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全年營收增1.87倍第四季度如期盈利 美圖如何做到?

  文/新浪財經上市公司項目組

  3月26日下午,美圖公司(01357-HK)公布去年全年業績。財報顯示,公司2017年營收增加至45.27億元,同比增長1.87倍,虧損減少至1.97億元,相比2016年虧損62.61億元大幅收窄96.8%。撇除若乾非現金或非經常性開支後,經調整淨虧損4595萬元,與此相比2016年的經調整淨虧損為5.4億元。管理層同時透露,美圖公司在2017年四季度已經實現盈利,目前擁有現金51.7億元,而且沒有負債。

  美圖公司虧損的大幅減少,是因為截至2016年底止年度確認可轉換可贖回優先股的公允價值虧損約56.06億元,但這部分虧損在截至2017年底止的年度並未再次發生。在2016年12月上市後,這部分可轉換可贖回優先股已自動轉化為普通股。

  全年營收增長1.87倍

  美圖公司去年收入45.27億元,同比增長1.87倍。其兩大板塊互聯網業務及智能硬體,2017年分別實現收入為7.87億、37.40億,同比增長為652.2%、153.8%。

  其中互聯網業務收入佔比同比擴大10.6個百分點至17.4%,毛利按年增長3.37倍至10.44億元,同比提升7.9個百分點到23.1%。

  互聯網業務主要分為在線廣告、互聯網增值服務及其他。其中,2017年公司在線廣告收入同比大增408.7%至3.075億元,以女性內容為主的直播業務帶動美圖互聯網增值服務收入為4.799億元,同比增長985.1%。截至2017年12月31日止。美圖平均每月付費用戶為31.36萬名,而2016年度為20萬名。

  對此,招銀國際發布研報指出,高消費力女性用戶、更豐富的廣告形式,以及大數據行銷與精準投放的三大因素疊加,將助力美圖在線廣告收入的持續上升。

  此外,美圖2017年全年海外用戶增長29.5%,在海外也跟頂級的互聯網公司比如Google、Facebook達成戰略合作,他們為美圖的廣告收入提供了強有力的支持基礎。

  值得一提的是,互聯網業務板塊在繼2017年上半年首次實現正毛利後,2017年全年也實現了正毛利,達1.85億元,毛利率達23.5%。

  除了表現亮眼的互聯網業務外,美圖的智能硬體板塊2017年也實現了量價齊升。其中,收入同比增長153.8%至37.401億元,全年銷量達157.47萬台,出貨量符合預期,而2016年銷量為74.83萬台。公告顯示,由於平均售價高於預期,2017年智能硬體板塊毛利率顯著提升,相比2016年增加了2.9個百分點,達到23.0%。

  盈利能力提升

  美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻表示,公司營業收入的增加這主要是因為美圖擁有優質的用戶群體,總用戶的61%集中在18-30歲之間,女性用戶佔全體用戶的81%。同時,美圖採用了獨立設備識別系統,連通了美圖所有的APP,從而幫助廣告主進行精準投放。憑借高品質的用戶群和智能的廣告系統,美圖為廣告主打造了一系列的成功案例,個別案例的廣告點擊率超過10%。

  2018年美圖公司將會陸續推出更多廣告產品,諸如資訊流廣告和非標廣告,同時將推出一系列的增值服務,包括遊戲、閱讀、抓娃娃機、超級會員等服務來更好地滿足用戶的需求。

  至於美圖公司的智能硬體業務,雖說增速不及互聯網業務,但出貨量以及毛利率都得到了相應提升。

  報告顯示,2017年美圖全年智能硬體年銷量為157.47萬台,而2016年銷量為74.83萬台,該年度的平均售價為2365元,而2016年度的平均售價則為1959元。由於平均售價高於預期,2017年智能硬體板塊毛利率得以提升,相比2016年增加了2.9個百分點,達到23.0%。

  吳欣鴻透露,在智能硬體方面,2018年公司將聚焦於高端智能手機——V系列和T系列,同時會推出幫助用戶在現實中變美的智能硬體,從而打造美麗生態鏈。

  報告顯示美圖公司2017年月活躍用戶總數4.16億戶,同比減少7.6%。其中美拍月活躍用戶總數9813.9萬戶,同比減少13.8%;美顏相機月活躍用戶總數9672.4萬戶,同比減少23%。

  值得一提的是,美圖秀秀月活躍用戶總數攀升至1.17億戶,同比增長14.8%。

  全力打造AI公司

  在業績發布會上,美圖創始人兼CEO吳欣鴻還透露,美圖未來將從一家移動互聯網公司轉型成一家人工智能公司。事實上,2017年美圖在運營上已經朝著“數據驅動”和“AI驅動”兩大方向全速前進。

  據了解,去年下半年以來,美圖在包括產品設計、社區運營和市場行銷等方面,都開始全面以數據驅動為指標。以美拍為例,通過算法調整,單個用戶的日均影片瀏覽量,從2017年上半年的52個增加至下半年的63個,這些影片的時長普遍在15秒到5分鐘之間。同時,數據驅動也縮短了產品的開發周期,通過大量的A/B測試,大部分的App平均每周更新一個版本。

  此外,美圖還積極搭建打通旗下多款App的統一注冊账戶(MTid),為未來推出跨App的服務做好準備。截至2017年底,MTid的數量已達2.67億個,相對2017上半年增長33.5%。

  “美圖一直積極擁抱人工智能(AI),並不斷探索AI的應用。去年,美圖通過AI技術打造了不少爆款功能,如美圖秀秀的“跨次元相機”、“繪畫機器人Andy” ,美拍的“百變背景”等。這些功能的累計使用次數超過10億,且大幅提高了用戶粘性。去年10月,美圖推出了基於大數據及AI測膚的電商平台美圖美妝。根據測膚結果,用戶可以獲得個性化的護膚建議和美妝產品推薦。這個功能不僅成倍地提高了用戶的購買轉化率,也讓美圖美妝的留存率有了顯著增長。”吳欣鴻表示。

  數據顯示,2018年2月,美圖月活用戶總數高達4.547億,繼續在影像類App市場保持首位。2017年,美圖秀秀的MAU增長14.8%,未來通過對非一二線城市的持續滲透,用戶增長太空巨大。2018年初,美顏相機用戶的日均使用時長也達到歷史新高。此外,美拍用戶的日均影片播放次數顯著提升,整體用戶粘性有所提高。

  分析人士指出,隨著美圖公司在廣告、直播等多種變現手段上的探索開發,其海量的用戶基礎將不斷釋放出巨大的商業價值。

  在當日的發布會上,美圖公司創始人兼董事長蔡文勝表示,美圖2017年商業化基礎的核心是人員、數據分析能力和品牌影響力,2018年公司將開展多個能快速增長的變現模式,並可望在2019年和以後帶來盈利能力的階梯性增長。

  公司首席執行官吳欣鴻表示,2018年將是美圖“二次創業”的一年,“美圖會是一家人工智能公司”,借助於在視覺識別和智能語言交流等方面技術的提升,美圖今年將推出多項重大更新,包括AI測膚功能提供個性化的護膚建議,重構人臉模型,在拍攝中模擬攝影棚效果,以及在社交平台上識別用戶的動作等。此外,2018年美圖將推出兩款高端智能手機,以及兩款智能硬體。

責任編輯:黃建華

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