俠客島：炒鞋一時爽，一直炒鞋一直爽嗎？

“70後炒房，80後炒股，90後炒幣，00後炒鞋。”

“炒鞋一時爽，一直炒鞋一直爽！”

“男孩一面牆，堪比一套房。”

你敢想象嗎？2019年8月19日，26款熱門球鞋單日成交總額突破4.5億元，超過同日新三板9431家公司成交量；這幾天，參考售價1499元/雙的某國產球鞋，被炒至48889元一雙；耐吉Air Yeezy2(Red October)，最終成交單價逾1億元，成為世界上最昂貴的鞋。

本來就是工業量產的東西，為啥能炒出天價？

一

鞋圈資深玩家馬先生對島妹說：“炒鞋是一種價值投資。”

2014年，馬先生初入鞋圈。他還記得，當年自己憑“最強手速”搶到了一雙限量款球鞋，轉手就加價賣了幾百元。

圈內沉浮數年，馬先生見過各種各樣的炒鞋客。“有從國外進鞋，利用信息差在國內賣高價的；有在國內實體店拿折扣，隨後上網賺差價的；還有非正當投機的，通過‘使手段’讓鞋價高漲，完事兒再‘割韭菜’。”

2019年8月中旬，鞋價暴漲，這讓馬先生及身邊鞋圈人始料未及。“很明顯，鞋圈‘炒房團’已經進場。”馬先生說，似乎從那時起，炒房不如炒股，炒股不如炒鞋，成了不少年輕人的“財富密碼”。

在北京高校就讀的小謝，親眼見證了炒鞋客的魔性操作。鞋販子在球鞋發售時用Bot（刷單軟體）刷單，隨便抽中幾雙，利潤就相當可觀。“唯利是圖的風氣一下汙染了鞋圈文化。”小謝說。

一些球鞋交易平台直接允許玩家買空賣空。你甚至沒有收到鞋，也沒有真的買鞋，買的就是個名額，記在账下就可交易。“鞋根本不用郵來郵去，完全不需要時間成本。這樣，炒鞋完全被金融化了。當然，風險也來了。”馬先生說。

如今在鞋圈，想加入炒鞋微信群，要先付“學費”，各路炒鞋培訓師、分析師層出不窮。不少鞋圈APP推出行情圖、買賣實時報價，甚至有平台根據24小時交易額編制了炒鞋三大指數——AJ指數、耐吉指數、阿迪達斯指數。

據馬先生介紹，早在上世紀90年代，鞋圈炒鞋就已開始，圈內人一直將其視作“切實可行的生意”。直到投機客入局，部分炒鞋行為變成“擊鼓傳花式的資本遊戲”。

二

在普通人看來，鞋子是用來穿的，頂多有的限量版、某些品牌可能會被愛好者收集，和普通的收集愛好並無二致。但為什麽一雙定價1000多元的球鞋能被炒到幾萬元，明顯超出其使用價值？

其實，這背後有一套完整的牟利機制在推波助瀾。

首先是品牌方搞饑餓行銷。對這一代“後浪”來說，球鞋的潮流效應已然蓋過其實用功能。為迎合年輕人口味，品牌方往往推出限量款、品牌聯名款、明星代言款，人為製造稀缺。

阿里巴巴《明星消費影響力報告》顯示，僅2017年7-9月，就有超4億人次在淘寶搜索“明星同款”，每天有450萬人次聚焦“明星單品”。其中，球鞋品牌只在特定渠道發售特定款式。某球鞋交易平台員工稱，“有了明星加持，品牌方想讓什麽鞋火，什麽鞋就一定能火”。

之後，球鞋交易平台又帶來“鞋圈二級市場”。美國的StockX平台是球鞋轉賣生意的早期入局者。在StockX買鞋，跟炒股類似，用戶可以看到每款球鞋的價格走勢，買賣雙方參考市價波動情況，出價並成交。

在中國，幾大鞋圈頭部平台在北上廣深等一線城市用戶數均已超過20萬。其中有的借助“數據+社交”模式，實現全網球鞋出售平台及價格信息聚合；有的依托平台早期“球鞋鑒定”業務的用戶基礎，推出球鞋交易服務，在粉絲認可和資本加持下做大；還有的上線小程序，在渠道端提高用戶留存率。

一位揚州球鞋賣家告訴島妹，平台上不時會出現“資本天團”。他們將某款平價鞋全部收購，之後加價賣出，其他人看到這款鞋價格上漲，就會跟風買，但大多會賠錢。

據馬先生觀察，這次讓某國產球鞋價格暴漲幾十倍的得物APP，也時常會出現賣家亂出價、惡意影響商品標價波動的行為。

在鞋圈交易日益畸形之餘，更有社交媒體出頭造勢。球鞋大V、球鞋頂級流量一路高歌不斷，最終有人當了刀俎，有人成了魚肉。

三

馬先生曾寫過一段鞋圈往事。

故事中的小A是一名學生，初入鞋圈，加了個炒鞋群，看到別人說買啥就跟著買，人家說穩住就穩住，說不拋就不拋，對大佬俯首帖耳。最終，不出意料，小A虧完了自己的學費，女朋友也把他甩了。

2019年10月，中國人民銀行上海分行發布《警惕“炒鞋”熱潮，切實防範金融風險》簡報，點名鞋圈的黑箱化操作。

簡報中寫道，部分第三方支付機構為炒鞋平台提供分期付款等加杠杆服務，杠杆資金入場，助長金融風險；平台一旦跑路，容易引發群體性事件；近年來，炒鞋詐騙案時有發生，假鞋交易層出不窮。

說到底，鞋圈中有組織、有目的投機炒鞋，走的還是哄抬物價、擾亂市場秩序的老路。不良炒鞋客偷奸耍滑、坑蒙拐騙，試水者盲目跟風、追漲殺跌，最終這些“小A們”或被迫接盤，或抱得假鞋歸，無不承受巨大的經濟損失。

試想，炒來炒去，最後自己手裡一堆球鞋，賣也賣不出去，穿吧又嫌太多，到底圖個啥？

如今，包括阿迪、耐吉在內的部分國際品牌因惡意抵製新疆棉被中國市場冷落，一些炒鞋客又打著“支持國貨”的旗號，盯上了國產球鞋交易市場，將國產品牌凝聚的愛國情懷作為牟取暴利的工具。他們並不是“支持國貨”，而是什麽能炒就炒什麽。

但是，一旦這種惡意炒作讓消費者對國貨心生厭惡、失去信任，剛剛迎來突圍時刻的“國潮”，又將何去何從？

“炒物經濟”絕非遍地黃金，但人類似乎總喜歡炒點什麽，且這種愛好不分國界。人們炒過鬱金香、郵幣卡、數字貨幣、頭盔，也一再經歷過泡沫崩壞、血本無歸的套路。

對於炒鞋中出現的虛構交易、製假售假、非法集資、詐騙等新老套路，相關監管部門必須及時介入、嚴厲打擊。尤其是，參與其中的往往是經濟實力和風險承受能力都沒那麽強的年輕人。

對仍幻想著借炒鞋“一夜暴富”的年輕消費者，馬先生跟島妹說了句掏心窩子的老話：“堅守理性，多觀察，三思而後行。投資有風險，入市需謹慎。”

文/點蒼居士

資料/雲歌