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文/葉檀財經女俠 | 毒舌善心
很多機遇，歷史上都有過；很多機遇，別的國家都有過。
美國、日本、澳大利亞，這些發達國家，都出現過一個現象：膳食補充劑行業大爆發。
在國外的大賣場，看到國人一箱箱的買，什麽強健心髒啦，強健關節啦，補充鈣鐵鋅硒啦，應有盡有。
經濟發展水準低的時候，能吃飽穿暖就不錯了，生活必需品行業會發展很快。人一旦飽暖了，就思。。。
別誤會，思旅遊，思文化，思健康，可選消費品行業就會爆發，中國的大健康行業也該大爆發了。
行業空間大 客戶年輕化 產品食品化
通常，經濟發展疊加人口老齡化，等到我們這代人變老了，老年人兜裡有票票了，消費的保健食品數量飆升，這個行業自然會爆發。
日本就是這樣。19世紀80年代以來，日本50歲以上人口，每五年保持14%以上的同比增速。保健食品行業市場規模迅速飆升，1987年是3000億日元，最高飆升至13000億日元，年複合增速8.5%，遠超過GDP增速。
想像一下吧，日本老人邊看電視，邊像吃炒豆一樣，嘎嘣脆吃著保健品。
澳大利亞也一樣。71歲以上消費保健食品的人口佔比鋼彈32%，年輕人才17%。澳大利亞也在變老，2012年，65歲以上老年人增速鋼彈4%以上；到2015年，65歲、65歲以上的老人，佔總人口比例15%以上。
保健食品已經賣得很紅火，從2000年到2008年，平均增速鋼彈8%，2008年經濟復甦後，行業增速一度鋼彈15%。
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但是，千萬別誤會，保健品不是老年人的專屬。
首先，膳食補充劑越來越個性化、細分化，湯臣倍健等龍頭企業已經深耕細分領域。
截至2017年底，單湯臣倍健一家就擁有144個保健食品批準證書及50款保健食品備案憑證。
維生素不足，可以補充維生素，心腦血管供氧量不足，可以增加輔酶，家裡老人補鈣，買老人專用鈣片。從增強免疫力、肝腸胃健康、養顏、體重管理、提升精力、改善睡眠、血糖管理、眼部營養、孕婦營養，各種產品，現在是應有盡有。
其次，保健食品越來越像食品，不光是老年人在吃，各個年齡段的人都有需求，年輕人更加關注與自身健康需求更匹配的個性化產品。
《食品工業“十二五”發展規劃》明確指出，開發適合不同人群的營養強化食品，孕婦、嬰幼兒及兒童、老人、軍隊人員、運動員、臨床病人特殊膳食食品。
中國：現在第二 遲早第一
中國人也想大健康。我國保健食品行業市場發展迅速，規模龐大。
Euromonitor 數據顯示，2002 年，我國保健品行業規模 442 億元，到2017年，增長到 2376 億元，年均複合增速超過10%，全球佔比達到16%，成為僅次於美國的全球第二大保健品市場。
中產收入階層以上人口越多，大健康行業越好。大家想健康，也花得起錢了。
最重要的是，線上增速太快了！2010年，中國保健品線上銷售管道佔比僅為1.1%，到2017年，飆升至17.8%，以後肯定繼續飆啊。
中國保健食品行業規模龐大，可是小鳥一窩窩，以中小廠商為主，市場集中度低，沒有出現壟斷寡頭，定價能力不高，海外品牌不斷入侵。
表面上，行業集中度不高是個挑戰，實際上是大機遇，巨頭形成霸佔市場後，霸王龍出現後，市場才沒有機會。
中國保健食品行業，早晚要成全球第一。
有三個因素：
首先，我國老齡人口達1.58億人，佔全球老齡人口的1/5，且老齡化加速。據世界衛生組織統計預測，到2020年，中國老齡人口將達2.5億，佔總人口的17.6%；到2053年，中國老齡人口將升至4.87億，佔總人口的35%。
其次，經濟快速發展，人均可支配收入不斷提升，消費更新，同時人均保健食品消費水準相對低，2017年支出為25.1美元，僅為美國的12%、日本的17%、新加坡的 22%，行業未來還有很大的增長空間。
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最後，政策支持。政策支持非常重要。
舉個例子，1990年至1995年，美國經濟增長放緩，收入滑坡，導致保健食品行業增速迅速放緩。1994年，美國FDA頒布《膳食補充劑健康與教育法令》，保健食品從審批製改為備案製，供給迅速釋放，行業急劇膨脹。
19世紀70年代，美國保健食品行業萌芽和發展也是政策驅動，FDA不再把維生素等膳食補充劑列為藥品來嚴格監管。
我國已經頒布了《“健康中國 2030”綱要》等眾多政策來規範行業行為，政策放鬆空間巨大。
有實力還肯努力，就問你服不服！
行業空間巨大，哪些企業有優勢呢？該看好的，當屬湯臣倍健。
2002年，湯臣倍健開始與國際接軌，系統的將西方膳食補充劑引入中國，通過產品優勢和管道優勢，進入第一個快速增長期。從2010年到2015年，其營收年均複合增長率為45%，淨利潤年均複合增長率則達到了47%，迅速成為行業的龍頭企業。
2018年上半年，公司營收繼續飆升，半年達到21.7億元，同比增長46%。下半年，營收仍然有望保持高速增長。10月份，湯臣倍健奪得保健品阿里系線上銷售額第一，銷售額1.3億元，同比增速鋼彈63.1%。
比你強大的人還比你努力，說的就是湯臣倍健這樣的企業。全球出現的趨勢，強者恆強，無論是互聯網行業還是傳統大消費行業，都是這樣。
大消費行業有個特徵就是，原材料跟國際接軌，從源頭上消除跟國際大牌的差距，比如奶企，他們的牧草都是從國外進口的。
湯臣倍健也是這樣，在行業內率先實施“全球的原料、本地的市場”全球原料戰略，已經與全球優質的原料供應商建立了良好的合作關係，比如紐西蘭恆天然、巴斯夫、帝斯曼、瑞士龍沙、巴西Apis Flora、挪威BLT、丹麥Arla等。
目前，湯臣倍健進口原料比例已經超過7成。湯臣倍健生產出來的每一瓶產品，所用全部原輔料的詳細來源地、批次及進口原料的通關口岸、檢驗衛生證書和產品流向等等，全部查得到。
好的口碑，都是基於與消費者的誠信溝通，特別是“舌尖上”的膳食營養補充劑行業，誠信尤為重要。湯臣倍健在這方面做法超前，不僅設定嚴格的精益管理模式管控整個生產過程，更是毫無保留將生產過程完全透明展示給同行和消費者看。其位於珠海的透明工廠，堪稱業內品質管控的標杆。
站在大健康的風口，市場空間巨大。目前，湯臣倍健已經成為全球膳食補充劑行業的領先企業，未來前景更是值得期待。
未來是他們的，也是咱們的，可歸根到底是屬於有實力肯努力的人的！
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