高調進軍短影片，攜程能有多大勝算？

傳統的在線旅遊平台在競爭上又有了新動作，12月20日，在線旅行平台 “巨頭”攜程宣布其App8.0版本上線，同時推出了“旅拍”頻道。

這次看似一次正常的版本更新，卻非同以往。傳統的在線旅遊平台競爭在走過瘋狂補貼激戰後，大家都在冷靜中尋求新的突破。當“內容為王”被在線旅遊平台視為突破方向時，“巨頭”攜程宣布進軍短影片領域開始了新的自我挑戰。

攜程為何進軍短影片？

此次，攜程上線“旅拍”頻道，有別於馬蜂窩等擅長旅遊攻略內容的平台，直接上線短影片、圖文功能，也意味著攜程在線旅行行業開啟了一條不同以往的擴張路線。

當短影片藍海的浪潮開始湧向旅遊行銷風口，主打線上旅遊產品的企業開始對流量的引入與留存產生焦慮。讓用戶在平台上多停留1分鐘，對平台的流量變現就多了60秒的可能。短影片霸屏當下，借助短影片的風向成為在線旅遊平台增強自身技能的奇招。

攜程作為旅遊市場的先行者，一直塑造是旅遊機票、酒店等預定的品牌。消費者對其認知更多是完成出行的線上輔助工具，也是因此原因，後起之秀的螞蜂窩等線上產品通過線上差異化的策略，從內容方向入手開始做內容生意。

而隨著螞蜂窩、窮遊等主打差異化內容產品的逐漸爆紅，攜程做為行業先行者也不得不開始重視這些潛在的“對手”。當抖音等短影片產品在年輕人群中間流行，攜程也想抓住這波年輕人的。

“半年前我們在長攻略的資訊流中夾雜了一些短內容試水，發現效果很好，點擊率平均有兩倍提升。”旅拍相關負責人對媒體表示。通過前期的內部測試，以及市場其他短影片產品的發展現狀，攜程將更加明確了將短影片與旅遊結合的方向。

目前，據攜程對外公布的數據顯示，“旅拍”的用戶規模已達到千萬量級。除了以流量級的明星做代言引流外，一些熱點旅遊城市的旅遊官方號也入駐了“旅拍”。

其次，攜程推出流量分成、稿費、商品分傭、原創保護、優質達人加碼等賦能機制，扶持優質內容創作者。比如，用戶每上傳一條“旅拍”就能獲得積分獎勵，被評為“精選”的內容最高可得100元/篇的現金獎勵。

攜程能否複製成功？

將短影片與旅行結合，攜程已早有嘗試。抖音一直是擁有著絕對流量霸主，旅行短影片作為其中的熱門內容，因為影片場景畫面與起到了一定用戶體驗功能，影片內容能夠獲得可觀流量，同時也激發了用戶內容的創作熱情，如此循環。因此，有越來越多的用戶開始“打卡”抖音。

2018年上半年，攜程通過與抖音合作“520旅行表白套路”系列活動為攜程官方抖音號帶來了近10萬的粉絲增量，參與影片的播放量超過8億次，活動整體曝光量超過25億次。

抖音官方將之稱為一次“教科書”般的企業行銷案例，並稱“精準覆蓋了年輕用戶和粉絲群體，從而達到品牌宣傳、吸引用戶等目的”。

2018年十一黃金周，攜程通過與抖音舉行#攜程FUN肆之旅#挑戰賽，其影片觀看數是抖音最快破10億的。攜程前期通過與短影片平台合作屢試不爽，之後也更加堅定了在自己家平台上線短視屏項目的想法。

而回歸平台屬性，攜程能否將之前的“實驗”成功複製到自家平台，還是未知。攜程以其自身輔助完成旅遊票務購買的屬性，能實現多大程度的轉身還需要繼續觀察期後續的運行情況。

另一方面，攜程要重新搭建一個內容以用戶為主的UGC模式，自身能有多大的把握？今年旅遊平台螞蜂窩事件，由於點評造假等問題引起了用戶的不小質疑。

攜程作為新起步者，一邊需要在避免問題的同時還需要去自身原有的標簽，顯然這段路並不容易。

編輯：仃西

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