王者榮耀和蝴蝶藍合作小說，國民遊戲IP運營新模式？

隨著騰訊《王者榮耀》公布與蝴蝶藍合作推出小說《王者時刻》，再結合上個月在閱文開始的《王者榮耀》文學大賽，以及2017年的“創意高地”，《王者榮耀》正在逐步嘗試吸引更多人參與創作，用參與感鞏固粉絲，豐富IP內涵，增加用戶粘性，甚至獲得新用戶。

這種新的IP運營方式，可能是昨日在騰訊UP大會上提出的新文創概念裡，一種具體的實現模式。

《王者榮耀》的3個新嘗試

《王者榮耀》吸引所有人共同參與創作，擇優選擇，達到與粉絲共同打造、發展以及運營培養IP的模式，可以被稱之為“眾創”。這個思路，貫穿在上述的三個新嘗試中。

去年推出的“創意高地”，被認為是眾創模式的初級階段，它引導用戶進行遊戲衍生品的設計，選擇優秀的作品，投入生產後直接變現。

儘管這樣的運營做法，在用戶創意更踴躍的二次元產品多有用到，但是基於《王者榮耀》本身有更優質的內容基礎，在開始啟動“眾創”的時候也就能更好打下用戶基礎。據有作品被選中的用戶透露，自己設計的衍生品即將投入生產，這個眾創模式將真正實現創意變現。

創意高地中的優秀作品

與閱文合作的文學大賽，可以理解為眾創模式進階階段，它強化了“眾創”在商業模式的健康延續。文學大賽具體表現為通過征集擴充《王者榮耀》外延，目前已有超過15000位創作者的參與，形成未來帶量內容。在內容產出後，《王者榮耀》通過與閱文的合作，運用閱文已有的成熟網絡文學變現方式，可以積極有效地提供IP變現通道。

蝴蝶藍和唐家三少擔任文學大賽導師

而最新公布的與蝴蝶藍合作推出小說《王者時刻》，則是現階段眾創中，擇優合作的終極形態。對於《王者榮耀》來說，《王者時刻》作為頭部作家作品，一方面將有利於內容的變現，另一方面也會給普通玩家甚至是其他專業作家一定的引導。但是由於《王者時刻》剛剛公布，所以這次的探索是否成功還有待觀察，不過根據近期關於《王者時刻》的網絡熱度等情況看來，表現還是非常不錯的。

參與感的價值

相對於其他的IP培育模式而言，眾創其實更加強調的是用戶的參與感，而正是這樣的“參與感”，為遊戲帶來了一群不易流失，付費意願高，還能產生更多流量的用戶。

現今的用戶，或者說年輕一代們，不滿足於單方面的接受資訊，更想參與到產品運營、IP/品牌打造的過程中，相應的也更有能力參與。

在《王者榮耀》的眾創的模式中，玩家粉絲可以在遊戲社區內做一些非常有趣親切的互動；或者在作品中用其自身的切實體會去創作；更深層次的來說，還可以讓更多年輕人真正“參與”到遊戲文化的創造中，而這是比遊戲本身更大眾，門檻更低的內容產品形態。

蝴蝶藍作為《王者榮耀》的資深玩家，在用高品質內容參與到遊戲文化建設中，最終勢必影響遊戲文化，形成互動；同時，也給其他想要參與眾創的用戶一些啟發，激勵更多用戶進行遊戲文化建設。

《王者榮耀》的眾創模式或被大量應用

早在2011年騰訊就已經提出了以IP為核心，創造多領域內容，進而發展粉絲經濟的“泛娛樂化”邏輯。而依托騰訊IEG版權業務部門，騰訊在潛力IP的孵化和經典IP的延展部分也做出了不俗的成績，有業內人士評價未來騰訊很有可能會將《王者榮耀》中“眾創”這套創新性IP培養模式應用在其他相關產品之中，推進公司產品的全產業鏈布局。

會不會繼續“眾創”不好說，事實上版權業務部門已經開始引入各行業的合作夥伴，全產業鏈打造IP。《西行紀》和《張公案》都是典型案例。

2016年，港漫《西遊》改名為《西行紀》登錄騰訊動漫；2017年即在騰訊影業的年度發布上宣布將開拍真人電視劇，曾負責《火影忍者》手遊版的魔術方塊工作室會開始同名手遊的開發；而今年夏天，同名動畫也將開始連載。小說《張公案》也是一樣，在2017年9月的影業年度發布上，公布了影視化計劃，並且成為了工夫影業和騰訊影業的首部合作作品。此前，該IP也已經在騰訊動漫上推出了同名漫畫，目前閱讀量突破2億。

這些案例，都是新文創戰略裡，“連接一切”的具體呈現。這樣多形式展現和發展IP，賦予文化以良性循環的商業，賦予商業以獲得更高價值的文化，新文創的最佳體現。