互聯網行業流行起“小眾生意”，“小眾經濟”將爆發？

文/東方亦落

最近，意大利國家連鎖別墅 Villa Italian Kitchen打算推出一種“特色披薩”。它的特殊之處在於沒有餅也沒有菜和肉，而是滿滿一盒子披薩餅邊。

這裡面或許帶有行銷成分，但不能否認，就是有人愛吃披薩餅邊，那種蓬松的口感是披薩餅的其他部分所不具備的。

這就和有人愛吃包子皮、餃子皮是一個道理。在常人眼裡不被看好的部分，卻為另一些人所深切喜愛，由於這種喜愛不具有普適性，人們便習慣將其稱之為“小眾”。隨著經濟的發展，人們的思想也逐漸開放，朝著多元化的方向發展。越來越多的人從衣食住行到興趣愛好，都更願意追求獨特、標榜個性，於是小眾生意由此而生，並且得以迅速發展。

要說小眾生意在哪發展的最快，那必然是匯集新思潮和新信息的互聯網之中。80後、90後是互聯網中的重要群體，而00後更是互聯網的原住民，這些群體本身就是追求個性與獨特的代表，小眾、調性也就成為了他們所青睞的顯性因素。

通常情況下，我們會聽到的關於互聯網行業的發展趨勢是“洗牌”、“壟斷”、“大浪淘沙”等，似乎大企業越來越大，中小企業生存空間嚴重縮水，只能倒閉或依附於大企業。但現實的情形遠比這複雜，在社交、飲食、娛樂、電商等各個細分領域中都不乏“小眾”的身影。

這並不僅指狹義上的中小企業，不少大企業也在搞“小眾”。比如騰訊的微信中，有不少“小而美”的公眾號，比如阿里巴巴支付寶前段時間推出的“數錢聲催眠”，如果按這個標準來看，這些企業旗下的平台中，許多分類都可以算作是“小眾生意”。

此外，小眾也不代表“高大上”、甚至不代表“人數少”，要是認真論起來，拚多多、網易雲音樂等擁有一定用戶體量的平台也都算是“小眾”，因為使用它們的人群也通常是固定的“圈層”，說白了就是“物以類聚，人以群分”體現在了互聯網行業之中。

實際上不只是互聯網，當前商業的整體模式都是在為一個個的圈層服務。“階層固化”是近年來常被提起的詞，別的地方不敢說，起碼在互聯網中這是真實存在的現象。互聯網的本質是開放與公平，但人們的背景、性格、愛好不同，自然就會在互聯網中主動尋找與自己志同道合的人，從而形成群體，而不同的群體之間幾乎不會產生交集，如知乎的用戶群體與快手的用戶群體“涇渭分明”，這其中不涉及“高”與“低”，隻關乎差異。

這種差異對於互聯網企業，尤其是中小企業而言是絕佳的機會。社群化、小眾化是互聯網中無可避免的趨勢，當然這種趨勢有加劇大企業壟斷從而形成“互聯網孤島”現象的風險，但對中小企業而言機會大於威脅。

《失控》的作者凱文·凱利曾預測“未來趨勢是去中心化”，Facebook馬克·祖克柏也早在2010年就提出“下一個爆發式成長的就是小眾經濟”。當“主流”泛濫，小眾就成了“清流”。可以預測，隨著可深入領域的細化，未來還會出現更多機會，互聯網中的中小企業也可借這波潮流找到屬於自己的定位，甚至獲得與“主流”一較高低的機會。