每日最新頭條.有趣資訊

防護噴霧和防曬噴霧,差的不僅僅是一個字

品質先行。

文|林子

20世紀末,化妝品配方師們解決了如何配置低粘度、高SPF產品,BANANA BOAT等專業防曬品牌,順應消費者的需求,推出了防曬噴霧,但由於價格比普通防曬品更高,在市場上並未得到廣泛認可。

如今,隨著消費者防曬意識的增強,憑借使用方便、清爽、可大面積噴塗等特性及明星帶動,防曬噴霧受到消費者追捧,成為人盡皆知的“防曬網紅”。數據顯示,防曬噴霧是整個防曬品類中增長最快的,較上年相比,2018年的增量是218%。

火爆之餘,由於資質不齊、宣傳誇大等問題,防曬噴霧曾一度受人詬病。今年,這一市場逐漸回歸理性,入局者紛紛開始拋棄概念,轉而注重起品質。

從拚概念,到拚真本事

從韓國水晶噴霧到抖音火爆一時的隔離噴霧,爆品的風總是來得快去得也快,究其原因還是產品品質跟不上行銷概念。

隨著消費者防曬護理知識日漸趨於專業,全波段防護型防曬產品的需求逐年攀升。第一財經商業數據中心聯合天貓美妝發布的《2019防曬品類趨勢洞察》(下稱CBNData《報告》)指出,專業級的全波段防護型防曬產品的市場份額增幅顯著,從近兩年客單價看,2018年全波段防曬產品客單價較2017年增長29%。

有業內人士指出,如果隻含有個別的防曬劑,只能防護紫外線中特定的一個波段的紫外線,而沒有覆蓋到的波段的紫外線仍然會對皮膚造成傷害,尤其是穿透力強,具有深層破壞力的UVA的波段,是很多防曬劑無法覆蓋的。

▍資料圖

基於此,包括科顏氏、蘭蔻等在內的進口品紛紛推出主打“全波段防曬”的防曬產品。而從國貨美妝來看,真珠美學是為數不多的代表品牌之一。據悉,真珠美學通過全光譜防曬科技推出清透防曬噴霧。該產品有6種不同防曬劑協同作用,能夠分別覆蓋到不同波段的紫外線和有害光線,真正達到全光譜防護目的。

我國《化妝品衛生監督條例》規定,防曬、美白等特殊功效產品,必須要取得特殊用途化妝品憑證。因此,市面上出現了不少以防護噴霧等非特產品的名義規避防曬特證申報,從而實現產品“曲線上市”的“爆品”,典型如去年在抖音上爆紅的某款隔離噴霧。

而這些所謂的防護噴霧、隔離噴霧,其實並不具備真正的防曬功效。據青眼統計,截至2019年5月8日,在國家藥監局非特用途化妝品備案系統中,“防護噴霧”相關產品備案共計3336條數據,是防曬噴霧的近20倍。

因此,防曬特證是決定一款防護噴霧能否宣稱防曬功能的最核心條件,而真珠美學清透防曬噴霧便是一款取得了防曬特證的,有“合法身份”的防曬噴霧。

相比美白,養膚成為新訴求

以往,美白是很多消費者選擇防曬產品時的驅動因素,許多品牌為了滿足這一訴求往往會在防曬產品中添加不少物理遮蓋成分。但近年來,兼顧“防曬”與“護膚”功能的養膚型防曬產品正在逐漸受寵。

根據CBNData《報告》顯示,2016-2018年間,養膚型防曬用品的線上市場份額持續攀升,且保持高速增長。其中,70前/70後以及95後是線上護膚型防曬用品的主要偏好人群,其中70前/70後更注重防曬兼顧祛斑,而95後和90後則更看重防曬的同時補水保濕。

可以看到,POLA、CPB等品牌紛紛推出了養膚型防曬產品,不少品牌的防曬產品也會在宣傳時主打自然光感+養膚人設,或是打上“養膚防曬雙保險”的標語。

為了順應這一趨勢,真珠美學也推出了具有“養膚”功能的防曬產品。據悉,真珠美學清透防曬噴霧含有積雪草、庫拉索蘆薈、神經酰胺等3大成分,不僅防水、防汗、防曬,還能在一定程度上滋潤肌膚,起到保濕功效。

▍真珠美學清透防曬噴霧

同時,CBNData《報告》還發現,消費者在注重防曬功效的同時,對防曬產品的質地亦顯頗高的關注度。其中,關於“黏膩”“透氣”“厚重”“輕薄”等質地相關的產品體驗,在評論中的提及率超過20%。

以至於,近三年來清爽型防曬產品在消費者中人氣攀漲顯著,2018年消費人數較2016年增長超八成。此外,2018年清爽型防曬產品的複購人數較2017年增長超6成,可見“無負擔”的防曬質感日漸受到消費者認可。

從隔離、粉底液到散粉、高光,已然一層又一層,防曬產品不能再成為負擔;另一方面,夏天的風已經夠黏膩,不透氣的防曬質地儼然為夏季加了層外套。針對這一痛點,真珠美學推出了清爽透氣、隱形無痕的“無色噴霧”,噴出後不僅能迅速成膜不粘膩,而且噴霧是透明質地不泛白。

高顏值,黑科技受青睞

日前,網絡上一款顏值突出的防曬霜走紅,它的外觀是一個mini版的鉑金包。可見,不論是護膚、彩妝還是防曬,高顏值的產品總是品牌致勝的不二法寶。

此外,遇紫外線自動變色的黑科技也成為品牌屢試不爽的吸睛方式。根據CBNData《報告》顯示,有了“黑科技”加持的防曬產品,更能吸引年輕消費者買單。

真珠美學清透防曬噴霧外觀採用INS風設計,白色瓶身,淡淡的鵝黃色字體,整體清爽顏值高,給人一種清新高級感。看似普通的包裝,實際上也花了不少心思。

更有意思的是,為了強化使用者的防護意識,這款防曬噴霧還使用了一個有趣的包裝設計。其瓶蓋能夠智能檢測紫外線強度,功能相當於一個“報警器”,可以根據紫外線強度感應變色,在有紫外線照射的環境中瓶蓋會從白色變為黃色,時刻提醒消費者注意護膚防曬。

▍真珠美學清透防曬噴霧瓶蓋遇紫外線自動變色

不論是INS風設計還是遇紫外線自動變色的黑科技,真珠美學清透防曬噴霧想要抓住的正是喜歡高顏值、黑科技,樂於嘗鮮的這一代年輕消費者。

消費者對防曬用品認知的提高,倒逼著防曬市場走向規範化,防曬噴霧的各種概念不再流於表面,而要想在這一市場生存下去,最終還是要憑真本事。

獲得更多的PTT最新消息
按讚加入粉絲團