樂天瑪特大收縮:剩餘門市也會出售 退出中國內地市場

　　樂天瑪特 大收縮

　　[ 利群股份是一家區域性零售商，總部位於山東，業務涉及商業零售、物流配送、餐飲、住宿、娛樂、旅遊等多個領域。其2017年年報顯示，該集團擁有41家零售門市，44家便利店，3家“福記農場”生鮮社區店。 ]

　　記者 樂琰

　　經過一段時間的“緋聞”後，利群股份（601366.SH）終於披露，該公司擬收購樂天購物（香港）控股有限公司持有100%股權的香港法人公司2家及華東地區法人公司10家，以實現收購該12家公司直接持有或通過其子公司間接持有的15處房產和72家門市等經營性商業資產之目的，交易對價為人民幣16.65億元。

　　第一財經記者多方採訪了解到，樂天瑪特長期在中國市場經營不佳，此前有數十家門市關閉，出售門市對於樂天瑪特而言是止損之舉。對利群股份而言則是區域化擴張的商機。連續兩大韓國巨頭出售中國內地市場門市，讓業者看到實體零售的壓力巨大。

　　但與此同時，被譽為沃爾瑪山姆會員店“勁敵”的美國零售商Costco卻進入了中國內地市場，這被業界認為是水土不服的陳舊零售業者被淘汰，而具有高性價比的零售業態正迎來春天。

　　樂天瑪特已經進入中國市場多年，公開資料顯示，2008年5月，樂天瑪特以鯨吞北京萬客隆8家門市為標誌，正式進入中國內地市場。彼時，樂天瑪特的雄心是希望到2018年能在中國內地市場將門市擴至300家。然而2018年還未過半，樂天瑪特已經支撐不住。

　　“和易買得一樣，樂天瑪特在中國內地市場一直有巨大的盈利壓力。更加雪上加霜的是，此前由於部分門市因為存在不規範經營而被停業。”有知情者告訴第一財經記者。

　　可惜樂天瑪特中國內地門市的出售談判並不容易。 “包括物美、收購了易買得中國內地市場門市的正大集團等都接洽過樂天瑪特。數月前，利群股份開始考察樂天瑪特項目，因此一度傳出‘緋聞’。但當時利群股份沒有正面承認。”上述知情者透露。而如今，利群股份終於宣布對樂天瑪特中國內地市場部分門市的收購。

　　利群股份是一家區域性零售商，總部位於山東，業務涉及商業零售、物流配送、餐飲、住宿、娛樂、旅遊等多個領域。其2017年年報顯示，該集團擁有41家零售門市，44家便利店，3家“福記農場”生鮮社區店。

　　“對於一家區域零售商而言，通過並購可以達到的最直接目標就是全國化擴張和迅速開店，而且收購價格也很劃算。”資深零售業分析人士沈軍指出。

　　利群股份表示，本次交易完成後，該公司門市將輻射江蘇、安徽、浙江、上海四個區域市場，實現公司從區域性商業集團到全國性商業集團的跨越。

　　“樂天瑪特是希望利群股份全盤接手其所有門市，但利群股份隻願意接手相對優質的店，即樂天系原本收購的時代零售門市。因此除去已經出售的門市，樂天瑪特在中國內地市場還有十幾家門市，估計之後也會逐步出售，慢慢退出中國內地市場。”知情者透露。

　　沈軍認為，利群股份要注意的風險是，這些樂天瑪特的門市有相當一部分是在停業狀態，如何在翻牌後重啟門市並不容易。

　　在業界看來，易買得和樂天瑪特先後出售中國內地市場門市的舉措是有共通性的。

　　“實體零售業本身在這幾年就很艱難，加上成本高企和電商衝擊都成為實體零售業者的挑戰。一些陳舊的傳統業態比如百貨等都頻頻遭遇關店。而成本頗高的便利店也經歷過關店潮。大賣場這個業態當然有存在的必要性，但如果水土不服，比如易買得和樂天瑪特，則都會有問題。關店或出售門市是止損之舉。”資深零售業專家丁浩洲分析。

　　頗有意思的是，在樂天瑪特準備撤退時，美國零售巨頭Costco卻積極“殺入”了中國內地市場。據悉，Costco日前與上海浦東康橋（集團）有限公司正式簽署投資協定書，Costco將在浦東康橋設立中國區投資性總部，並和合作夥伴星河控股集團共同建設一家會員俱樂部零售旗艦店。

　　第一財經記者了解到，Costco被譽為沃爾瑪麾下山姆會員店的勁敵，因為兩者都是會員製的大型倉儲式零售門市。這類門市采取大包裝、高性價比的銷售模式，會員的客單價會遠高於一般的賣場，且顧客體驗感強。

　　“幾大國際零售商在中國內地市場的‘進’和‘退’也可以看出如今實體商業的變化趨勢。實體零售有存在的必要，但需要轉型，比如增加體驗感，提高性價比，讓顧客認為有必要到門市消費。而倉儲式零售門市就能很好地增強顧客體驗感，並且由於很多商品都是直供和經過嚴選的爆款或大包裝商品，因此這類高性價比的大型實體店頗有前景。”沈軍認為。

責任編輯：李鋒