改變。過去，我們追求快速、高效、不計後果的方法變瘦變美；但現在，追求“內在健康與外表美麗雙向結合”的健康美成為了主流。

近年來，推進健康中國建設的步伐愈發堅定穩健，《健康中國行動（2019—2030年）》也提出“到2030年，全民健康素養水準大幅提升，健康生活方式基本普及”的目標。那麽，在大健康產業成為時代命題的當下，該如何從美麗走向健康，讓生命質量擴展呢？

從美麗走向健康的過程，就是人體與衰老抗衡的過程。這個過程會經歷兩大時期，在外因時期，消費者主要關注皮膚生理層面的健康和抗衰，這一時期的產品更多的是克服外因；相反，在內因時期，消費者開始注重人體內在的健康，越來越認識到真正的健康和美麗是自內而外的過程，只有改善人體內在的健康，才能達到真正健康的目標。

未來，克麗緹娜集團產品上將側重人體細胞修複再生，科技上將側重再生醫學和細胞抗衰，這也將是集團發力方向。追根究底，源於克麗緹娜定位不僅是規模最大的美容連鎖企業，還是研發生產型企業，而研發實力決定企業未來寬度和高度。

健康美密碼“水 微生態 再生醫學”

克麗緹娜集團以先於市場的步伐把美麗+新消費作為集團的新戰略，同時，創新提出“水、微生態、再生醫學”健康美密碼，注入消費者對健康美、高質量美的全方位訴求。

水，是生命之源的地位從未被動搖過。“水”不僅關乎健康，也是美的本源，優質好水對身體而言是一股新生的力量。克麗緹娜對優質水源的追尋一直葆有匠心，總裁陳武剛博士把中國寶島台灣中央山脈被命名為“巴布農”的優質水源帶入大陸，讓這份擁有“好矽值、好營養、好口感”的天然瑰寶，帶領消費者共赴健康生命。

美麗+新消費理念的第二點——微生態，是守護身體健康的主力軍。國家著名微生態專家崔雲龍教授曾提出，保護生態就是保護環境，保護人體微生態就是保護健康。不過，儘管微生物菌群是具有生命力的有機物，但並非堅不可破，一旦微生態失調，人體會從正常情況轉為病態。因此，後疫情時代裡維持微生菌群的生態健康，從內而外地防禦外界病源的重要性可見一斑。

近期克麗緹娜媒體會上分享了微生態領域的研發成果，品牌攜手台灣普生與美國波士頓大學微生物實驗室研發專利抑菌成分P113+，它來源人體自身免疫蛋白成分Histatin中最具備抑菌效果的蛋白質片段，能非常溫和又有效地抑製壞菌，幫助留下好菌、維持菌群平衡。克麗緹娜將該成分應用至口腔護理、私密護理、頭皮護理以及全身肌膚護理的產品中，推出了全新克麗緹娜舒冷P113+產品品牌線，力求幫助消費者構築全身肌膚的健康微生態菌群平衡。

保持美麗優雅的狀態老去，是美好的希冀，也是不易實現的幻想。隨著年齡的增長，機體功能會下降，細胞修複新生的能力也逐步減退。人體的再生醫學會是黃粱一夢嗎？

近年來，生物技術的快速發展與不同學科間的融合滲透，使擁有巨大發展前景的再生醫學邁入快速發展的步道。美麗消費行業內的各大品牌在背負先人一步的厚望下，對再生領域潛心研究，克麗緹娜集團也不例外。旗下雅樸麗德國際醫療品牌也順勢啟動再生醫學項目領域的研究，希望為女性定製個性化的美麗煥新方案。

據介紹，“微生態”理念是目前克麗緹娜集團產品研發的注重點，再生醫學和細胞抗衰將是集團未來發力的方向，而水，是實現上述技術的主要介質。因此，“水、微生態、再生醫學”健康美密碼這一理念的提出，不僅是對克麗緹娜集團產品研發方向的總結，也是對未來消費趨勢的凝練。

面向未來的挑戰，克麗緹娜將在主營美容連鎖加盟店、雅樸麗德醫美及再生醫學抗衰診所、新美力電商平台、RnD美甲美睫四大業務模式的基礎上，於全科抗衰、醫美、生美、新零售方面布局更廣闊的賽道，以此爭取品牌在市場中更大份額的話語權。

值得一提的是，數字化、全球化，以及同心多樣化是構成克麗緹娜未來戰略的三個重要支撐。其中，數字化戰略是重中之重，而同心多樣化賦予了集團對於品牌日後發展的十足信心，線下美容實體業務引領的第一曲線承載穩健增長的使命，以戰略升級和大健康領域探索機甲狂潮動力帶動的第二曲線則承載更具有爆發力的前景。

自進入中國大陸市場以來，克麗緹娜伴隨客戶口碑的積累和品牌形象的成長一起前行，跟隨消費者對美麗的認知進行戰略調整。在變與不變中，克麗緹娜集團向我們證明，行業觀察者、深耕者、創新者，這三個身份是可以始終如一的。

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