導讀
《這就是灌籃》擊中男性、女性觀眾最關注的核心點，讓兩者在各取所需的同時也能產生某種程度上的一致喜好，這就是競技籃球的魅力，也是《這就是灌籃》的破題優勢所在。
來源：傳媒內參—廣電頭條
文/遲遲
體育綜藝經歷過跳水、冰雪等題材的同題競爭，也經歷過足球、籃球等內容的零星試水，但現實遠比想象殘酷，2兆的體育產業規模下，只有《來吧，冠軍》《極速前進》等少數綜藝獲得了口碑與流量雙重認可，這讓體育題材成為大多數創作者、播出平台眼饞卻不敢下手的領域。
種種壓力下創作出的《這就是灌籃》卻突破籃球愛好者的垂直觀眾圈層，收獲了意外驚喜。節目播出四期，豆瓣評分8.3，同時在知乎、虎撲等平台收獲好評，微博主話題閱讀量也高達23億，躋身同期綜藝的上位圈。
網友評論
對比《這就是灌籃》和其他體育綜藝可以發現，這檔節目能夠收獲口碑和流量的雙重肯定並非意外，尤其是還能夠“出圈”吸引到女性觀眾，靠的不僅是體育與娛樂的跨界互融，更是競技體育本真熱血、向上能量的充分釋放。
娛樂+競技體育的一次成功兼容
打破體育題材難出彩的困局
2016年借著裡約熱內盧奧運會的契機，體育綜藝確實曾為中國綜藝市場注入一股新力量，讓綜藝創作者看到了體育題材的潛力和可塑性。但之後的兩年泡沫期，難掩體育綜藝粉絲少、難出彩、不賺錢的現實。
究其原因，體育與綜藝的主要閱聽人是不兼容的，體育的男性閱聽人希望節目專業嚴謹，而綜藝的主要閱聽人女性群體的訴求則是觀賞娛樂，只有將兩個群體一起吸引到節目中，才有機會實現節目的大眾影響力，但這也是大多數體育綜藝面臨的難題。
《這就是灌籃》的聰明之處就在於，用專業比賽、實力球員、女裁判吸引到男性觀眾，真人秀的製作方式、流量明星的加盟則滿足了女性閱聽人的需求，契合兩個閱聽人群體的節目訴求。
真人秀最常被詬病的問題在於劇本，但《這就是灌籃》反轉不斷的情節卻被男性觀眾在彈幕中自覺維護，一方面是因為競技籃球的不確定性，另一方面正如張寧所說，“這個節目只有實實在在打球的（人）走到了最後”，鏡頭中一掃而過的高顏值球員卻不一定有比賽鏡頭，真正激發觀眾腎上腺素的大部分都是那些實力強勁的球員，大大增強了男性觀眾對節目的信任感。
對於女性觀眾而言，雖然《這就是灌籃》專業程度比較高，但節目關注小細節、小故事，同樣能夠產生極具吸引力的綜藝感，比如四位領隊間種種反差互動，周杰倫、李易峰為爭奪球員“針鋒相對”，一邊送演唱會門票送球衣球鞋，一邊要陪看演唱會打感情牌，你來我往頗有趣味，“林瘋狂”林書豪也有可愛的一面，甚至意外成為節目中的“表情包”擔當，還有郭艾倫脫口而出的“東北大碴子味”；再比如球員逆襲故事產生的戲劇性，“大心髒”楊皓喆帶傷追分打開局面，音樂系學生高佳鉑戰勝“路人王十三冠”平常心，這些無法預知的逆襲故事不斷激發觀眾期待感。
《這就是灌籃》擊中男性、女性觀眾最關注的核心點，讓兩者在各取所需的同時也能產生某種程度上的一致喜好，這就是競技籃球的魅力，也是《這就是灌籃》的破題優勢所在。
以籃球為媒介，
競技的表象之下是熱血噴薄的能量
拋開節目製作而言，《這就是灌籃》之所以直男斬，同時也受女生歡迎，不僅因為競技體育的對抗感，還有每個人都為了某個目標而拚命衝刺的熱血能量，這也是戳中人性的根本。
