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特雷楊要有個人簽名鞋了!

今早特雷楊發布了一條含糊其辭的動態,大致被分為兩個方向的理解:1、楊少俠已經開始期待自己的個人簽名鞋了。2、特雷楊希望Adidas會為自己準備簽名鞋。

如果你問Rookie君怎麽理解?Rookie君認為特雷楊的簽名鞋很有可能會在今年到來。

第一個可能肯定不需要過多解釋。頂著曼巴門徒的名號,22歲即成為亞特蘭大的絕對領袖,生涯第二年就入選全明星首發。從任何一個角度看,Adidas都應該為這位未來的超級巨星準備一雙個人簽名鞋。

第二種考慮相信很多小夥伴有些熟悉,這個劇本和去年的米切爾十分相似。賽季若是還有機會按照正常的賽程重啟,本賽季的亞特蘭大也只有15場比賽了。這個夏天過去特雷楊也即將來到生涯第三個賽季。這個夏天無疑是為特雷楊準備簽名鞋的最佳時機!

但特雷楊的這條推文裡,是有哪些你無法一眼辨別出來的信號呢?

一、流量時代的順勢安排

NBA是一個市場,是一個商業化聯盟。和我們經常討論的老戲骨和小鮮肉的話題一樣,這是一片共存的市場,商業投資更希望如何將利益放大到最大化,而觀眾則會從兩方面對待。

為什麽比爾沒有入選全明星,而特雷楊成為全明星首發,這其中的道理應該也不難解釋。

新生代就是沒實力嗎?至少在特雷楊身上不是。特雷楊本賽季的數據達到了29.6分4.3籃板9.3助攻。與東契奇一生之敵的話題度,讓特雷楊的一舉一動都集中在商業聚焦的中心點。推出特雷楊的簽名鞋,其實可以參考十年前的羅斯,羅斯在MVP賽季擁有了自己的簽名鞋,同樣那也是生涯第三個賽季。

二、佔領市場主導的關鍵

Adidas代言人的集體照,相信大家再熟悉不過了。開始一個一個解釋:

拉文:很難有機會擁有個人簽名鞋了。

鉑金:如果沒有受大傷,他可能是如今聯盟前三的大個子球員。未來還是有擁有個人簽名鞋的可能性,畢竟是代言團隊唯一的大個子球員。

穆雷:相信沒有小視頻,大家對穆雷的印象還不夠深刻。個人簽名鞋,穆雷還需要證明更多東西。

英格拉姆:他是不是該有簽名鞋了啊!

讀到這裡你會發現,Adidas如今在市場上有四個簽名鞋款,分別屬於哈登、利拉德、羅斯、米切爾。Adidas的後衛鞋已經有了四個系列。那為什麽還有推出特雷楊的簽名鞋呢?

Nike如今的簽名鞋系列有:詹姆士、杜蘭特、喬治、字母哥、歐文。

UA有柯瑞和今年夏天將會推出的恩比德一代,PUMA的產品線還沒有普及到簽名鞋,國產品牌在北美的競爭力還在提高。

可以看到擁有各類別後衛簽名鞋產品線的只有Adidas。推出特雷楊的簽名鞋,將會有第五款後衛簽名鞋,這也會讓Adidas在市場擠佔的大局上擁有領先地位。

三、Adidas助推特雷楊超過東契奇

東契奇和特雷楊的比較,就像特雷楊所說的那樣,等到職業生涯結束時才會有定論。

分屬於兩大不同品牌的陣營,後台總有小夥伴留言給我東契奇的簽名鞋什麽時候推出。很顯然Adidas會助推一件事的發生:在你東契奇有簽名鞋之前,我們的特雷楊已經有了。

市場的乘托度是有限的,如果提前將產品拿出來,必定在市場行銷消耗上降低很多成本。從今天上半年的形勢來看,各個運動品牌所受的影響都很大,擴充有市場消費力的產品,收回更多的資金,這是筆不難算的買賣。

更何況瑜亮之爭這種事,可能十年都不能再等到這樣話題度極高的兩個人。

總結:市場面需求,特雷楊本身的實力,正如兵法所說:不是按兵不動,而是時機未到。現在是不是合適的時機呢?

特雷楊會不會擁有個人簽名鞋,評論區告訴Rookie君你的看法!

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