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如果Dior與Nike合作聯名,你不必驚訝

來自Instagram账號@Ovrnundr的消息爆料,傳言法國奢侈品牌Dior將與Nike公司旗下的運動鞋品牌Jordan Brand進行品牌聯名合作,合作款系列將於2020年6月在全球出售,限量1000雙、售價2000美元。

早前,Louis Vuitton與街頭潮人代表Supreme合作,首度打破奢侈時裝與街頭潮流的分界線,成為2017年時尚界最受矚目的時尚事件,兩種不同風格的聯名似乎更能產生化學反應。

Louis Vuitton X Supreme 聯名

實際上,早於2017年,Dior Homme藝術總監Kris Van Assche就曾在Instagram上放出過一張Dior與Nike的Logo圖,雖然不久後他就刪除了這張引人熱議的圖片,但還是一度帶動了人們對於“奢潮”時代的瘋狂追捧。

雖然至今Dior與Nike兩家對此次事件都暫未做出回應,但@Supreme_leak_news、@outpump等媒體账號的轉載,又一次讓人們對品牌跨界聯名充滿好奇。

奢侈品與運動品牌的結合將會是近兩年的新趨勢嗎?Dior與Nike是否真如傳聞所說即將展開跨界合作?2020年又將刮起一陣奢侈品運動風潮?

Chanel x Adidas x Pharrell三方聯名

Karl Lagerfeld, PharrellWilliams與Justin Timberlake (L-R)

奢侈品牌擁抱街頭文化,上流社會與草根文化結合,這種行為在過去就像無稽之談,而Kim Jones則是帶動這一現象級文化的領軍人物。

Kim Jones

我覺得街頭服飾(Streetwear)這個詞很蠢,我不相信它是存在的,每個走在街上的人都穿衣服啊,任何東西都可能是街頭,所以即使你穿著高級定製走在街上,也可以被稱之為街頭。

—— Kim Jones

作為促成LV與Supreme聯名的頭號功臣,Kim Jones早年在聖馬丁的學習和打工經歷,讓他有幸吸收到關於Supreme和Undercover的設計文化,高橋盾和藤原浩都給到他不少街頭運動風格創造的啟示和靈感。所以,如今Kim Jones加入Dior後,傳出Dior與Nike的跨界合作也是情理之中。

Kim Jones 和藤原浩

Kim Jones首度執掌的Dior 2019春夏男裝,便是與街頭藝術家Kaws的合作系列。

Dior 2019 SS 聯手 Kaws

Kaws始於街頭塗鴉,紅於品牌跨界。

奢侈品牌與運動品牌在過去顯然有著截然不同的客戶群體,而隨著千禧一代消費能力的逐漸提高,奢侈品牌的消費主力也在日益年輕化。想要提高商業價值,必不可少的就是重視年輕群體,奢侈品牌只有把握住這個趨勢,重塑年輕化多元化的形象,才能不被市場淘汰。

街頭風格正熱,Gucci已經轉型成功。

Burberry “改朝換代”。

隨著潮流街頭市場的不斷崛起,大眾化的運動品牌更需要奢侈品牌的助力以提升品牌溢價、產品升級,適應不同階層的喜好。如今的運動品牌不僅僅是一個符號,更是文化情感的寄托。

Supreme & Palace聯名

連夜排隊購買聯名限量單品

十年前,背上一個Dior的包包也許會讓你成為馬路焦點,而在十年後,一鞋難求的今天,腳蹬一雙Air Jordan 1 High ‘Travis Scott’才有可能讓你成為話題中心。對於很多人來說,自己擁有別人所不能擁有的限量單品就是“奢侈品”,而LV與Supreme的合作也正是利用這一點,通過推出小眾而稀缺的商品來吸引消費者的目光—— “供不應求”總能激發消費者的購買欲。

JORDAN X Travis Scott Air Jordan 1 Hi OG 板鞋

¥ 10,516 「參考價」

JORDAN Air Jordan 3 South Korea 運動鞋

¥ 18,230「參考價」

近年來,隨著街頭奢侈時尚文化的風靡,不僅是Dior與Nike,其余各大街頭品牌之間的“惺惺相惜”也是不斷地襲人眼球。一條Instagram的爆料,也許並不能確定兩大品牌是否合作,但從種種跡象來看,跨界品牌的強強聯手會是當下時尚產業的必然發展趨勢,也勢必在未來有更多互相滲透和新奇玩法的產品。

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