工信部：短影片成風口催生新經濟 帶火旅遊新玩法

　　短影片成風口 帶火旅遊、消費“新玩法”

　　新華社北京8月10日電（記者張辛欣）工信部資訊中心日前發布《2018年中國互聯網企業100強發展報告》顯示，我國互聯網百強企業中，遊戲娛樂和影片直播類企業總量佔比超過四成，短影片應用成為互聯網新風口。短影片與旅遊、消費等深度融合，帶火“新玩法”，催生“新經濟”。

　　近年來，短影片應用層出不窮，用戶數量不斷攀升，用戶流量與廣告價值明顯提高。一方面，百度、騰訊等互聯網領軍企業布局於此，另一方面，快手、抖音等社交類短影片app迅猛發展。

　　在娛樂功能之外，短影片逐漸拓展到旅遊、消費等諸多領域，利用數字技術、流量功能等改變很多行業的“玩法”，產生了較大的商業價值。

　　一部手機就可製作出精美影片、記錄旅行點滴，結合特定音樂、濾鏡等呈現出超越文字和圖片的感染力……一些景區和城市選擇與短影片app合作，用更加新穎便捷的形式進行全民互動和推廣。不久前，快手與張家界合作，推出“土家族3D頭飾”魔法表情和定製歌曲，發起“全民發現張家界”短影片征集活動，上線一周超過2.7億人次參與。抖音則選擇與敦煌合作，利用平台流量、技術等優勢對當地文化與風土人情轉化包裝。

　　短影片與電商的融合也引領了新的消費方向。社交“種草”、小程式購物等逐漸興起。淘寶在主搜頁面上線了影片入口，小紅書可以實現 “邊看邊買”，利用影片、AR等技術，虛擬購物街、3D店鋪等加速推廣。淘寶總裁蔣凡認為，影片是最通用的內容載體，可視化的商業鏈接將是趨勢，未來淘寶90%的內容流量將屬於影片。

　　工信部資訊中心副主任李德文認為，短影片在更廣泛場景的應用表明互聯網從關注技術、運營流量到關注人、運營內容的變革。短影片在各領域融合滲透，將推動互聯網內容生態加速建立。（完）

責任編輯：孫劍嵩