節目中既有老一輩街球手熱狗、周銳、韓潮，學院籃球運動員楊皓喆、張寧、“鐵牛”張鴻林，也不乏一些業餘籃球愛好者，如高佳鉑，誰輸誰贏不一定，但只有敢拚敢爭、熱血拚搏的實力派球員才能獲得全場選手和觀眾的尊重認可。
高佳鉑，作為一名業餘籃球愛好者從上場時的不被看好，到面對路人王十三冠平常心時穩扎穩打，絲毫不為對方的輕視和挑釁而衝動，再到最後關頭以三個罰球實現逆風翻盤，所爆發出的潛力和韌性引發全場高喊“加油”鼓勁；帶傷上場的楊皓喆，在大比分落後的局面下，一路追趕最終兩秒以一個三分球取勝，展現出溫和書生氣外表下的強大內心和實力。與其說是逆襲，不如說是球場一切皆有可能，楊皓喆在最近舉辦的利拉德中國行&路人王群星賽上，再次帶傷絕殺奪冠，瞬間圈粉無數。
晉級之路頗為曲折的還有張寧，這個會一臉“寵溺”地摸著後輩頭頂安慰的大哥哥，第一場3v3比賽時一心想帶著弟弟夏浩然晉級而忽略團隊配合，選擇拒絕球衣靠實力再次證明自己有資格晉級；第二場1v1比賽中，張寧對上老牌街球手熱狗，多個穩準狠的投籃打消外界對學院派靠身高體重贏球的質疑；第三場再次3v3比賽時，張寧也再次選擇夏浩然組隊，並且調整戰略以絕對優勢贏下比賽，卻還在自責“有的球沒有看到隊友”。張寧不僅用實力一次次證明自己，有勇氣放手同樣也有自信拿到屬於自己的榮譽，敢於拚搏也願意奉獻的精神讓其他球員、觀眾都心生敬佩。
最新一期節目中，腰脊柱錯位的孫一洪被撞擊在地上，導致腰傷加重，但想到“皓喆選我了，我覺得我應該在場上接著打，不能中途退賽”，還是堅持打完全場，最後被醫護人員抬下場。這些球員熱血拚搏到最後一秒，又始終心懷對籃球的熱愛，信賴隊友、尊敬對手，將“拚到底，玩得起”的籃球精神展現得淋漓盡致。讓那些即使不懂籃球的觀眾，也能跟著節目的節奏一步步深度觀察、了解籃球選手，從中感受到那份真實、真誠的熱血和情感。
價值觀是共鳴根源
浙江衛視多元布局為綜藝正名
不只是《這就是灌籃》收獲高評價，浙江衛視同期正在熱播的《我就是演員》《中國好聲音》都讓觀眾看到節目的創新之餘，感受到節目中或明星或素人，或職業選手或普通愛好者傳達出的專注投入、熱愛奮鬥的精神。
《我就是演員》中，任素汐說，之所以來參加節目是想告訴那些導演們，任素汐值得被信任。杜淳也在節目播出後發長文表達類似觀點，“我放緩了兩年的腳步，就為了做個全新的自己，現在這個準備我已經做好了”，這與《中國好聲音》的選手、《這就是灌籃》的球員想要證明自己、做更好的自己是一樣的道理。浙江衛視副總監兼節目中心主任周冬梅也表示：“節目更希望倡導一種積極向上的社會風氣，努力終有回報。”
《中國好聲音》做到第七年，自身幾經周折，同檔期競爭者也換了一波又一波，但不變的是對於優質音樂和聲音的追求；從《演員的誕生》到《我就是演員》，增加的是對演技和審美更深入的探討，不變的是對演員這個職業的敬畏之心；《這就是灌籃》更是拋棄真人秀花哨的規則設計，用專業實力和競技熱血打通體育競技節目的新路。
雖然浙江衛視這三部綜藝布局體育、影視、音樂不同垂直領域，但呈現的匠心、專業、向上的價值觀是它們受大眾歡迎、成功破圈的共同砝碼。同時也證明，綜藝市場競爭沒有規律可言，唯有價值觀的認同才是共鳴根源。
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