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luckin coffee成功登陸納斯達克!

瑞幸咖啡我想大家應該都不陌生,去年一炮而紅,遍地開花。

在紐約時間:5月17日

瑞幸咖啡登陸納斯達克

(股票代碼:LK)

三位WBC冠軍大師團隊

井崎英典、安德烈·拉圖瓦達、潘志敏

共同啟動Nasdaq Opening Bell !

同時luckin coffee也成為今年在

納斯達克IPO融資規模最大的亞洲公司

在現場

CEO錢治亞發表了《瑞幸咖啡宣言》

瑞幸咖啡登陸納斯達克

是中國咖啡消費平權的開始

也是全球咖啡第四次浪潮的標誌

宣言中錢治亞提到,好的咖啡不是奢侈品只是一杯日常飲品。

「我們始終認為國外的街頭飲品,沒必要賣成中國的奢侈品。瑞幸為大家提供高品質、高性價比、高便利性的咖啡,讓每個中國人都能喝到更好的咖啡,這是我們的品牌願景。」

相比於星巴克幾十RMB一杯的咖啡,瑞幸十幾的價格的確是親民了很多。

在瑞幸咖啡未出世之前,中國的咖啡市場是被壟斷的,可悲的是還是被美國企業星巴克所壟斷。

很多人說中國沒有喝咖啡的習慣,可星巴克依舊在中國是盈利的。瑞幸咖啡作為中國本土的咖啡企業,能夠打破星巴克在中國的壟斷地位,很多點是值得去深思的。

中國咖啡和美國咖啡差距在哪裡?

「從咖啡豆到咖啡設備,到工藝大師,瑞幸咖啡都是與全球同步的。可能很多人覺得中國做不出美國咖啡那樣的品質和品牌,我們認為完全沒問題!如果要說差距在哪,可能就差在一些人的不自信。」

小萬非常贊同錢總的說法。這麼多年中國一直沒有能抗衡星巴克的本土企業,一是資本不看好,沒有資本的支持很難進入。二是星巴克的知識產權方面做的非常好,品牌宣傳方面已經在中國人心裡根深蒂固了。

因此當初瑞幸咖啡在進入市場前的第一要務就是知識產權,也就是商標品牌。

瑞幸選擇了一隻鹿作為自己的logo,這是為什麼?鹿在古代被視為神物,可以給人們帶了吉祥幸運和長壽,這也符合luckin的產品定位,健康咖啡。

我們在說說整個的包裝設計,一個簡約造型的鹿配上藍色,會非常醒目。

標誌字體幾乎與facebook的logo字體一致,中文字體也選擇了最常見的字體。無論是鹿,還是英文字體,還是中文字體,都給人一種似曾相識的感覺。

這也正是這個包裝設計的高明之處,通過圖形顏色,文字,迅速拉近與消費者的距離。幫助企業降低傳播成本。對於一個靠傳播起價的品牌至關重要。

而所有的設計瑞幸都通過知識產權對其進行了保護。無論是中文還是英文以及小鹿logo,都進行了45個類別全類別的商標註冊和保護,累積達到了幾千個商標。

而且咖啡的外包裝和品牌logo都做了版權保護,可謂是滴水不漏。因此市面上根本出現不了品牌假冒的情況,試想一下如果當初小藍杯沒有進行知識產權保護,是不是又會像眾多網紅品牌(鹿角巷)一樣,成也商標,敗也商標呢?

在進行了全面的知識產權布局之後,再大力的進行線下宣傳和產品發布。因此可以看出一個產品前期最重要的就是品牌的保護。何況在現在的創業環境下,品牌裸奔是根本行不通的。

本文為萬標知識產權原創文章,部分圖片來源於網路


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