文|令狐伯光
這次“疫情”來得凶猛,又正好趕上春節人口流動事情相當嚴峻。
而這件事情對於產業來講,影響最大的自然是服務業,旅遊業和影視行業了。
昨天春節檔所有電影全部都撤檔了,而有些尷尬的是徐崢的《囧媽》,因為徐崢之前因為電影預售成績不是特別好,至少沒有明面上打贏《唐探3》。
所以,徐崢選擇提檔大年三十,結果引起了影院方的不滿。昨天現在受到疫情影響,沒有辦法又撤檔了。
而事情一天一個變化,今天上午一大早,電影《囧媽》宣布和字節跳動合作,《囧媽》將於大年初一在線首播,用戶可以免費觀看。
可以說,這是中國電影史上的首次,春節檔電影嘗試在線首播。
《囧媽》全片將在大年初一進行在線首播,25日0點起,用戶可在抖音、西瓜視頻、今日頭條、抖音火山版和歡喜首映的app,或在智能電視上打開華數鮮時光,免費觀看《囧媽》全片。
這件如果仔細分析,確實相當不一般。
表面上有三大好處。
1、短期內,至少原本春節檔的時間大概一個月左右。
徐崢不但挽回因為《囧媽》事先提檔,得罪同行,得罪影院損失的口碑。
而且為自己挽回海量的曝光度和聲譽。
雖然曝光度對徐崢沒有什麽用,但聲譽對於影視從業大佬來講,非常的重要。現在在網上任何網絡關於此事的評論,支持徐崢和徐崢下部電影必看的呼聲,高到頂點。
2、同樣是短期內,字節跳動旗下的產品曝光度和聲譽也會高到極點。
這和徐崢就不太一樣,字節跳動旗下產品,除了抖音(短視頻)和今日頭條(門戶網站》是全民級的。其它幾款產品稍有欠缺。
比如西瓜視頻,火山小視頻等等就不及中國流媒體網站“優愛騰”(優酷、愛奇藝和騰訊)。
這一次的合作,不能說就讓西瓜視頻一舉趕上“優愛騰”,畢竟視頻網站的經營需要大量影視版權,與吸引用戶。
此次和《囧媽》合作字節系系列產品得到較高的曝光率、點擊率和話題度。
哪怕原本已經全民級的產品“今日頭條”和“抖音”都是相同,用戶和產品進一步下沉。而關於花6億購買《囧媽》版權的事情,料想廣告和流量應該都能賺回來。
3、當然是中國人民全方位得益了。
春節檔因為“疫情”的關係,現在人多的場合都不太合適前去,連年都過得不太安心。
很多年輕人和家人只能宅在家裡面,娛樂活動自然就很少了,現在有一部春節院線電影上線還免費看。雖然只有一部,但觀眾不用花錢就能看大片。
這對於中國人來講,意義不言而喻。
而站到“疫情”本身這件事情,呆在家裡也是最好的選擇。
徐崢,背後的歡喜傳媒和字節跳動這麽做,明面上可謂是“一石三鳥”,好處多多。現在除了去逼其它春節檔電影網上播出,根本找不出任何缺點。
而且哪怕從表面上本身來看,字節跳動,徐崢和背後的歡喜傳媒這個決定,真乃是一個企業和影視工作者的社會責任。
當然這是在表面上,從深層次來看也會有幾點變化。
1、中國的直播行業和各大社交平台應該會把握住機會,推動這種娛樂模式。
原因是哪怕春節過去後,但因為“疫情”平息的時間還沒有完全的確定。
這樣的情況下,工作,學習都不確定,可能會“宅”得更久。
所以絕大多數的人選擇不出門,自然會催促娛樂產業改變生產邏輯,想辦法生產更多滿足觀眾需求的娛樂產品。
因為電影和大型戶外活動風險較大,大家也都不鼓勵。
電視劇和直播反倒成為最佳消遣方式,直播只要不去戶外大型活動都行。
2,養生,保健和“不吃野味”,在未來一段時間會是中國網民的討論。
這件事情當然不用多提了,因為大家都非常清楚。這次“疫情”的來源基本可以確定是“吃野味”吃出來的,這都已經不是娛樂產業的事情了,而全民科普的事情。
3、電影線上觀看模式會改變電影行業生態?
現在很多人討論這件事情的深層次變化,莫過於這波電影被字節跳動買斷版權,免費給觀眾看可能改變電影行業和娛樂產業的生態?
因為《囧媽》這麽做了,根據公告字節跳動付了6.3億。
《囧媽》背後的徐崢和歡喜傳媒,與電影上映相比,可能並沒有虧本。
由於觀眾觀看不要錢,這種新的模式呼聲必然很高。如此會不會綁架其他幾部電影,今後大多數電影。現在其它電影不免費上線,已經有觀眾罵了。
今後這些電影如果到線上點播收費,豈不是被拿《囧媽》追著罵?
另外平台付費給《囧媽》,如果真的有賺的話,那今後很多電影選擇這種模式,直接省略了電影院環節。
首當其衝影響的自然就是院線產業,情況隻怕也會相當嚴重?
不過,伯光覺得這些人想得太遠了,或者說想得不夠深入。
首先是“新型肺炎”的事情本來非常的突然,這種環境不可能一直存在。這種事本來不可能操作第二回。(大家也不希望有第二回吧)。
他是屬於機不可失,失不再來的情況。
字節跳動一次花6.3億買下《囧媽》,難道未來所有電影都願付個幾億?
那些小成本的電影要不要買,像《唐探3》這種預售都過2億,要買斷版權可能花15億以上的電影要不要買?
所以,字節跳動再有錢也不是傻子,徐崢再聰明同樣都不是傻子。
這件事情本身就是“國家有難,匹夫有責”。字節跳動,徐崢和歡喜傳媒充分的利用商業規則,並且充分展現了自己的社會責任。
未來的影響肯定會有,但起碼不是現在。
大家靜觀其變極可,何況現在怎麽看都是為之點讚最好,因為他們真的好樣的。
最後:
武漢加油!全國加油!
祝大家新年平安,快樂!